电视媒体的优劣势分析

先来看看传统电视媒体的优劣势。

优势：1.内容主流化。电视在长期的历史进程中，倚靠其强大的背景和资源，在主流化视频内容的生产和传播中，占据着垄断的地位，在公众中形成了较高的权威性。在信息采集、制作、编排和播出的过程中，都有着较为严格的审查、把关和监控。比较而言，新媒体的自由度和个人化色彩更重，主流化和权威性不够。不断提高电视内容的主流化和权威性，可以使电视维持内容的强势。

2.高端大制作。新媒体的优势之一在于信息海量，但其劣势在于信息的过度海量。在数量上，电视很难与新媒体比拼；但从质量和品质来看，电视则拥有相当大的潜力与作为。

劣势：电视时效性较弱，播出时间固定，突发新闻一般不能及时报道；线性顺序播放，受众无法根据喜好自主选择；互动性差，传播效果不易及时反馈；采、编、播、审成本较高。

再来说说网络新媒体、移动自媒体的优劣势：

优势：时效性强，突发新闻报道可以实时播出；互动性强，大众传播效果可以及时反馈；受众可以非线性浏览视音频以及图文新闻，且浏览时间、地点不受限制；海量的新闻消息量几乎不受限制。

劣势：媒介公信力有待提高，新闻来源的权威性往往不足，大部分商业门户网站只有转载权，没有自采权。新媒体还处于成长期，媒体、受众、条口等资源匮乏。受众群大部分是中青年，老年受众基本上没有覆盖。

通过比较可以发现，电视媒体的优势往往是新媒体的劣势，而新媒体的优势恰恰是传统电视媒体所欠缺的。可见，电视媒体与网络新媒体大范围、大幅度全面融合，才是突破发展瓶颈，进一步提升竞争力的良策。今年2月19日南京暴雪，积雪达18厘米。上午，南京城各媒体都在传递暴雪资讯。纸媒早已定版印刷，只有通过其官方微博和网络平台实时滚动报道最新暴雪消息。网媒和广播媒体最具优势，他们分派多路记者到全城各处直播连线，全程直播暴雪最新进展，随时随地更新资讯。电视媒体头天夜里就派出多路记者采访雪情，但由于没有实时直播平台，只有等到当天中午和晚上的新闻节目播出时，才能把之前采访的内容传播出去。由此可见电视的滞重性。如何弥补呢？

其一，一种媒体想要在竞争中立于不败之地是很困难的，应与其他媒体取长补短。利用网络、手机平台，充分交融，栏目互通，采访资源共享。

其二，善用区域化优势。城市媒体具有播出平台上的先天性弱势，优势是接地气。多关注老百姓的衣食住行，做符合地区特色的节目，是城市台努力的方向。通过新媒体和线下观众互动，可强化覆盖区域内的不可替代性。

其三，正视各类媒体的地位和影响。全媒体时代，各类媒体间的竞争将长期存在，但媒介大融合、共享受众资源也是大势所趋，不同媒体间互利共荣，既能提高采访效率，又能避免各自媒体劣势。目前，传统媒体体制还不完善，根深蒂固的陈旧观念还没清除，对新媒体的认识很不充分，要想和网络媒体、移动媒体全面融合共荣，任重道远。

（作者单位：南京广播电视集团）