[学子论文]网络电视剧的内容题材对未来网络视频发展的启示

摘要：随着新媒体的发展，网络视频逐渐成为受众的新宠。越来越多的受众更倾向使用电脑或移动客户终端收看视频节目。与传统媒体相比，网络视频依靠其及时性、亲密性、互动性、便捷性等特点为网络视频网站赢得了更多的使用人群。本文以中国本土具有代表性的专业视频垂直平台的三个网络视频网站为主，立足网络视频网站中的电视剧，以内容制作为焦点，数据为支撑，分析在新媒体和大数据时代下的网络视频未来的发展启示。

关键词：网络视频，内容题材，电视剧

中国社科院文化研究中心、社会科学文献出版社联合发布了《中国文化产业发展报告（2012—2013）》。蓝皮书指出，截至2011年12月底，网络视频作为一种互联网使用方式，国内用户数量增至3.25亿，年增长率达到14.6%，网民使用率从2010年底的62.1%升至63.4%，相较于其他网络娱乐方式呈逆势上扬之势，它已成为我国第五大互联网使用方式○1。

根据中国互联网络信息中心的数据显示（图1），从2009年到2012年中国网络视频用户数量是不断上升的，增幅最大的是2011年到2012年期间，增长了0.47亿用户。

图1

网络视频用户的不断增长的趋势，逐渐将网络视频推向了一个新的成长机遇期，在这一时期它是新媒体当中最有发展潜力的传播形态，也是在新媒体中发展具有挑战性的传播样式。

随着2009年开展的“三网融合”契机，互联网技术的更新换代，移动终端应用普及，对网络视频的发展愈加深刻，对由此产生的产业发展也是有着推动作用。本文分别以网络视频的特点得以吸引众多使用人群为切入点，具有代表性的国内专业视频垂直平台的内容题材为主，分析在新媒体和大数据时代下，对网络视频在未来发展的启示。

一、 国内具有代表性专业视频垂直平台

本文选择了国内具有代表性的视频网站，即优酷、搜狐视频、爱奇艺。这三家视频网站都是专业从事网络视频制作与播发的。

2006年6月21日创立的优酷网以注重用户体验为主，满足用户日益增长的多元化互动需求。据优酷网站创始人古永锵透露，目前优酷的内容中，70%是来自版权方，20%是用户自己创作、拍摄上传，10%是优酷出品○2。70%的内容与其他网站没有什么不同之处，是购买版权方播放视频版权来投放市场的；其余30%的内容是对优酷网的发展起着至关重要的作用，也正因为这30%的内容使优酷网在视频网站中独占鳌头，这也是优于他人的特点之处，吸引众多广告商（见图2）。

图2

图2数据是来源于易观国际?易观智库2012年第一季度的中国网络视频市场占有份额的分布图。优酷、土豆、搜狐视频三家网站共同占有市场额为43.3%，几乎占据了中国网络视频市场的半块江山。其中，优酷独占了20.9%的市场，遥遥领先在中国网络视频市场的前列。

另外，优酷股份有限公司和土豆股份有限公司于3月以100%换股的发式合并，成立“优酷土豆股份有限公司”。这样的合并可谓是“强强联合”，两家视频网站虽仍是分别经营，但共享版权内容大大提高了与其他视频网站中广告商投放广告的比重，从而会赚取利润。

在2008年搜狐视频首推出100%正版高清电影、电视剧、综艺、纪录片、音乐等系列高清优质的视频频道，同时在旗下有电视直播、视频新闻、电视栏目库以及网友上传播客等传统的视频业务。在图2中易观国际?易观智库提供的数据中2012年第一季度的搜狐视频的市场综合收入份额占全国网络视频市场的10.9%，是位居中国网络视频市场综合收入份额的第二位的视频网站。

爱奇艺视频网站成立，对技术有着持续不断的投入和产品的创新；并且依托独特的品牌理念和技术优势，推出了国内最强大的版权采购分析系统。

爱奇艺的优势在于将百度的搜索与视频业务二者充分结合起来。根据百度的估算，国内50%左右的视频是通过百度搜索来实现的，其中时间在半个小时以上的长视频，大约70%是通过百度实现的○3。百度在中国所占据的市场份额很高，奇艺利用用户使用百度搜索来统计什么样的视频节目最受用户喜爱。随着百度的统计数量的增加，奇艺会随着数据的变化而变，并且对奇艺的宣传也会随之增加。

二、从内容题材分析三个具有代表性意义的专业视频垂直平台

本文选择优酷、搜狐视频与爱奇艺在最新的易观国际提供的数据显示，2012年第一季度中国网络视频市场综合收入份额中优酷20.9%，搜狐视频10.9%，爱奇艺6.7%。根据客观有效的数据能说明这三家在中国是独占鳌头，并具有一定的代表性和社会影响。

三家视频网站都是依托内容和形式的结合才得以长足的发展。三家视频网站是各有特色，但是基本的形式与内容是不谋而合的。

在相同方面，三家视频网站都是以电视剧、电影、综艺、音乐、动漫为五大板块，用户可以根据影片所属类别来选择，首页的节目推送也为用户提供一种选择，另外还有排行榜，利用这种排行的优势对节目也达到了一定的推送效果，吸引了没有收看目标受众的眼球。视频网站为用户提供“注册”“登录”和搜索引擎的服务，使用户更加便利的利用视频网站。

不同点在于每家视频网站都有各自的特色所在。也正是由于各自的不同，才会创造出不同视频网站独有的经营之道。本文是以相同之处的五大模板之一的电视剧模块为切入点，分析三家视频网站在电视剧方面的内容制作，试探究未来网络视频中电视剧内容制作的发展趋势。

之所以选择电视剧作为本文的研究重点，是因为自中国第一座电视台成立——北京电视台成立，其影响力也是日益扩大。更多的百姓会倾向于选择观看电视剧。在新媒体发展的今天，对于普通受众而言，这一收看习惯是难以更改的。在iVideo Tracker发布的2012年9月至2013年2月中国在线视频媒体电视剧、电影和综艺类视频播放月度覆盖人数变动统计，电视剧视频播放覆盖人数处于领先的位置，始终保持在2.9亿人~3.5亿人的变化浮动之内（见图3）。越来越多的用户利用新媒体技术和移动媒体客户端在纷繁复杂的网络世界中寻找自己喜爱或是追最近火热的电视剧来满足自己的收看欲望。

图3

在本文选择的三家视频网站中都有电视剧这一分类模块。三家视频网站的电视剧都是以地区、题材、热点等分类的。但在细微之处也是有着不同，不同的网站有着与他人不同的诠释。

优酷网站的首页与之前有了很大的不同，这正是为了迎合新媒体发展下的多屏统一的趋势。同样，电视剧也是如此。在改进后的优酷电视剧频道中，用户更清楚更快捷地找到自己需要的东西。

电视剧频道下共有六大栏目：黄金档、卫视热播、新片预告、同步更新、经典海外剧、优酷出品。在每个栏目下都有网站推荐类似的节目。在频道首页里，还设置了“我正在看的电视剧”、“热播榜”、“《剧说》说剧”、“独家视频官网”等栏目。这些栏目的设置，不仅方便了用户了解电视剧剧情发展，可以与其他网友互动讨论，也可以了解更多影片的幕后工作。

优酷之所以能成为中国网络视频市场的佼佼者，与它重点推送的“优酷出品”是分不开的。“优酷出品”的节目是以热播剧的排行为基础，利用自己的媒体资源，对剧情或是其中的演员为话题而制作的脱口秀节目，将热播榜与原创结合起来。这样不仅充分利用了影视资源和媒体资源，同时也吸引了更多倾向于热播剧的观众进行创作。

与优酷相比，搜狐视频与爱奇艺并没有更多不同于优酷的经营特色。

在电视剧频道首页设计方面，搜狐视频与优酷都采用了扁平化的设计风格。用户可以根据地区、类型、明星的分类或是根据六大栏目设置来寻找影视片。六大栏目包括：卫视同步、全球追剧、热点?热剧（按国家分）、特别企划、经典回顾、达人视频。

无论栏目设置的新颖或保守，对影视片的推送始终都是视频网站的重中之重。在搜狐视频中的排行榜中，综合排行榜的内容多以历史、情感、社会问题、喜剧、动作为题材的。在电视剧频道下的“达人视频”栏目里，是众多网友自创的视频节目，这些节目内容多与现今的社会问题息息相关，网友可以将对社会问题的看法拍成短篇上传到网络上来表达自己的见解。这可以说是搜狐视频借鉴了以“原创”为宗旨的优酷网之长。

与优酷网和搜狐视频相比较，爱奇艺相对来说在电视剧频道形式方面与前两家相比没有明显的特色。电视剧频道首页的设置与优酷网、搜狐视频有着相似之处，共分为五大部分即同步跟播、最近热播、独家企划、最近更新、按地区分类的热播剧。在爱奇艺视频网站中没有优酷网的“优酷出品”和搜狐视频中的“达人视频”，爱奇艺侧重于正版、高清、长视频和简洁明朗的页面环境。

此外，爱奇艺是百度搜索与视频业务有机结合的产物。用户对于长视频的观看通常会依赖中国本土化最大的搜索引擎——百度。利用搜索引擎找到自己需要的内容，同时70%长视频的搜索结果来自于百度，而这一点是在不影响搜索结果公正性和用户体验的前提下，将爱奇艺推荐给网民。所以在电视剧频道的首页中，有一项为“百度电视剧热搜榜”，热搜榜里影视片以抗日、喜剧、情感为内容；在网站的“电视剧风云榜”中受欢迎的影片也是与“百度电视剧热搜榜”有着相似内容的影片。

综合三家视频网站有关电视剧频道的内容方面，可以说总体上受众所欢迎的影视剧的内容集中在情感、历史、喜剧、社会问题、暴力五大方面。

在iVideoTracker2013年2月中国在线视频媒体电视剧、电影及综艺播放覆盖人数TOP10的调查显示，在电视剧的内容方面也是以历史、情感、社会问题为主要方面（见图4）。2013年2月热播电视剧中，经典武侠小说《笑傲江湖》改编并翻拍的2013版的《笑傲江湖》排名第一，覆盖人数达到7752万，是第二名的一倍。《乡村爱情》系列六《乡村爱情变奏曲》排名第二，覆盖人数超过3000万。由陈思成主演的家庭剧《小儿难养》排名第三，覆盖人数达到2854万。榜单内其余影片覆盖人数均在2000万左右。从类别上来看，古装、爱情平分秋色；从地区上来看，多为内地出品○4。