综艺“大电影”《爸爸去哪儿》扰乱市场了吗？

　　原标题：综艺“大电影”扰乱市场了吗？

　　经历了贺岁档的沉寂后，2014年春节档期的话题不断，综艺节目《爸爸去哪儿》的电影版像一枚威力巨大的炸弹，在影视界掀起了轩然大波。从荧屏转战银幕，电影《爸爸去哪儿》上映8天便狂揽票房超过5亿元，创造了同类题材电影的纪录，让许多电影人咂舌。近一年来，国内几档火爆荧屏的综艺节目趁热推出了电影版，“杀进”电影院，抢尽了电影的风头。2013年12月，《中国好声音》的电影版上映，虽然只收获了几百万元的票房，但其为综艺节目的母体赢得的注意力价值却远不止这个价。另有消息称，为2013年《快乐男声》定制的主题电影也将于2月上映。

　　随着《爸爸去哪儿》票房的爆棚，针对这类电影的指责和批评也铺天盖地。可能电影的出品方和制作方都没料到会引起这么大的争议。综艺节目进行升级变身电影，到底是“短视的圈钱做法”，还是“有意义的电视节目跨界尝试”？不看好的人认为这类电影制造噱头、拍摄时间短、粗制滥造、故事性差，有洗钱的嫌疑。情绪激烈的人甚至认为，称它们为电影简直是对电影的侮辱，现在电影的门槛太低了。而冷静者指出，热门综艺改编为电影，虽然掩盖不了片方利用人气节目赚快钱的心，但这毕竟是一块尚未开垦的处女地，如果不试，谁知道不行呢？《爸爸去哪儿》出品人赵晖则表示，如果电影的类型一成不变，那对电影圈也不是好事。

　　由综艺节目延伸出电影，这本身是一种正常的市场行为。一个文化项目进行跨界开发和多元发展，提升项目的影响力和竞争力，无可厚非。而对于个别综艺电影的大卖，一些业内人士表示担忧，他们认为这种电影会扰乱中国电影市场，令投机性的电影越来越多。在风云难测的电影市场，认为几部综艺节目的电影版会扰乱市场，未免有点言过其实。一个健康的电影市场就应该是开放的、多元竞争的。面对批评和质疑的声音，《爸爸去哪儿》的监制滕华涛直言：“我觉得他们过度紧张了，这样一部电影不会改变整个电影格局。也许会出现一些习惯性的跟风和复制，但很难复制成功。首先你要有这么火的一个节目，还得看是否有搬上大银幕的可能性。就算有，一年也就拍一部，不可能对整个格局产生改变。” 一位电影观察人士则指出，对综艺节目热度的有效利用，对春节档观影需求的准确把握，导致《爸爸去哪儿》的票房爆仓，这是无可指摘的对电影市场进行精细研究后的胜利果实。

　　其实《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等综艺节目改编的电影都有降低市场风险的措施。《中国好声音》宣传总监陆伟表示，利用植入广告、与拍摄地旅游部门合作等方式，片子还没公映，制作成本已经全部收回，上映之后，票房都是赚的。而《快乐男声》的电影版则利用众筹方式在粉丝中筹集到500万元的票房预售，在达到这个前提后才进行电影拍摄制作。

　　《爸爸去哪儿》带给我们的反思不应该停留在市场层面，而要深究市场背后的文化躁动。时评人韩浩月说：“拍电影就像一场游戏，在这场被玩得火热的功利游戏中，似乎没人在乎电影究竟是什么。”和近几年几部收获高票房的院线黑马电影一样，《爸爸去哪儿》同样无法总结出电影取胜的法宝。韩皓月认为，每部票房畸高的电影，都被推上理论与市场的手术台，切成几百上千片，试图找到可以长期为国产片所用的成功基因，但最后的结果无非是得到一个结论：这些高票房电影无非是走了狗屎运，它们并不能改变电影格局，为电影创作提供有益的思路。

　　电影产业高速发展，电影成功学被四处传播。出品方、创作者和院线等都想从这块大蛋糕中赚得盆满钵满。被资本青睐的电影产业确实发展了，但在内容方面却几乎原地踏步，在电影院看到的优秀国产片仍寥寥无几。正如韩浩月所言：“中国电影目前不缺市场专家，缺的是内容为王的理念。”电影票房、产值和光鲜的数字让电影离文化越来越远。而这才是综艺节目进军电影引起热议的背后应深思的问题。