报纸涨价的是与非

今年以来，有几家报纸涨价，如《环球时报》零售价从1.2元涨至1.5元，《华夏时报》和《中国经营报》从3元涨到5元。香港《星岛日报》、《明报》、《经济日报》也加入涨价行列。记得2008年由于新闻纸价格上涨，全国几乎所有纸媒都进行了提价。今年报纸涨价是否也会成为普遍现象？报纸涨价的背后又有着怎样的逻辑和实质呢？

报纸为何涨价

报纸涨价的原因很简单，就是生产报纸的成本增加，其中，新闻纸价格是报纸涨价的直接原因。这也就是我们说的印刷成本，再加上人工成本及房租成本的增加，使报纸的生产成本远远大于其销售价格。从印刷成本看，我国新闻纸价格经过了几次大的震荡，表现突出的年份为1988年、1995年、2004年和2008年。如最近的一次涨价从2007年第四季度开始，2008年就进行了3次提价，价格从4400元/吨涨到6000元/吨。人工成本及房租成本近几年也成倍增长。

但凡事都有例外，除了由于成本增加导致报纸价格上涨外，有些报纸为了提高品牌价值或进行差异化竞争，也会使订价高于同类报纸。当年《南方都市报》率先将零售价由1元提高到2元，考量的应该不仅仅是成本问题。

报纸应该涨价吗

这似乎是一个不应该问同时也不必回答的问题，因为答案是肯定的。但果真这样吗？

以2007年的一家报纸为例。这家报纸的印刷和发行成本加起来为每份报纸1.5元，而当时一份报纸才卖0.5元，后来提高到1元也仍然没有达到成本价。更要命的是，有些报纸涨价后，其市场占有率会骤然下降，相对应的广告收入也随之下降。2007年上半年，《南方都市报》在深圳市场占有2/3以上的份额，基本处于垄断地位。11月份报纸价格由1元提高到2元后，其市场份额下降到26.81%，同城《晶报》上升到25.14%、《深圳晚报》为14.07%、《深圳特区报》为16.44%，三报之和已明显大于《南方都市报》。

报纸不是普通产品，它可以二次售卖甚至三次售卖，第一次卖的是内容，第二次卖的是广告，第三次卖衍生品。但国内报纸主要是卖前两种，只有报纸很有名，并开发出相关的衍生品时才会出现第三次销售。报纸几乎都是以广告收入为主要来源，“赔发行，赚广告”是纸媒的主要盈利模式。在这种情况下，不涨价就成为了报纸的理性选择。可为什么有的报纸还要涨价呢？这也就产生了另外一个问题——是不是所有的报纸都不能涨价？