财经新闻的民生视角

“财经新闻”是近年来电视新闻的热词，但多数财经新闻栏目收视低迷，凸显出电视财经新闻节目的定位困境。如何兼顾节目收视、影响与营销，做好专业化与大众化的平衡博弈？

1.财经新闻栏目的现状

目前，财经新闻栏目普遍存在一些问题。一是栏目定位模糊，风格游移。有些节目没有明确的目标受众，像是为官员、白领、社会精英人群量身打造，又似乎定位于普通百姓；有时着眼于国内外重大事件，有时又紧盯本土财经新闻，定位模糊，诉求对象不明确，难以形成鲜明的风格。二是报道深度控制不当。一些财经报道要么浅进浅出，停留在报道财经领域里的一般动态播报上，缺乏深度；要么浅进深出，一个简单的财经现象，引用大量资料、链接，演绎成惊天动地的大事件。三是报道语态不当。一些栏目为了刻意追求财经的专业化，常常是“新闻语言+财经专业语言+数字+图表”的堆砌组合，存在语言枯燥乏味、形式呆板拘谨等问题。还有的报道要么工作味过重，要么宣传色彩过浓。

2.财经新闻的民生视角

以财经视角解读百姓日常消费、理财、投资、创业等涉及财富的行为。这有别于偏重宏观的政经和专业的产经，也有别于金融证券等小财经，而扩大至民生。“以财经视角看民生，以民生视角看财经”，以民生题材和角度为财经报道的主要出发点和着力点。

江苏广电总台的《新@财经》新版主要由两个部分组成，第一部分是与民生有关的“经济热点”或“投资热点”；第二部分为锁定草根创业创富的“故事财经”。以改版当天播出的节目为例：“财经热点”紧紧盯住元旦当天实施的“新的房贷利率”这一经济、民生热点，从政策解读、房贷还款方式对比、未来楼市房价走势等方面进行深入调查和分析，特别是“算小账”的方式，让受众很容易理解利率变化带来的直接影响，对“房奴”一族提供了详细的资讯和服务。“创业故事”关注草根创业者刘雯静的创业项目——艺术品复制，节目通过对几个大学生创业故事的娓娓道来，展示了创业者在创业过程中的酸甜苦辣。

河北沧州电视台《财富沧州》定位于民生，主持人以“邻家老友”的姿态，喻理于情，在讲故事的同时融入经营思想，得到了良好的收视效果，带动了一大批人创业和就业。CCTV《财富故事会》、《致富经》，四川电视台经济频道《百姓财经》，内蒙古卫视《财富非常道》，也都是以“致力经济发展，服务人民大众”为宗旨，或为观众答疑解惑，或用案例故事给投资者启示，节目的针对性和实用性强。

3.民生财经新闻的表述

“利益化”切入。财经新闻反映了各种利益的变动和消长，每条财经新闻都可能和千万个普通家庭的生活息息相关。民生财经新闻的核心内涵是关注利益的创造与转移，为提升受众利益水平服务。柴米油盐、衣食住行、投资理财是百姓日常生活中离不开的话题，因此民生财经新闻在选择切入点时，应从过去追逐大制作、大场面、大手笔等“大财经”转到关注民众生活点点滴滴的“小财经”上，多做贴近本土的新闻，多做解释性报道，为普通观众答疑解惑。从百姓身边事入手，以小见大，这样的财经新闻不仅好看实用,也可以体现财经新闻的贴近性、服务性。

“故事化”演绎。财经新闻仅提供信息已不足以吸引受众，还要考虑提供信息的方式，故事化演绎往往让人过目难忘。“故事财经”变单纯的财经信息与财经事件为人物活动，将人物活动演绎成一个个生动的故事，使新闻报道增添趣味性和人情味。《新@财经》的“创业故事”，如《talking，留学生最爱去的西餐厅》、《汉堡中的爱马仕》、《团子大家族》，故事的主角，或是刚毕业的学子，或是经济困难的下岗工人，或是外地来宁的草根打工者……观众在为他们的创业故事感动时，更被他们的执着和激情所感染。

CCTV王牌栏目《致富经》、《生财有道》、《财富故事会》，均以故事为主要表现形式，主打由财富引发的各类传奇故事，关注主人公追逐财富梦想过程中的命运转折和心灵体验，传达健康的财富观。民生财经节目的重点还是在财经上，喻理于情， 用平民化的视角、故事化的手段、生活化的电视语言，融入创富模式，启迪创业创富梦想。

通俗化表达。财经新闻通常都伴随着语言抽象的专业化报道，枯燥难懂，应巧用图片、图表和字幕进行补充和阐释。图片可以有效弥补节目信息，图表可以让新闻看起来更引人注目，柱状图、曲线图、饼状图等图表的适当使用，能直观地反映新闻报道中所提及的相应内容，把庞大或复杂的数据直观化。通过图像诉诸人的视觉思维，比仅用文字配音诉诸人的抽象思维更加易读、易懂，增强了节目的可视性。应尽量减少大量数据在节目中出现，让数据多一些形象，少一些抽象。比如，国家及各地每月都会发布CPI指数。有的财经新闻只是简单播报CPI变化的动态消息，一连串的数字虽然突出了报道的客观性，也相对简单省力，但却忽略了大多数观众在理解上的困难。如果调查市民易于接受和理解的生活品价格的变化，配以简单的计算和说明，把报道的方式换成普通民众的视角，观众就容易理解了。

（作者单位：江苏省广播电视总台新闻中心）