情到深处气自华——访大众报业集团党委书记傅绍万【2】

报网关系的三个维度

就是报网共存的依据

记者：传统报业发展新媒体的赢利模式目前还没有很好地解决，您认为对于新媒体的巨大投入是一种浪费吗？“报人办网，十年不成”，对此，您怎么看？

傅绍万：中国的报纸和报人没有西方的报纸和报人那么幸运。西方报业经历了几百年的发展，才遇到了网络媒体。中国报业刚刚在市场学步，就遇到了网络媒体的强烈冲击。在这个冲击面前，报业理论界和实践者一直在探索对策，但基本的结论是：报纸将死亡，网络将取代报纸。报纸要加快转型，将纸变成网，最有代表性的理论是“活的是报，死的是纸”。在实践中，报业集团纷纷触网，办网站，办电子版，办手机报，搞阅读终端。国际上，英美报业触网步子很大，日本报业触网比较谨慎，中国报业基本学欧美。现在的现实是，报业搞网络，全世界没有走出路子。

记者：有些人对发展新媒体并没有把握，但一看大家都在搞，自己也坐不住了，怕再不搞，就会被淘汰。

傅绍万：在这个问题上，大众报业集团有不同的认识，不同的选择，走的是自己的路子。触网的风浪不断刮过来，我们的定力比较强。

首先，我们提出必须坚守报业。我们的着眼点、立论的依据，主要是报业发展的阶段性、梯次性。阶段性指按照产业发展规律，一个产业有生长期、成熟期、衰退期，中国报业必然经过从分散到集中、集聚，形成垄断，就进入成熟期了，目前第二个阶段还没有到来。梯次性是说，一个产业在美国早就衰退了甚至消灭了，在中国可能还在成长期呢！所以，报业还有发展空间。

第二，对新媒体的态度，我们坚持，让别人探路，我们谨慎跟进。这个探路者，恐怕中国人当不了，要由美国人干，日本人也是在看着美国人试错，错的他们不学，对的拿过来。

第三，我们形成自己的认识，真正对网络媒体明白起来。别人都说，报纸会死，我们也说不清楚是死是活，问了很多懂行的，讲的道理很难让人信服，我们觉得它可能会死吧。反正多少年以后的事，我们解决不了。跟人家抬杠，地球还要毁灭呢，难道我们的日子就不过了吗？

从去年开始，我们开始考虑这样的问题，就是只从报业这一面论证报业，毕竟不全面。能不能从网络这一面，来论证要坚守报业？从两个方面都说明白了，说服力就更强了。

记者：那这个论证的结果怎么样？

傅绍万：报纸有报纸的优势，网络有网络的优势，报纸和网络互相不可取代，而是可以共存共荣。报纸转型，要利用网络巩固、壮大报纸，而不是削弱报纸，是利用网络巩固壮大报纸的发行和经营阵地，而不是削弱它。作为报业集团，要“坚定不移干报业，风吹浪打不动摇”。

记者：您这句话很出名很实在。那大众报业集团找到报网共存的依据了吗？

傅绍万：面对网络的冲击，报纸必须转型。转型，必须把握正确方向，从政治、经济、媒体三个维度，正确认识三个关系，才能形成正确的认识，防止片面性。

从政治维度看报网，认清网络和媒体的关系。在任何国家，任何社会制度下，都有一套法律法规管理媒体。在中国，媒体的地位和作用更加特殊，坚持党管媒体，坚持政治家办报、办台、办网。就是说，网络如果具有媒体功能，就必须纳入媒体管理，不能任其话语权无边无际，也不能照搬西方的管理办法，而是纳入我国的新闻管理制度。如果它不想纳入媒体的管理体系，那它就要取消媒体功能。

有一种理论，认为可以通过提升网民素质，逐步实现网上舆论的理性和成熟。这没有抓住问题的本质。本质上，放开了网络，类似于开放了报禁，开放了一个威力比报纸更大的媒体。你把报纸管死，却把网络完全放开，道理上说不通，其后果也将极其可怕。随着理论上的清醒，网络管理必然走上正轨。因此，网络特殊宽松的环境将完全改变，对报纸的冲击将逐步减弱。

从经济维度看报网，认清报业和一般产业的关系。从产业的角度分析，报纸仍然掌握着社会主流人群，掌握着社会主流消费群体，掌握着最优质的经营资源。报纸经营是影响力经营。报纸形成影响力，广告商购买这个影响力，报纸获得效益。影响力包括发行量、发行密度、发行人群构成。一个产业，如果市场分割已经基本完成，并出现了垄断寡头，后来者要想挤进这个市场，没有巨额资金投入，或者重大技术突破，是根本不可能的。在新媒体领域已经形成寡头垄断的今天，发展新媒体之艰难，投资取得效益之不易，就不言自明了。因此，报业如果不坚守好自己的阵地，就会失去自己的容身之地。

从传媒维度看报网，认清报纸和网络的关系。网络是无边界的平台，人人都可以传播，形成信息的汪洋大海，价值反而弱化了，选择就显得重要了，没有选择就没有价值。媒体传播的生命在于新闻的真实性、导向的正确性。这是报纸的强项。虽然网络新闻内容，部分来自传统媒体，但是，由于它的趋利性，往往采用标题党的方式进行加工，效果依然是失真和误导。人们需要了解新闻事件，更需要正确认识新闻事件，报纸专业队伍的加工、解读能力就显得极其重要。这些方面，都决定了网络代替不了报纸。

记者：这三个维度也可以说是三个依据吧。很多说明报纸没有明天的论据是，现在的青少年很少读报，报纸读者老龄化趋势越来越明显。请问您怎么看待这一趋势？

傅绍万：这个问题确实让报业困惑。对于青少年读者群体的减少，要以发展的眼光来看待。报纸传播的是主流价值，在我们这种国情的国家，党委、政府靠报纸等权威、主流媒体传播自己的主张，传播主流价值观。一个中国公民，要想在政治上进步，在经济界有大的发展，必须融入主流社会，就必须阅读报纸。否则，在政界，他连“老板”想的是什么都不了解，想进步是不可能的。在商界，他也难以和政府与管理部门有效地进行沟通。所以，青少年进入社会以后，随着角色的变化、作用的提升，一定会拿起报纸。