王宁：全球化——弱势文化与强势文化的博弈

人民网7月24日电（赵光霞 商晓娟）2013第四届中国传媒领袖大讲堂于7月12日至24日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自海内外130多所高校的350余名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为国务院特殊津贴获得者、清华大学外语系教授、上海交通大学致远讲席教授王宁7月22日在第四届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

王宁教授发表主题演讲

讲座伊始，王宁指出，全球化给我们带来了衣食住行等方面的便利，比如说坐在中国城市的麦当劳餐厅享受美食，11个小时就能从中国乘坐飞机抵达美国，深入浅出地解释了全球化和“地球村”的内涵。

王宁认为，文化研究并不是那些写在书页里高雅的精致化产品——文学，而是当今仍在进行着的活生生的文化现象，包括消费文化、都市文化、社区文化、网络写作以及信息社会的文化传播。关于文化研究的内涵，它包括这样几个方面：种族和族裔研究(ethnic studies)，区域研究(area studies)，性别研究(gender studies)以及传媒研究(media studies)。文化研究虽然崛起于英语国家，但是传到其他国家后就根据这些国家的具体情况而各有侧重。“文化研究的主要特征便是反体制性和批判性。” 王宁强调，“我们的社区文化、消费文化、流行文化、时尚和影视文化、传媒文化、甚至互联网文化和网络写作等等，这些每天发生在我们生活周围、对我们生活产生无法回避影响的文化现象都是文化研究的对象。”

全球化不是一个孤立地存在于经济和金融领域的现象，它同样存在于文化和传播领域。王宁指出，文化全球化不等于文化的趋同，就像悲剧并不等于tragedy。文化全球化的进程中一般呈现出两个方向，一个方向是随着资本由中心地带向边缘地带的扩展，原来殖民的文化价值观念和风尚也渗透到这些经济不发达的地区。第二个方向，即从中心向边缘运动，同时也导致了边缘向中心的运动，这种运动并不是单向的，而是一种互动的双向运动。对于弱势文化而言，并不是一味地接受强势文化的灌输，很多时候会引起强势文化的本土化建设。需要指出的一点是，当今全球化大背景下，弱势文化对强势文化的进入采取的是一种吸纳的态度。麦当劳等餐饮品牌进入中国后，需要依据当地人的餐饮习惯，比如说口味、用餐要求等因素进行本土化战略研究。由此可见，全球化不仅有利于强势文化向弱势文化的侵略和渗透，在某种程度上也为弱势文化对强势文化的抵抗和反渗透提供了契机。全球化所带来的并不仅仅是文化趋同性，还兼具了文化的多样性，辩证地认识文化领域全球化的二重性可以帮助我们有效的发展文化，同时实施“走出去”的战略计划。

讲座当天，恰逢王宁58岁生日，第四届传媒领袖大讲堂的350余名传媒学子送上了真挚虔诚的祝福。