[学子论文]网络电视剧的内容题材对未来网络视频发展的启示【2】

在这些例举出来的电视剧中，历史题材即《新隋唐演义》、《楚汉传奇》。两部历史题材的电视剧不仅在网络视频中得到了更多观众的认可，在卫视热播时也得到很多观众的追捧。究其原因，这两部历史题材的电视剧是由真实的历史改编，以庞大的明星阵容进行首拍或是重拍，以人耳目一新的人物形象为出发点，人物性格或是穿着服饰都是与其他历史剧题材略有不同，彰显出性格的丰满与服饰的华丽；另一方面，在历史剧情上尊重历史和史书上的记载，对于人物的结局和复杂关系建构都是以历史为基础的，但这其中也不乏利用艺术想象来填充历史发展的空白。

除了历史题材的，还有现代都市情感生活题材的电视剧也是如今网络视频收视的亮点。

图4

在2013年2月数据中看到，都市情感剧共有6部，占据了中国在线视频媒体电视剧覆盖人数的60%。在今天为何都市情感剧会如此受到观众的热捧？都市情感剧是以主人公的情感生活为主线展开的，框定在一定的生活情景和社会环境来展现人物的性格、复杂的人际关系和感情生活。这种对主人公的界定让更多的观众都能很好的接受，之所以能够接受是因为剧中的主人公与观众会产生一定的共鸣。主人公所生活的环境、在剧中所遇到的社会问题和人际关系，在真实的生活中都会遇到类似的情景。当观众看到剧中人物遭遇类似的生活困境之时，就如同看到自己一般。但现实是残酷的，不会因自身的希望而有所改变。可是剧中却不同，剧本的编写会考虑观众的情绪和希望，让主人公有个完美的结局。

另一方面，在高度世俗化和物质化的今天，处于财富持续膨胀和欲望不断升级中的人们，无论社会地位的高低还是事业的成败荣辱，大多处于过度紧张、亢奋、焦虑和急功近利的轨道之中，被无穷无尽的生活欲望压迫得不停地为生计而奔波。在有些情感类的电视剧中会提供给人们释放这些不良情绪的剧情，让人们放松和娱乐，宣泄负面情绪。

尽管现代都市情感剧是以情感生活为王牌来吸引观众，但是又不仅仅只是局限于剧情中的情感生活，会涉及到一些社会问题和遇到的难以调和的矛盾。例如电视剧《小儿难养》，在剧中不仅有年轻夫妇之间的爱情，更多的体现出了在养儿问题上双方家庭不同的看法，这些是所处社会环境和生活差异的不同而造成的家庭矛盾，展现了初为人父人母的80后对于社会角色转变的不适应和过分依赖父母，致使处理家庭生活方面问题不成熟，造成家庭与工作失衡的状态。可以说，现代都市情感剧不仅以“情”动人，还会借助社会的背景以“理”服人。在观众休闲娱乐的同时，赋予观众一种乐观积极的生活态度，和引起观众共鸣的生活哲学，提供有价值的人生观并在娱乐之余思考人生。

三、当下电视剧内容题材对网络视频发展的影响

中国是世界第一电视剧大国——既是第一生产大国，也是第一播出大国，同时也是观众大国。蓝皮书指出，2007年以来，中国电视剧产量稳居世界第一，日均生产电视剧40集以上○5。随着互联网和新媒体的迅猛发展，电视剧逐渐成为一种文化产业，成为商家逐利的领域。电视剧成为文化产业的核心部分，不仅拥有庞大规模的观众群，也强有力地推动了内容产业的活跃。

电视剧在现今的中国仍是最大众的一种艺术形式，尤其是以喜剧、情感、历史、社会问题、动作为主要内容的电视剧会更加受到追捧。在发布的iVideo Tracker2013年2月不同性别用户影视小类别访问情况数据报告显示，男性用户TGI的比例较大的影视类别是历史和动作；女性用户TGI比例较大的影视类别是家庭、奇幻、爱情、喜剧、剧情和武侠，（见图5）。

图5

由图5中的所显示的数据，无论是男性用户还是女性用户，在影视小类别的收视状况还是集中在之前所提到的五类内容题材。综合这五类的内容题材的覆盖人数所占有的比例是很可观的。换个角度来说，如果未来网络视频能够继续沿着迎合受众喜爱的影视方面发展，那么网络视频的未来会吸引更多潜力目标受众人群。这是在性别方面对于网络视频未来发展的影响。

另一方面，不同职业的受众对电视剧的选择也是有差异的。职业不同，所处的社会环境和所接触的人也有所不同，对娱乐的需求也是不同的。根据iVideo Tracker2013年2月发布的不同职业用户影视小类别收看情况的数据，以企业白领、职业女性、在校大学生为三大分类。三个不同职业用户的TGI较大值所对应的影视小类别分别是爱情、剧情、武侠三类（见图6）。

图6

综合2013年2月三大职业类别下覆盖人数最多的影视类别是剧情类的，总覆盖人数能达到1亿的收看人数。

结合以上对不同性别与不同职业对电视剧收看方面的数据分析，可以看出剧情类、爱情类以及武侠类为内容题材的电视剧是最受观众喜爱的；分析得出当前受众特征多为女性、年轻（19岁以上）、大专以上学历、有一定的社会地位为基本特征的年轻受众群体。

所以在未来视频网站发展中，立足于年轻受众群体是最为基本的，从年轻受众群体所偏爱的内容题材出发，制作出符合年轻受众群体审美观的视频节目，并且在内容方面糅合当今社会发展中所出现的一些社会问题，这样的视频节目增加了受众群体，有一定的社会价值和影响力。

三、对未来视频网站发展的启示

从现今网络视频如火如荼的发展的情形来看，网络视频以此趋势发展必会成为一种新兴产业，即网络视频产业。网络视频产业是指以在互联网上组织视频供人点击观看来盈利的产业○6。可以说，网络视频产业是一种“指尖上的盈利”模式，依附于精彩的视频内容吸引受众，获得更多点击量，由此为卖点而获得利润的营销模式。

为了发展网络视频产业其重要的立足点就是在网络视频内容的制作方面；同时也要兼顾在传播渠道上优于传统媒体独特的传播特点。

首先，鼓励原创作品的制作，扩大网络视频形式的多元化。不拘一格的原创作品由受众自己制作并上传网络，以最小的成本使视频网络收获最大的利益；原创作品拥有独家版权，直接提高了网站的知名度，获得更多的受众点击观看原创作品。这一点在优酷网站中得到很好的体现。

其次，以观看人群的差异性进行有针对性的内容推荐。如将内容和形式进行统一，不仅会浪费宽频平台，也忽视了受众对个性化内容的选择，从而影响广告商对视频网站的青睐。例如上海在推广IPTV时，其定位为时尚女性和商务人士为主的传播受众，内容也是为此进行量身定做的，这样的视频网站与传统电视台的专业化频道有些类似。如此专业化的定位便清楚了视频网站的定位、受众群体的特点和受众个体的精准需求。不同的视频网站都可以根据满足不同受众的需求，细化到每一个内容和频道的设置，以此将视频网站创办的与其他视频网站区分并且富有个性化，这样才会在网络视频产业得到长足的发展。

第三，将视频网站与社交网站等相合作，扩大视频网站影响力。一方面丰富了各自网站的内容；另一方面，拓展扩大了网站的赢利空间，以最小的投资换取最大的效益，这种效益既有经济效益又有社会效益，正所谓一举多得，同时能够促进新生的网络视频产业进一步的发展。

网络视频产业是新兴传媒产业，它的发展必然会经历一定程度的市场运行磨难，渡过艰难的磨合期才能够有实力成为一种带动国民经济发展的产业。网络视频虽然在当下仍是处于发展初级阶段的“婴儿期”，但是它所具有的优势是传统电视媒体无可比拟的。不断地探索符合它传播特点的内容、改进内容题材模式，结合它独一无二的传播形式和满足受众群体的需求，这将会让网络视频在未来有着更加美好的发展前景。

（作者系：河北大学新闻与传播学院）

参考文献：

○1 http://www.199it.com/archives/101822.html

○2 周锋,世界都在看优酷开启视频新世界[J] 中国广告,2011(1):146~151

○3 赵子忠,赵敬.对话：中国网络电视[M] 中国传媒大学出版社

○4 2013年2月艾瑞咨询在线视频媒体整体市场分析

○5 http://news.iresearch.cn/zt/196776.shtml#a4

○6 张众,“内容为王”的网络视频产业模式构建[J] 湖北工业大学学报,2009(6):52