[学子论文]视频网站从“版权争夺”到“内容自制”及发展新趋势【2】

1.体制决定市场中的表现

面对市场，由于根本性质的不同，相对于电视台作为企业的视频网站，有着先天的忧患意识与更彻底的市场化作为依托。之所以说视频网站下定决心走上专业化自制内容之路首先表现在，制播分离，一个电视媒体提出多年却举步维艰的模式。视频网站因为没有传统电视媒体数十年积累下陈旧冗杂的人员构成和组织机构，得以更容易做到制播分离。因为很多网站没有专业的人才去进行节目制作，所大部分节目外包给社会专业节目制作公司进行制作包装。正因为这样使得视频网站在推陈出新上优于电视媒体，自制内容的产出周期也较之电台有所缩短。但与此同时在节目精良性和专业性上还不能对电视台的节目产生实质性的威胁。

2.资本的多少决定内容的厚度

视频网站争相上市已成为行业内共同的目标，“热钱”不断涌入资本市场，之前把钱花在版权采购上，现如今更愿意花在请知名艺人和精良的制作团队上。加上政策层面的若干调整，没有大量资本做支撑的中小规模视频网站逐渐被淘汰。倾心于专业化的爱奇艺已经不能满足把节目外包，而是尝试完全自家承担所有的自制工作，并拥有自己的演播室，《以德服人》、《娱乐猛回头》等就是在公司内部自己录制完成。与最初靠UGC丰富视频能容不同，专业化自制能容的丰富程度直接与资本的投入相关。从烧钱抬价竞购影视剧，并不断刷出新高的版权费可以看出视频网站不缺少资本的流入。在专业自制内容上想必也将有同样的投出与更大产出预期

3.专业化从人才交流开始

最开始的UGC时期的视频网站被贴上“草根”的标签，是“草根”这种显得“业余”的选题视角的内容受欢迎，还是专业化的自制能容更合广大受众的胃口，在没有出现结果前不好妄下结论，用传播学理论上被称为“大众自传播”的“造用”（produsage）状况。[8]从传统媒体向视频网站的人才流动一直没有停止过。2011 年，刘春从凤凰卫视中文台执行台长的位置上转投搜狐视频，成为搜狐公司副总裁、总编辑；，2012年12月25日央视著名节目主持人、制片人、导演马东加盟爱奇艺任职首席内容官。原电视媒体从业者转投视频网站内容生产领域，带来了成熟的经验理念的同时，也得到了互联网这片更广阔发展的舞台，二者有机的结合有助于视频网站更加专业化的发展。这种由电视台向视频网站的人才输血过程，不仅有利于电视台本身的人员精简，更是为视频网站提供了新的活力细胞。

（二）自制内容的不足

自制内容的不足主要表现在,品牌认知度低，内容尺度大，变现能力差这三个方面。通过加强自身品牌营销来改变自制内容在广大用户潜意识中的刻板成见。通过相关法规来对内容进行有效的监管。通过完善自制内容产业链来加强其变现的能力。

三、视频网站下一座里程碑   移动平台与多屏化

伴随着移动终端的极大普及，人们在日常生活中利用智能手机和平板电脑上网的时间大大挤压Pc端的时间。随着3G、wifi等技术日趋成熟，随时随地的互联网生活已经成为可能。看电视节目不在需要正襟危坐电视机前，可以在PC端浏览也可以用移动端收看。就像在一个家庭，爷爷奶奶像往常一样看电视，爸爸妈妈更青睐于在电脑上收看节目，而孩子对平板电脑有着与生俱来的好感。“一云多屏”的构想随着三网融合布局的铺开，正悄然影响着用户的收看习惯，如何为用户提供更好的移动端视频收看体验，是抢占下一个先机的关键。目前，爱奇艺在移动端的视频播放量已经占总播放量的33%。优酷土豆则占播放量的20%，乐视网的客户端装机量超过5000万。不在局限任何一端的束缚，人们被从原先单一的端口接入中解放出来，“云”生活悄然而至。

视频网站可以在移动端培养用户付费习惯并把这一习惯践行到PC端，通过便捷的支付方式为用户获得更加专业内容与优质的独享服务提供保障。让用户慢慢接受付费看视频的内心认可，这也为视频站变现提供一个新的可能。

面对移动端较好的发展前景，使得各家视频网站争先抢滩移动端。无论是在苹果APP商店还是安卓的应用市场，优酷土豆、爱奇艺、pptv、搜狐视频等均是榜上有名。与此同时直接与终端提供商进行合作把应用直接植入到移动产品的出场设置中。在中国10亿手机用户是移动端潜在的市场，如何让更多的人通过移动端看视频是视频行业从业者正在思考的问题。

结论

视频网站在版权采购上的趋于理性并不是说版权开始不受重视，反而是摆脱盲目的一味哄抬价格深思熟后选择出时候自身品牌的内容投放到自己的平台的理想表现。天价版权同质化的内容催生视频网站自制内容的到来。在自制内容的发展中，专业化的包装宣传营销有利于成熟的产业链的建立，成熟的技术和大量的资本投入是自制内容大发展的前提基础，但要产出高品质且具有独特性的自制内容光有以上两点是不够的。完善的产业链和专业的人才储备都是创作出好内容的前提。把高品质的自制内容返销电视平台实现变现盈利则是自制内容渴望的诉求。互联网移动端的流量正在与传统的PC端的流量形成并驾齐驱的势力，“一云多屏”是未来生活中用户收看习惯的真实写照。随时随地更加随性的收看习惯也为用户体验提供了更加人性化的服务。不拘泥于传统线上发展的模式，加快产业上游的布局和实体生产的涉足都是视频网站发展的大势所趋。为用户提供高品质有特色人性化专业化视频观看体验，是视频网站孜孜不倦的追求。通过对线上内容的取舍，在广大用户中树立起自己独有的视频网站品牌，进一步得到市场、用户、广告商的认可，进而实现网站盈利的初衷是互联网视频网站美好并为之不懈努力的愿景。

（作者系：黑龙江大学 新闻传播学院）

参考文献：

[1] iResearch：2011 年中国在线视频业市场规模62.7 亿，同比增长99.9%，[EB/OL]，中文互联网数据研究资讯中心，2012年1月12日，http://www.199it.com/archives/22177.html.

[2]吴卫华.网络视频网站发展的问题与出路[J].新闻爱好者.2010(12) :36.

[3]杨涛.浅谈网络视频分享网站的法律问题.[J]金卡工程：经济与法.2009（10）：99

[4]第29 次中国互联网络发展状况调查统计报告，[EB/OL].CNNIC，2012 年1 月16 日，http://www.cnnic.net.cn/dtygg/dtgg/201201/W020120116337628870651.pdf.

[5]吴园妹.视频网站侵权高发的现状和应对[N].经济参考报.2011-12-21

[6] [ 美] 保罗·莱文森.新新媒介[M] .华夏出版社.2011:62

[7]保罗·莱文森.数字麦克卢汉——信息化新纪元指南[M].北京：社会科学文献出版社，2001:51-56

[8]马杰伟、张潇潇.媒体现代：传播学与社会学的对话[M].上海：复旦大学出版社，2011:27