洪浚浩：美国社会中媒体的政治话语权

人民网7月17日电（赵光霞 姜茜）2013第四届中国传媒领袖大讲堂于7月12日至24日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自海内外130多所高校的350余名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。美国纽约州立大学传播系教授、博士生导师，哈佛大学费正清中国研究中心研究员洪浚浩7月15日在第四届中国传媒领袖大讲堂上发表演讲。在一个半小时的演讲中，洪浚浩教授围绕“媒体对美国社会与政治的影响”问题进行了详细阐述，并提出了自己的观点。

首先，洪浚浩以美国1976年总统大选为案例，详细说明了美国总统的选举制度和选举流程，并从三个方面解释了为何媒体会对美国的总统选举产生重大影响：第一，是由美国的社会体系所造成的。美国的社会体系是一种维系精英阶层与草根阶层的“独立社会体系”，而“媒体”恰恰是串联两个阶层的重要纽带；第二，美国的总统选举制度和选举过程的复杂性，使得媒介在其中掌握了重要的话语权；第三，“选举人团”制度的特殊性，使媒体在总统候选人对话中拥有重要的议程设置权力。

接下来，洪浚浩又进一步阐释了美国社会中政治人物与媒体在竞选期间的关系。他提出，在美国总统竞选过程中，候选人争相利用媒体报道有关竞选活动的新闻，媒体大量刊载有关竞选的社论和专栏作家文章，“竞选广告”成为最为“烧钱”的部分。洪浚浩认为，在竞选过程中，媒体掌握着一部分相当重要的议程设置权力，最具代表性的即是已成惯例的候选人电视辩论。但同时，政治人物也在利用媒体确立自己的“议程”。洪教授以 2012年美国大选为案例，详细分析了奥巴马在竞选期间如何利用微博成功树立亲民形象，使其成为自己竞选的一大助力。

最后，结合以上论述，洪浚浩教授评述了美国总统选举制度的利弊。他认为，在媒体的强势介入下，总统会强调民众的利益，当选后会尽量做一些实事。但同时，也可能出现忽视国家利益的现象，为了博取竞选结果，竞选双方的大话、空话、谎话甚至人身攻击亦屡见不鲜。洪浚浩教授从“议程设置”的角度出发，从正反两方面对媒体在美国社会中发挥的政治影响力进行了分析。就如何避免或降低媒体在社会政治中的“隐形影响”阐述了自己的观点，即媒体在政治新闻报道和评论中保有自己鲜明立场的同时，要始终坚持客观、公正的态度。

提到目前西方学界针对中国媒体的研究，洪俊浩指出，目前西方学者研究中国媒体的比较少，研究难度也比较大。这几年，间接的研究，特别是针对中国媒体对社会转型影响的研究在渐渐多起来，但具体的不多，宏观的研究比较多。关注的重点主要是中国媒体体制的改革，中国媒体在社会转型中的角色，中国的政治制度跟中国媒体之间的关系等问题。