[学子论文]对两会期间纸媒电子版“头版新闻导航”的研究分析【3】

3、《新京报》方面

《新京报》是由两家党报集团联合推出，因此它也摆脱不了政党办报的理念。从统计数据看，其电子版“头版新闻导航”中的新闻标题涉及两会报道占36%，而涉及非两会报道占64%。虽然《新京报》是党报集团孕育出来的，但它与传统党报不同，不完全是政府的发声器。

如上图，虽然两会新闻标题总数量的均值为1.25条，两会政治类新闻标题数量为1.06条，其中间差比《人民日报》的中间差更小，只为0.19条。这说明《新京报》“头版新闻导航”出现的两会新闻标题基本属于政治类新闻范畴，这点与《人民日报》的处理方式相同，涉及经济类、文化类、科技类、国际类新闻基本不存在。

但从其两会政治类新闻的标题看，又与《人民日报》存在巨大差异，其标题既体现政治性，深挖内容，不停留于表面，又贴近百姓利益，让受众的心理接近性增强。例如3月4日的《拓宽各界有序政治参与渠道》、3月7日《油价形成机制将改革》、3月8日《人大将听取反贪污贿赂报告》、3月10日《国务院组成部门减至25个》、《“铁老大”谢幕》、3月15日《习近平当选国家主席》等。

虽然从定量分析的相关性上看出二者的相关性为0.822**，为显著相关。但从定性分析中看出《新京报》中二者的显著相关与《人民日报》中二者的显著相关是有性质上的差异。出身于党报世家的《新京报》，保留了党性，但也改进了传统党报枯燥乏味的报道方式。

《新京报》的党报特性还体现在非两会新闻的文化类报道中，“头版新闻导航”中涉及非两会报道的文化新闻共有6篇，其中关于雷锋方面的新闻为4篇，主要为《雷锋主题展可免费参观》、《雷锋主题展览珍贵录音公开》、《访雷锋小学》、《“雷锋邮局”试营业一年》。两会召开前，政府提倡学习雷锋精神。新京报通过将学雷锋活动介绍给受众，其目的也是配合党中央的指示，发挥党报的舆论宣传作用。

笔者在选择《新京报》电子版为分析对象时，也考虑到其都市性色彩明显。作为北京地方报，在两会期间，《新京报》的“头版新闻导航”中非两会的新闻标题占64%。

从《新京报》“头版新闻导航”的非两会报道标题数与非两会报道中的社会民生新闻标题数的相关性来看，二者相关性为0.851**，显著性（双侧Sig）为0.000，说明二者显著相关。《新京报》在涉及非两会报道中，重点侧重于民生新闻标题展露。虽然每天都会报道两会新闻，但也没模糊其本身的定位——新型时政都市报。“头版新闻导航”中的非两会民生新闻选题内容广，涉及房价、物价、交通等。

4、《南方都市报》方面

《南方都市报》的“头版新闻导航”中，有关两会报道的新闻占42%，非两会报道的新闻占58%，两者在数量上差距较少。从内容上分析，《南方都市报》的两会报道中仍然以政治类新闻为主体。

从相关性上分析，二者的相关性为0.844**，显示两者为显著相关。这点与《人民日报》、《新京报》相同。而这一相同的原因主要归因于两会的性质，两会本身是政治会议，其内容必然较多涉及政治方面，包括政治新闻人物、政治新闻话题。新闻生产来源的特性也决定了两会新闻中政治类新闻为主导的规律。但从其新闻标题来看，《南方都市报》的标题与《新京报的标题》类似，注重内容的挖掘，例如3月4日的《“杀出一条血路”设生态环境特区》、3月6日的《温家宝寄语新一届政府：用实际行动让人民看到希望》、3月17日的《总理副总理国务委员全是新面孔》等。从《新京报》与《南方都市报》来看，都市报对政治类新闻的处理通常是“挖掘新意，拉近民意”。将政治内容展现给受众，让受众明白该新闻对于自身的利益有影响，这便促使受众对新闻的消费，从而获取更多受众的眼球，赢得商业利益。

在“头版新闻导航”的非两会新闻报道中，涉及社会民生类的新闻为主体，二者的相关性为0.806**，程度为显著相关，反映了都市报立足于都市新闻的基本出发点。

在《南方都市报》的“头版新闻导航”中，有“广告”一栏，这与另外两份报纸的新闻导航是有区别的。调查显示，“南方都市报读者对广告的接触情况良好。读者中31.9%的人群看报纸广告，17.4%的《南方都市报》读者会阅读广告的全部内容。②”因此在头版新闻导航中推出广告一栏，其目的也是为了增加广告的接受率，使其版面的商业价值增大。

三、总结

通过分析三份报纸电子版的“头版新闻导航”，笔者结合报纸性质、报道重点来评价三份报纸在两会报道中的特点。

在两会期间，《人民日报》主要报道形式上的两会内容，注重新闻人物、新闻会议的表面化介绍，这一报道风格与其报纸性质不可分离。作为一份典型的政党报纸，政府的言论场与发声地，人民日报担负着政治宣传与舆论引导职责，缺乏人文关怀，忽视百姓心声。

《新京报》虽然由党报集团联合办理，不可避免地带有党性，但在内容同质化日益明显的纸媒中，《新京报》追求差异化生存，既有党报特色，又兼顾都市报风格，争取更多的固定受众。在两会中，虽然涉及两会中的政治类新闻报道，但主要以挖掘内容为主，不失政治新闻的严谨性，让硬新闻也能读得津津有味，不流于表面。

《南方都市报》是一份典型的都市报，在两会新闻中也以政治类新闻为主题，挖掘实质内容。作为都市报，它的综合性报道能力较强，不会顾此失彼。两会期间的“头版新闻导航”在政治、经济、文化、科技、教育、民生等方面均有涉及，但正是这种兼顾的特点，使得《南方都市报》的“头版新闻导航”缺少重点，标题数量多，内容涉及广，易给受众杂乱之感，缺乏核心特征。

“头版新闻导航”是头版的小窗口，它直接地呈现出重点新闻，使受众减少噪音，获取有效信息。“头版新闻导航”在今后的改进中，应更加注意信息的分类与重点，使其真正发挥导航作用，引导读者进行新闻消费。

（作者系：西南交通大学艺术与传播学院）

参考文献：

1、选自《数字化生存》（美）尼葛洛庞帝著 海南出版社 ，1997

2、选自中国品牌网—南方都市报http://www.showpp.com/guanwang-2815/

3、《人民日报》电子版网站 http://paper.people.com.cn/

4、《新京报》电子版网站http://epaper.bjnews.com.cn/

5、《南方都市报》电子版网站http://epaper.oeeee.com