报纸涨价的是与非【2】

报纸如何涨价

为什么有的报纸会选择涨价，而且涨价并没有影响到发行和广告收入，而有的报纸在涨价后发行就受到影响呢？

报纸类型不同，选择价格的策略也会不同。我们可以把报纸简单分成三类：党报、都市报和专业类报纸。这三类报纸中，最不应该涨价的是党报，其次是都市报，专业类报纸则可以适时涨价。今年涨价的报纸都是专业类报纸，《环球时报》是时事新闻类报纸，与之匹敌的只有《参考消息》，但两者风格不一样，一个是以内部声音为主，一个是以外部声音为主；《华夏时报》和《中国经营报》是财经类周报。这些报纸上调价格后不会影响到其发行量，原因是这类报纸的替代性很小，新媒体的冲击也不是很大，其深度和专业性正好与新媒体形成了差异化竞争。

时机选择对于涨价后的影响也至关重要，时机选择得好，涨价后一般不会影响到报纸的发行和订阅；相反，则会有很大的影响。笔者认为，在消费物价指数持续走高时、在征订期到来之前几个月或重大事件发生前都是报纸涨价的时机。

报纸涨价的幅度则是个技术问题，幅度选择得好，对报纸的发行影响就小，相反则会直接影响到发行收入，从而给报社带来巨大影响，从理论上讲，报纸需求弹性可以分为价格弹性、收入弹性以及交叉弹性。报纸需求的价格弹性指报纸价格变动对报纸需求变动的影响程度，一般用价格弹性系数来表示。如果弹性系数大于1，则说明报纸需求高于价格弹性，小于1则说明缺乏价格弹性。研究表明，我国大多数报纸的价格弹性系数小于1。一般来说，价格弹性系数等于或接近1的是可以替代类的报纸，这种对价格高度敏感的报纸最好不要涨价。价格弹性系数在0.9-0.6之间的，可以看作是准替代类报纸，对于涨价要慎行或缓行；价格弹性系数在0.5以下的，可看作是不可替代类报纸，可以适时适当提高价格。

报纸需求，除受价格弹性影响外还受到不同程度的收入弹性以及交叉弹性的影响。收入弹性是指收入变动对报纸需求变动的影响程度，而交叉弹性则是指相关报纸的价格变动对报纸需求变动的影响程度。

另外，涨价幅度还要考虑报纸的有效发行量，同时还要对报纸的消费人群进行分析，甚至还要考虑读者的心理承受能力等等。