从2009年8月新浪网推出“新浪微博”内测版始,短短四年时间,新浪微博用户发展到5.03亿,品牌价值几十亿,成为了研究新媒体发展历程的重要对象。中国社科文献出版社在京发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2012)》指出,作为一种新型媒介工具,微博传播对于社会发展有着明显的积极作用,但其负面效应也十分显著。微博市场发展快,用户增长迅速,自然容易滋生一些新的问题。不久前,拥有千万微博粉丝的网络大V @薛蛮子,于2013年8月23日因涉嫌嫖娼锒铛入狱引发网络“公知”大讨论等事件,对新媒体的发展产生了一定程度的消极影响。因此,对微博大V影响力的产生与扩大的研究是探究新媒体发展历程不可忽视的一个部分。
为客观掌握“微博大V影响力产生与扩大”的因素,笔者在 @新浪江西 2013年1月至8月每月发布的“江西个人认证微博影响力排行榜”的基础上,对每月榜单上的“江西100V”进行了一次网络问卷调查采访。(问卷刊于http://www.sojump.com/jq/2559995.aspx)
调查对象和方法
本次调查主要采用网上调查的形式,面向 @新浪江西 发布的“江西个人认证微博影响力排行榜”上1月至8月上榜的前100名新浪个人认证微博用户(以下简称“加V用户”)。主办方@新浪江西 除了对上榜用户进行粉丝数考量,还尽可能排除僵尸粉干扰,对“加V用户”的粉丝质量进行了严格考核,因此,样本的影响力大小是具有一定参考价值的。整个调查采用定量分析和定性分析相结合的研究方法。定量方面包括报告数据收集和分析,主要采用了通过问卷星网站(http://www.sojump.com/jq/2559995.aspx)进行在线问卷调查的方法;定性方面包括对“江西100V”的上榜用户,尤其是排行前十的“加V用户”进行深入访谈和研究。
本次问卷调查始于2013年6月30日,截至2013年8月30日。由于调查对象以及调查形式的限制,最终有39位用户参与了本次网络问卷调查,共收到有效问卷39份;还有18名“加V用户”接受了网络或电话采访。问卷以非随机形式发放,共设10题,可见附录。
调查对象的构成如下——
1.年龄分布:
2.职业构成:
遗憾的是,没有务农农民及宗教界人士填写调查问卷,普通工人、文娱明星和商人受访者数量不多。
3.收入构成: