[学子论文]“微环境”语境下的动物保护的新实践

摘要：自媒体时代的到来，2011年起微博公益异军突起，公益传播肩负的责任已经成为不可或缺的必然时代课题。本文结合“归真堂事件”“4.15京哈高速救狗事件”等大量史实凸显了微博在动物保护运动中的关键作用，新浪微博已经成为动物保护运动的重要平台。并运用传播学研究方法，立足交互性、裂变式传播的特性改变国内动物保护事业的格局，媒介融合视阈下动物保护运动的新发展，并指出新局面下传播监管面临的问题与改进建议。

关键词：微博公益；动物保护；归真堂事件；4.15京哈高速救狗事件

一、研究对象

哈罗德?伊尼斯[1]认为，一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生。微博作为一种新兴媒介，为我国传统公益微博注入了一股新能量。

1、“关注”即是力量——案例样本选择

据统计：“有59.79%的微博使用者听说过新浪微博，是国内知名度最高的主流微博产品；60.90%的微博用户使用过新浪微博，是用户使用率最高的微博产品；以69.7%领先于其它主流微博产品，是微博用户及潜在用户首选率最高的微博产品。”[2]

影响力为一个账号每天在微博江湖中影响力大小的数字，粉丝不再是评价微博的唯一标准，通过用户的发微博情况，被评论、转发的情况以及活跃粉丝的数量来综合评定一个账号的影响力大小。

影响力 = a×活跃度+b×传播力+c×覆盖度（a，b，c为系数）[3]

根据@新浪微公益提供的#微博益起来#的统计，截止2013年11月24日，爱心参与者共52，190，827人，@动物保护公益话题一直名列榜单前位，可见动物保护话题在新浪微博上的影响力。故本文基于新浪微博平台为研究样本并结合相关实例分析。

为便于研究，本文中的微博既指该技术平台，也指用户通过此平台所发布的消息内容。

二、初期的微博曝光力量——一条微博引发的运动

1、历史回放

2011年2月4日1点04分，余继春在新浪微博上发出了一条这样的微博：“福建的归真堂上市募资将用于‘年产4000公斤熊胆粉’‘年存栏黑熊1200头’等两项目。已经省厅初查并且通过了！如果真上市，那今年就是月熊的末日。求扩散此微博，希望更多人抵制熊胆制品，希望政府听到我们的声音！！”[4]

2、“动物保卫战运动”的打响

《新京报评论》于2013年6月4日8点40分发表微博：“归真堂停止上市，动物保护不能停”[5]。借助类似归真堂活熊取胆事件引起媒体和社会广泛关注的案例，每天在新浪微博上演的动物保护运动不胜枚举。如今，归真堂中止上市，对于动物保护事业到底利焉弊焉？这种“小动作，大影响”的曝光，动物维权是否会因为“活熊取胆”的偃旗息鼓而淡出公众视线？

一条微博引发的动物保护精神觉醒，归真堂事件的最大价值是促使大众进一步思考如何保障动物的权利，值得我们检讨的是从归真堂事件的发生到今天，两年的时间内，虽然归真堂从信誓旦旦表明上市到中止上市，可以说是动物保卫战的阶段胜利，但是虐待动物的事例还是屡见不鲜，我们该如何从根本上开启动物保护的新途径，媒介重构视阈下，动物保护事业该如何有效健康发展下去是亟待解决的课题。

3、星星之火，可否燎原——思考微博平台的推力

微博是一个广泛的交互平台，是一种新型自下而上的公益。草根公益，是公众爱心释放的窗口。部分专注于动物保护事业的志愿者及特定人群已经开始运用微博平台展开“反虐待”声讨，那么一条微博引起的“动物保卫战”到底是偶然为之从此销声匿迹，还是动物保护时代到来的预兆呢？

三、起步时期——一股正在成长的积极力量

立足微博平台的快速发展成长与“归真堂中止上市”的事实，网民们见证了微博的巨大传播力量后，开始意识到可以通过网络表达自己对虐待动物、杀猫虐狗的不人道行为表现自己的“残忍”“气愤”“惨不忍睹”的心情。与此同时，可以通过关注微博参与互动来拯救正在受难或亟待挽回的弱势动物群，来实现以“举手之劳”还动物一片宁静家园的美好愿景。

1、历史回放

2011年4月15日中午12时许，“一辆载有520只狗的超载货车在行驶至京哈高速时被动物保护志愿者们拦下”，这一消息通过微博被百万人转发，其中不乏知名媒体、影视红人，消息一经微博发出后数百人赶往现场对其进行支援，经过双方14小时协商，最终于16日爱宠网与上善基金会合资11.5万元人民币将整车狗买下，并将伤病犬只及时送往宠物医院治面对这些任人宰割的小生命，我们应该怎么救助朋友？

2、背后的思考

“4.15事件”的传播主体已经从部分动物保护志愿者与特殊的传播群体，如新闻工作者、具备专业素养者等扩散到“大V”等舆论领袖范围内，同时施拉姆提出的个体选择某种信息或然率的方法：报偿的保证/费力的程度=选择的必然率[6]，微博“关注”、“转发”的裂变式、几何形传播的特点满足了动物保护者的即时发布需求。由此看来，这场唤醒全社会良心的工程与归真堂的博弈中，动物保护事业又一次取得阶段性胜利。

 

四、快速发展时期——动物保护“大行其道”的时代

随着动物保护在微博平台的发展，微博平台管理者意识到动物保护队伍的扩大与一种力量的觉醒，为了更好的帮助各大、小公益组织，尤其是众多正在发展的中小型民间公益组织，新浪微博新增板块“新浪公益”微博公益版温暖上线，通过对主题视频的添加和文字介绍项目，快速于“微天下”网罗所有志愿者和爱心人士，并可组织发起的活动及投票一目了然，更多后台工具方便公益机构管理，协助了“动物保护作为”范围更广、影响更深的进一步实现。

同时，基于新浪微博平台，截止2013年11月14日15：00点整，找到含“动物保护”关键词10,590,729条结果，民间公益及志愿者类用户有106个，认证的有家35个，其中包括动物保护组织、流浪动物救助站、流浪小动物之家义工团、动物医院、志愿者、动物保护专家等形式；地区位于重庆的用户有9条结果，普通用户8条结果，认证仅重庆市小动物保护协会1条结果；微公益所有求助项目中，动物保护类别有35个[7]。

值得关注的是，搜索界面右侧相关用户(来源于搜索结果内容中被提到和被共同搜索次数最多的用户)排行，其中重庆市小动物保护协会位居第二，粉丝数4万，发送的微博4759条。也就是说，以地区影响力来说，排除第一名全国性质的动物保护组织，重庆市小动物保护协会的地区影响力最为广泛。意味着动物保护运动地区力量已经崛起，并掌控话语权，成为举足轻重的中坚力量。

1、地方性区域代表

重庆市小动物保护协会是重庆市首个保护流浪小动物的非盈利性民间公益组织。志愿者们以关心爱护流浪动物为宗旨不求任何回报，但求所有在此被收养的小动物们能有一个幸福快乐的家。希望通过他们的微薄之力影响社会上养宠物的人士，对宠物不离不弃，他们也呼吁所有人都保护动物，以领养代替购买让流浪的生命不再无助。

2、“微博接力救狗”大作战——重庆小动物保护协会救狗事件

故事的开始也源自于一条微博，2012年1月15日，重庆小动物保护协会在重庆外环高速公路上发现一运狗车，这些将被送上餐桌的犬只其中不乏金毛、哈士奇，大部分带有项圈，甚至怀孕，在路途中分娩。发出此条微博的是市民彭先生，他在路上行驶时发现一辆运有八层楼高犬只的大货车，他在报警的同时发出微博希望引起民间动物保护协会的关注，重庆小动物保护协会在被@后的第一时间赶到了事发地点。当天，陆续有近千名市民、志愿者闻讯从全国各地赶来支援救狗活动。

重庆市小动物保护协会通过微博发出了多条呼吁救狗的消息，引发无数网民带着药品、食物来帮助，事件之后，我们不免深思，狗狗虽然被救下来了。然而，随之而来的问题却越来越多。经过志愿者不辞辛苦，日以继夜的奋战。但如何安置他们却成了难题。

3、无处安放的青春——慈善救狗“安置”显尴尬

一是“两种设想”

第一，用失物招领的方式。二是发动广大爱心人士来领养。在救助过程中部分犬只找到领养，再次开启了幸福生活。狗狗保卫战再一次以初战告捷，微博接力救狗的感人故事是一种积极的正能量，但是肯定救狗行动合法性和道义性的同时，民间不乏打着慈善大爱的旗号做着违反乱纪的事情。

问题的根源是目前我国在动物福利方面还处于真空地带，立法机关应尽快出台相关的法律法规，让民间善举有章可循。

结合本文不同时期具体案例的分析，我们可以看到在新闻还没有播出之前，通过网络平台，微博动物保护的号召快速的让更多人投入到“动物保卫战”的行动中来。毋庸置疑，微博已经变成了我国动物保护活动的一个重要平台。“微公益”作为微博平台的关键组成部分，无疑为动物保护运动添了一把“火”，促进了动物保护运动的发展进程。

问题的延伸——“新浪公益”微博公益版的优势

综上所述，微博平台已经成为我国动物保护运动的重要路径，那么，微博公益版能为我们带来什么呢？

1、专业后台方面

通过文字主题的添加、视频展示、微博组织体块、互动与投票模块四个板块的合作来实现。

2、后台操作方面

舆论监测：通过监测特定关键词的活跃次数、程度，分析受众动向。

3、“关注度”分析

通过第一时间分析粉丝关键词、标签等分析，及时了解粉丝详细属性信息。

4、专业数据剖析

通过对账户的基础数据的搜索，快速准确了解账户的活跃度。

 

五、我们应该怎样更好的利用新媒体的力量？

1、认清不足之处是发展的前提

要保持动物保护运动进程的健康形象和发展势头，首先要对动物保护运动现状的归纳全面总结，通过对不同时期动物保护事件不利因素的思考，对今后公益活动的展开提供改进建议。例如公益信息的“把关”不当、部分内容可信度不高、如何提高“发布者”媒介素养等缺陷都是我们亟待思考的问题。

2、微博公益纳入法制化轨道

没有相关法律的支持，是屡次发生志愿者对运狗车辆围追堵截，甚至双方不由分说“大打出手”互不让步类“激进”行为的根源所在。正是由于没有明确的问题尺度和界定，才会让动物保护主义者在施救的同时采取过激行为或造成意外事故。我们的当务之急是给微博公益披上法律的战衣，给小动物们以安家立命之本，将动物福利明确法制化，可能一部法律不能解决所有动物虐待的问题，但是这。

3、政府的适度监管与规范

政府应该扮演不缺席也不越位的角色。促进“微公益”的透明化、公开化、专业度、问责力、系统性、规范性，基于立法真空的现状，监管不合法行为，同时支持我国动物保护运动的和谐发展。

4、网民注册实名化——民间公益的第一步

将微博公益制度化，是动物保护进程持续化的基础保障。从整个媒介融合的视阈角度下看，微博实名制是大势所趋，对“僵尸粉”的遏制与管理不仅纯净了网名的网络环境，由于法制因素的制约，也增强了网民的理性使用与信息发布的真实性，为动物保护进程的具体问责制提供了方便。

六、新课题：媒介融合视阈下，动物保护运动的发展走势与未来前景

公益的发展离不开网络，透明、公开、民主的平台，给予使用者快速传播、整合资源、拓宽视野的优势，在动物保护运动大行其道的当下，我们应该如何“益”起来？

1、利用大学生的积极影响扩散公益微博正能量

在微博渗透到各类人群中的生活的同时，网民职业结构方面分布图中（如图1-4所示）[8]，学生占比分别为25.1%与26.8%，远远高出其他群体。另外，在学生群体中，毫无疑问的是大学生群体是网络上较活跃的人群，那么微博作为一个可以为青年团体积极力量发挥的平台，借助其大学生的发挥微博的舆情监测和舆论导向作用，高校更可以开通官方微博成立所属高校动物保护协会，一方面培养了大学生的媒介价值判断能力，另一方面培养了他们的社会责任，道德意识，人生观价值观的养成。

大学生群体通过每次“发布”“关注”“转发”的“指间效应”，既发挥了网络提供的自我教育和完善的作用，又强化了自身媒介素养，同时以身作则更好发挥了公益微博的动物保护号召强大正能量和社会责任道德感的完善。

 

总结与探究

一股由“关注”为开端，以“转发”“评论”成长的力量正在逐渐成熟。民间新组织体系的建立，国内的动物保护者正迫不及待的形成一个新的阶级，作为“动物代言人”，迎接全民公益时代的到来，政府、媒介、公民之间如何平衡达到利益最大化，微博平台正发挥着不可小觑的作用。在今后的研究中，应继续时刻关注有影响力的媒介事件在动物保护进程中的影响，来探究媒介融合视阈下的新方法，希望对今后我国动物保护运动有所助益。

（作者系：重庆大学新闻学院传播学专业）

参考文献：

[1]【加】哈罗德?伊尼斯：《传播的偏向》[M]，中国人民大学出版社，2006年版

[2]《2010年中国互联网微博与社区调查研究报告》

[3]风云影响力榜帮助

http://data.weibo.com/top/help#tag5

[4]新浪微博名人认证：余继春，云南卫视《自然密码》栏目制片人

[5]新浪微博官方认证：《新京报评论》

[6](美)施拉姆(Schramm.W.)波特(Porter.W.E)著，《传播学概论》，新华出版社, 1984：114

[7]新浪微博—微博搜索

http://s.weibo.com/weibo/%25E5%258A%25A8%25E7%2589%25A9%25E4%25BF%259D%25E6%258A%25A4&Refer=index

[8]《第32次中国互联网络发展状况统计报告》