城市台电视节目编排的策略

电视受众市场饱和，观众可收看频道数的急剧增加，省级卫视强势出击，使城市台的发展空间被挤压，市场份额减少。合理、科学、艺术地设计，整合和编排节目是一种竞争策略。节目编排是一种排兵布阵和资源整合，要考虑频道定位、地域特色、节目系统的整体目标、整体设计，电视经营者和节目编播者应有前瞻意识、大局意识、创新意识，在决策和运作中准确把握电视消费市场的新变化和新挑战，使频道及早谋划、准确定位，办出针对性和服务性强、为地域受众所喜闻乐见的电视节目。大致说来，城市台节目编排有以下几个要点：

1.了解目标观众的作息时间和收视心理。电视节目编排是一门综合艺术，又是一门时间空间分割艺术，电视编播人员要明确电视节目编排所要达到的最佳效果，把节目放在最合适的时段播出，让尽可能多的观众收看，满足不同观众的需要。人们的社会分工、生活方式不断调整，势必对电视媒体产生各种多样的期待和要求。因此，电视节目的编排和包装要考虑受众外延和内涵的变化，做出相应调整，使节目的质量和播出时间与传播对象对应起来。节目编排的实质是寻找频道、节目和目标受众群的结合点。城市台娱乐生活类频道考虑节目的针对性和观众心理的接近性，将本土生活娱乐类节目与外购类节目有序安排，有的放矢。

2.频道的重要时间段要有合适的节目卡位，重要的收视时间点必须有强势节目或特定观众群节目，以吸引目标观众。比如南京娱乐频道的目标观众群是年轻人，在晚间7点看新闻的较少，该频道晚间7点的《人气美食》实现错位竞争，吸引了一批年轻观众，成为频道的品牌节目。

3.同一类型的节目整合编排，形成节目链和收视惯性。争取新的营销增长点成为很多城市台的努力方向。各频道都在做活动，播出平台各自为政，不利于节目品牌的培养和节目链的形成。节目编排的任务是将这些活动和节目资源整合在一起，在某个频道的固定时间段、固定节目周期来播出，形成合力，使节目资源效益最大化。

4.一家电视台的各频道之间必须合理衔接，衔接得好的编排是封闭式的，观众逃不出它的频道；各频道之间除了做到节目差异化，在编排细节上还要互为补充、互相衔接，不要出现一个台的晚间重点节目都是7点钟开始，且之前的5分钟哪个频道都在播广告的现象，这么一来观众非流失不可。让观众在各频道中找到自己的兴趣点和要看的节目，才能形成稳定的观众群。

5.了解竞争对手，合理编制节目播出方案，做出适当的对抗性编排。“知己知彼，百战不殆”，要在竞争中取胜，首先对竞争对手充分了解，然后，科学合理地制定节目编排和包装方案，以扬长避短。节目编播人员对其他台的节目播出情况心中有数，对本台的节目质量先期把握，对各自的包装方式和包装技术情了然于心，善于事先识别和判断每个电视节目的内在价值，并把他们编排在适当的时段播出。

优化节目配置应注意以下几个方面：

1.板块式节目编排。把具有关联性信息或内容的节目编排到一起，集新闻、教育、知识、娱乐、服务于一体，具有多功能优势，编排灵活，过渡自然，整体感强，信息量大，增强了视听效果，使节目的深度广度增强。

2.知名节目播出时间固定、准时。节目编排要有固定性和规律性，一个具有较好声誉和较大影响力的频道，不应该任意更改知名栏目的播出时间。

3.电视剧播出栏目化。其本质是对受众进行细分，按观众不同的作息时间和欣赏习惯对电视剧进行整合、分类，再依据受众的特点和收视习惯，安排对应的播出时间和电视剧类型。比如，南京影视频道的“白领剧场”就是针对年轻观众群体而设置的电视剧专场。

4.开发非黄金时段。有经验的编播人员不仅善于利用黄金时段，还会变非黄金时段为黄金时段，使“冷时段”发挥“热效应”，如进行同类项合并、板块式安排，开辟双休版、周末版等。双休日白天节目整合编排，对活跃民众文化生活、挖掘频道潜力、树立频道良好形象，效果十分明显。

（作者单位：南京电视台）