观众为何追捧梦想类节目

“梦想”成了很多电视媒体的招牌，《中国好声音》、《中国达人秀》、《中国梦想秀》、《星光大道》、《快乐女声》，不管节目名称如何，本质内容是为普通人创造一个实现梦想的舞台。以“梦想”为核心卖点的电视节目，观众为什么会追捧？未来还能走多远？

1.凡人的“梦想”舞台

电视媒体以敏锐的嗅觉，感受到了一种强大的被压抑的社会需求，这种需求一旦释放，将产生源源不断的能量。对普通人来说，梦想的实现需要另辟蹊径。电视节目不但是他们的蹊径，可能还会是他们的捷径。

2.语境更真实，议题设置更亲民

从《中国达人秀》到《中国好声音》，主持人被弱化了，评委可以直接和选手对话。这个变化太重要了，这是一个语境的问题。一直以来，主持人和观众的关系，始终是一个告之和被告之的关系，碰到一些拿腔拿调的主持人，观众心里各种难受不说，还没有选择。主持人被弱化后，评委和选手直接对话，所带出的信息更为自然，那种语境是一种生活的常态。

语境的真实，带来议题设置的真实。记得很多年前，央视的青年歌手大奖赛红极一时。被青歌赛推出的名人如毛阿敏、韦唯，都有着很高的社会地位。当时的舞台上，主要的议题是回答一些声乐常识，好像把艺考的部分搬到屏幕来呈现。如此议题设置拿到今天来看，无异于八股文般怪异。老百姓不想知道你考试得了几分，更想知道你的父母在你考试不好的时候做了什么，这就是还原真实。

3.社会需要平民榜样

电视作为主流媒体，有责任和义务去研究社会心理。2000年之后的省级卫视，有一段时间在忙活各自频道定位的问题，情感频道、政法频道、旅游频道、女性频道，看似百花争放，可没过几年大家发现，频道专业化并不能带来利益最大化，因为产业链的不成熟，使得观众对专业化并不买账。于是，大家再次回到同一个战场厮杀，娱乐节目一哄而上。电视台不约而同的走娱乐化道路，是市场的反馈所致，老百姓也觉得电视是他们最大的娱乐方式，而不仅仅是接受思想教育的平台。

当然娱乐也是分三六九等的，插科打诨是娱乐，秀才艺是娱乐，挖掘隐私也是娱乐，肥皂剧更是不变的娱乐。电视娱乐有恶俗的，也有高雅的。《中国好声音》是高雅的。励志类真人秀节目在悄悄改变电视恶俗的形象，以培养平民偶像为己任，偶像清一色的是“励志姐”“励志哥”。社会需要在娱乐里找到生活的信念，这就是梦想类节目传递的正能量。

电视和时尚的共同点在于，隔一两年换一个流行元素。《超级女声》带来了选秀热、《非诚勿扰》带来了相亲热，《中国好声音》带来了唱歌热，这些节目的流行元素里都有梦想的概念，梦想会不会成为时尚里面永恒的经典——黑与白呢？

从理论上应该可以，但实际上或会毁于一旦。梦想是神圣的，谁把梦想当成了赚钱的工具，谁就是在毁灭它。

节目红火了，负面新闻也纷至沓来。《非诚勿扰》火了，有人指责相亲类节目其实是一场赚取眼球的自我营销，没有人蠢到要在相亲节目中找到真爱；《中国达人秀》火了，有人揭穿选手的故事是导演组的精心策划，其实没有那么多的悲悲切切；《中国好声音》火了，选手的台上台下的身份成了人们追问的谜点。

于是我们要问，是追求梦想，还是演绎梦想。

圆梦，并不是表现煽情的故事，撼动人心的是，圆梦者无论走了多远，多艰辛，仍然有一种近乎于病态的固执。很多时候，人们距离目标只有一步之遥，这个时候，电视节目成就了追梦者的梦想。

媒体很善于塑造形象，愿意干这样画龙点睛的事情，只是要留心，别触及道德底线。

真，是真人秀节目的核心，如果缺失了真，此类节目生命力将不复存在。

（作者单位：江苏卫视）