肖锋：《最美和声》最大挑战是启动年轻屌丝能量

人民网北京10月31日电（记者燕帅 实习生韩鑫）10月19日晚，北京卫视《最美和声》第一季完美收官。10月22日下午，由北京电视台、清华大学新闻传播学院、中国传媒大学媒介评议与舆论引导研究中心共同主办的“《最美和声》高峰论坛”在清华大学举办，与会专家学者就我国音乐综艺电视节目的现状及未来发展、我国音乐综艺电视节目的创新、北京卫视《最美和声》的成功经验及亮点剖析、《最美和声》第一季节目总结回顾及第二季节目展望及建议等议题进行了充分研讨。会议中，《新周刊》主笔肖锋提出，移动互联网时代，电视节目的未来是在手机，电视开机率从去年70%降到30%，说明如何启动年轻屌丝能量将是明年《最美和声》的最大挑战。

以下是肖锋的部分发言：

《最美和声》节目从国外版本进来，是一个“和声”，但多数人还是看热闹，像文科生看图表一样，并不能看出这里面的关系，但是能看到谁唱得好。能够看到我唱一首歌会注意什么。我发言用一句话概括，“得屌丝者得天下”。虽然中老年受众月收入八千，类似商业价值创造。萧敬腾传播能量借助90后，所有这些老年人是逐新，买手机，不可能看老王买什么，而是看我儿子、孙子买什么，我去追，永远是向下崛起的过程。

刚才王磊说到，移动互联网，电视节目未来在手机，开机率从去年70%降到30%，说明问题，怎么启动年轻屌丝能量，明年是《最美和声》最大挑战。当然《最美和声》完成非常好的填空，如果中国要评音乐之都，毫无疑问是北京，这么多机构，北京有FM，本人听音乐的启蒙就是FM，唯独缺一档电视的音乐节目，所以我说不单对北京卫视填空，而是对北京这座城市的填空。但是是一个表演秀、真人秀，必须得尊崇一个电视规律，而不是多一档FM，没有意思，大家只是欣赏非常美的和声，无法取代广播，优势没有出来。到达率8.9万观众覆盖面，但是反过来想，现在拿遥控器的人面对的是二三百台，怎么选择的问题，在黄金档上跳来跳去，怎么保持忠诚度的问题。这是特别大的挑战，从非专业人士，从传媒调度，代表屌丝角度看节目，有几点跟大家分享。

第一，怎么做到全球本土化，我们杂志领域有一个判断，所有在国外成功的商业杂志在国内一定会成功，因为生活方式这样传播的，所以看到时尚集团做了14本，从穿衣戴帽，到手表、旅游，《新周刊》杂志存活18年，一定有本土题材，借鉴国外模式本土化，不光内容，不是国际化壳，本土内容，内容决定形式，形式一定可以本土化。

第二，贵州卫视做的节目，那帮小伙子非常激情，最后被淘汰了。《爸爸去哪儿》隐含一个成功命题，现在父亲不再带小孩，所有小孩都是爷爷奶奶姥姥母亲带，这是毫无疑问，中华民族未来竞争力一个巨大挑战，爸爸不带小孩，搞应酬，拼工作，这个节目播出以后，很多坐在电视机前的家长们，你看看人家带小孩，你怎么不可以带小孩，吸引众多的家庭关注这个节目潜在话题。所以《最美和声》也要找到当下社会话题。《非诚勿扰》对应剩女找对象，然后《中国好声音》毫无疑问到了一个民主时代，歌手反串主持和导师，这是网络时代，徒弟打死老师。我们太正了，应该多一些从屌丝角度的策划。

第三，我不单纯认为炒作会出现负面新闻，我不这么消极看，我认为事件和故事炒作恰恰是传播我们节目价值观最好的，因为一首歌听不到价值观，歌里听不到，只有这些故事、这些花边，能够看到价值观，甚至大家提到这个问题暴露缺点，其实我觉得特别好，恰恰在现在大趋势里面读到这一条缺点营销，让人觉得你更完美，没有缺点都是假的，一定是精心编造出来，而有缺点反而会让你更完美，这样缺点暴露不够，应该更多。

第四，传媒基本功能按摩功能，让大家忙碌一周放松一下，我发现不是这么简单按摩功能，《非诚勿扰》非常强的自我定位，看选秀发现，下次我去找对象应该注意什么，下次再跟人打交道应该怎么做。《最美和声》下次我去唱歌的时候注意什么，不要找那些高富美或者高富帅的选手，选一些比较平常的选手，甚至会让我们的观众产生一种我会比他们唱得好，因为大家都唱卡拉OK，我的一个同事把《甜蜜蜜》能唱成摇滚版，很多人不会唱歌，让我们有一种学习，让人们面对麦克风有什么样的一种提高，这是屌丝最深层的需求。

第一，怎么样本土化上往前走一步，不光内容上，形式上本土化。第二，要找到社会话题，比如《爸爸去哪儿》，社会最痛、最痒地方在哪儿，这也是《新周刊》成功所在。第三，注重屌丝市场循环、二次传播，即使不看电视，但是通过某一个互联网、手机看到了，调动的能量是非常巨大的，反过来会吸引这些人去回到电视机前面前，有一种循环重播的概念在里面，因为不但是电视机前传播，二次传播，回到电视，这是共性，能够让更多的年轻人，甚至让更多的一家人，重新坐到电视机面前看，电视20年前家庭成员，把大家团聚在一起，现在有了互联网、PC、手机，大家每个人都干自己的事，有一档节目把大家团聚在一起，功德无量。