广播音频包装：让听众找到你，记住你

声音是展现广播形象的惟一介质。在不见其人，只闻其声的时候，声音的音质、音调、语速的变化和表达能力，决定其说话可信度的85%。语言为先的广播应该如何用声音体现气质呢？

一、音频包装三元素

声音形象的设计利用了声音的心理性，建立频率形象包装设计的听觉识别体系。声音的音量、响度、音调、音色的不同组合，最终形成不同的声音形象定位与各种不同的声音表情。作为音频包装组成的三个元素——语言、音乐、音响，就像三原色一样在空中画出了不同电台迥然不同的声音色彩。

二、音频整体包装的表现形式

1.台标或台歌（STATION ID）

台标往往能传达出一个频率独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。这既是一个频率的呼号，也是声音形象的CI表现。近年来，以音乐电台为先锋，台标歌的出现丰富了台标的内涵，使得音乐的风格、节奏、演唱方式等融入到台标的表达之中，更鲜明、立体、贴近、上口、利于传唱和识别。台标歌大致包括：

jingle[形象片花] ，

music image[主体频道音乐宣传](音乐频道适用) ，

kick off ID(bumper)[转场跳出] 。

2.节目（或栏目）飞标（PROGRAME ID）

飞标用于每个节目的开场和串联，在较短的时间内，告知听众节目的时间、内容、风格等元素。更重要的是用于体现节目独特气质的和主持人的个性风格。主要类型有：

DJ image[主持人宣传] ，

sweeper[节目简短介绍] ，

promo[频道近期热点宣传]。

三、音频整体包装的表达方式

1.台标(台呼) 由语言、音乐、音响构成的声音识别系统，以15—20秒为宜。无论台标的风格如何变化，广电总局审批的官方频率呼号、调频（或中波）的频段、频率定位或宣传语不能变。如：

极简版：都市之声，101.8，fresh FM

传统版：中央人民广播电台，这里是中国之声（在全国各地频率不同）。

时尚版：带着梦想在现实中驾车穿行，体会路途中点滴的感悟，看着车窗外划过的景色，独自一个人享受着……FM93.8，重庆都市广播，活力调频。

2.台歌 最早领风气之先的是音乐广播，之后都市、交通、生活等广播也纷纷采纳，台歌在城市调频中已广泛普及。台歌不宜超过60秒，如：

定位版：（辽宁资讯台）这是你要的精彩时间，这时的资讯在你耳边，这是你的新鲜广播，就在活力调频，资讯96.6。

风格版：（天津生活广播）每一天每一刻，让心灵插上语言翅膀，翱翔享受共同的快乐，去寻情感的升华，这里是我们共同的家。天津生活广播，91.1。

极简版：（南京音乐广播）你开车，我唱歌，多快乐！心更宽，路更远，乐飞扬……乐动1058。

3.台歌延伸

台歌制作大多以歌词为基准，先产生一个旋律主线，之后衍生出其他曲风的多个版本，如JAZZ版、POP版、民谣版、HIP-HOP、BOSA版等等，时长为20-40秒。

南京音乐广播台歌中“乐动1058”为旋律的主要动机，除了出现在台歌中，还在所有台标甚至节目版头的尾奏中呈现，更衍生了多种变化，像木琴、钢琴、口琴等用于全天节目飞标的尾缀或音乐间的串接，如同听觉的LOGO，处处体现品牌形象，通常只有3—5秒。

4.形象片花

由台标引申出，与台标、台歌互补的多点式频率宣传。多为成套制作，早中晚差异化形成网格化宣传效果，一般在10—30秒。片花是频道包装的重要手段，语言通常简洁，配乐动听、醒耳、易于记忆；人声可以是固定的配音员，也可是同一种配音风格、配音方式。如：

体育台激情版：速度、高度、强度，瞬间迸发；

能力、体力、毅力 ，恒久坚持

FM104.3，体育精神，志在顶尖。FM104.3南京体育广播。

5.转场穿梭

3秒钟左右，弱化配乐旋律线，突出频率或呼号的品牌形象，大多录制中文及英文两个版本，用于歌曲或节目的无缝连接。

6.报时与唱时

电台报时要预留商业合作的空间，除常规报时外，采用较多的有明星报时、童声报时、公益报时与唱时。如：

唱时：（唱）上午10点钟,我在1058；（说）It’s ten o’clock, AM.

公益半点报时：下午03:30啦，左手边的手机在响，右手边的文案在忙，来点音乐调剂一下，边忙边听哦。

7.节目宣传

以节目为主体，以主持人个性为中心的节目片花，包含节目版头、飞标、节目预告、主持人互动方式、主持人宣传、节目热点、（排行榜类）歌曲串接等。片头包装是频率整体包装中很重要的一项，既要充分考虑栏目本身的内容和风格，制作出与栏目本身的内容、风格相吻合的个性明显、特色鲜明的片头，又要保持频率包装的统一性。如：

写实体：每一分每一秒，体验城市脉动，《资讯随身听》，第一时间让你跟上生活脚步。

写意体：在阳光下跳舞，在微风中漫步，有音乐的城市，每天都是星期五。FM1058《音乐城市》。

音效体：男：下面是最有效的叫醒方式排名，请选择：A泼水法，B饥饿法，B噪音法（背景：刺耳闹钟响起，拍止）。

女：或者我们可以换种方式让你自然醒——

音乐叫醒（清新的音乐加上鸟鸣），

香气叫醒（煎蛋的音效，倒咖啡的声音），

快乐叫醒（宝贝很萌的笑声）。

男：1058，早上六点，和粗暴方式说NO，用爱心叫醒你！

女：1058 MORNING CALL (节目名，音效强调)，醇香音乐，营养资讯。

四、音频形象包装应该注意的事项

1.注重电台品牌形象塑造

品牌的个性一定要明显，而且指向明确，如频率LOGO、频率呼号、频率音乐风格、频率主持人等等。让听众只需听见声音就能辨识是哪一个频率。不单单把包装作为一种美化频率的手段，而是从媒体品牌形象塑造的高度去理解，使之成为一个完整而高效的灵活系统。

2.注重电台品牌包装创意的原创性与新颖性

电台在模仿和借鉴的时候要注意立足于自身的品牌包装创意，注意自身频率的定位而不是一味地抄袭。

3.注重电台品牌包装的整体延续性

有些频率频繁改版只为博取片刻收听率的新高，完全不顾品牌的整体延续性，听觉元素变化多端，无整体规划与连贯性，这无异于亲手扼杀自己的品牌。

（作者单位：南京广播电视集团）