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分享到QQ空间2014年暑期档已经落下帷幕，国产动画片表现不俗。数据显示，《秦时明月之龙腾万里》《神秘世界历险记2》《赛尔号4：圣魔之战》等多部国产动画影片，都获得了5000万元以上的票房。这背后，互联网公司成为重要推手：优酷土豆是《秦时明月之龙腾万里》《神秘世界历险记2》出品方之一，《赛尔号4：圣魔之战》则是淘米公司的作品。
互联网企业牵手影视业，产生了从内容到技术的“化学反应”。
不甘于只当平台，互联网企业布局内容生产
近来，互联网圈和电影圈都挺热闹。腾讯与华谊兄弟新媒体联合推出明星与粉丝互动平台——“星影联盟”，这意味着，华谊兄弟将可以对其拥有的庞大影视内容资源进行深度增值开发。同时，爱奇艺与华策影视宣布成立华策爱奇艺影视公司，在生产内容的同时，还将进行游戏、电商等衍生品开发。
事实上，今年以来，互联网企业在传统电影工业领域已频频出手，涉足领域不再局限于电影的播放、营销、发行，开始拓展到融资、生产制作等上下游环节。
7月初，优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵首次提出“大自制”概念，表示自制内容已不再局限于电脑和手机屏幕，在电视、甚至院线银幕上都将看到优酷土豆的自制内容。同样在这个月，爱奇艺正式宣布成立爱奇艺影业公司。
行动的不仅仅是视频网站。
今年上半年，阿里巴巴推出阿里巴巴影业，加速布局影视娱乐版图。此外，京东的众筹业务“凑份子”正式亮相，首期上线的12个众筹项目中，就有包括电影《小时代3：刺金时代》在内的5个文化项目。 传统电影产业已随处可见互联网企业的身影，用乐视影业负责人张昭的话说，这“开辟了电影产业新的纪元”。
“过去互联网企业主要是内容平台，如今越来越多人明白，有了渠道，关键还是要有内容。”清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿分析，互联网企业跨界做影视，实际上是在延伸产业链。
大数据、众筹等新玩法，重新梳理电影产业
互联网企业进军电影产业，并非仅仅参与电影制作、推广那么简单，一系列互联网新玩法正在改变传统电影工业的老路子。
“过去拍电影，基本上只能靠经验去判断受众反应。”尹鸿说，现在可以通过大数据来掌握受众特点，这些信息反过来会影响电影创作。此外，在互联网平台上，电影推广信息可以精准投放，社会化媒体可以聚集起一个黏合度很高的观众群。
“《老男孩之猛龙过江》从创作到发行都充分利用大数据。”优酷总裁魏明介绍，通过对粉丝年龄、性别等社会属性以及评论、转发等使用行为的分析，指导电影的创作。
众筹也被融入到电影产业中。电影《我就是我》面向粉丝展开众筹，20天募集到约501万元。导演范立欣说：“互联网电影众筹帮助我们筹到了一部分制作经费，也很直接地告诉了我们观众在哪。”
阿里巴巴则推出娱乐宝，网民出资100元即可投资热门影视产品。在获得理财收益的同时，还有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。
博纳影业集团董事长于冬感慨，互联网企业是用颠覆式的方式，梳理整个电影产业。
电影业传统思维被瓦解，互联网引领产业变革
互联网企业来势汹汹，对传统电影工业而言，到底是“狼来了”还是“机遇来了”？
在部分传统电影工业的从业者看来，未来10年将是互联网引领影视产业变革的10年，电影行业的传统思维不可避免地将被瓦解。不过，大盛国际传媒总裁安晓芬却不这么认为。在她看来，互联网企业对电影公司的冲击，主要落在一些小电影公司身上，它们未来很可能会被互联网巨鳄吞并，而优秀的制作公司仍然可以凭借“内容为王”拥有较强话语权。
尹鸿认为，在互联网企业所成立的电影创作机构中，大部分都是传统电影产业转型的人，“关键是你能不能够推动两种形态的化学融合”。
与传统电影人的焦虑相比，一些互联网企业却表示，并不想做颠覆者。“多屏合一的时代已经到来”，在古永锵看来，视频网站已经不单单是视频播放平台，而是一个文化娱乐的生态系统。
腾讯公司副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀也表示，腾讯进入电影行业不是想做一个“侵略者”，而是希望利用自身优势，为中国电影创造出倍增甚至是数量级增长的可能性。
爱奇艺创始人龚宇表达了类似的看法：“爱奇艺影业其实是一个为传统电影业打工的公司，它的使命是为电影创造出更多价值。传统电影公司有制片、发行、宣传三大职能，爱奇艺影业则将利用自身互联网特质，发挥对电影的第四大职能——互联网经营职能。”
《 人民日报 》（ 2014年09月12日 12 版）
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