春节档电影来势汹汹 《美人鱼》突围靠什么

※春节档影片舆情监测系列分析由北京新传智库风险研究院提供内容，不代表本网观点

一、舆情洞见

春节假期即将来临，从春节档诞生以来，这一档期就成了电影人的必争之地，今年春节档的竞争更是异常激烈。在即将上映的四部影片中，美人鱼的预售占据首位，但其他几部影片也是各有所长，片方应该在上映后培养忠实的影迷，形成自来水营销。从近期的情况来看，人际传播的效果要好于大众传播。

二、当日表现

今日《美人鱼》剧组曝光制作特辑演员篇，邓超、罗志祥、张雨绮、林允纷纷出镜，大谈拍摄心得与片场趣事。并且，有超过8家媒体对影片进行了报道，集中于春节档前瞻和春节期间的观影攻略。

三、传播情况

1. 媒体关注

2. 媒体观点

影片上映在即，片方曝演员特辑，媒体对美人鱼的幕后制作给予正面评价，使舆论向着好的方面发展。而针对春节档的竞争情况，则持客观中立的态度，并曝光了春节期间的观影攻略。总体而言，媒体的观点以中性和正面观点为主，无负面报道。

具体观点体现为：

1）《美人鱼》除夕夜上映 演员特辑超前揭秘

来源：新浪娱乐

观点：①邓超、罗志祥、张雨绮、林允纷纷出镜，大谈拍摄心得与片场趣事。 ②邓超化身多面Boy 罗志祥倒吊天花板

③张雨绮“被骗”出演 林允获星爷亲传

点评：在《美人鱼》上映前一天，片方再次曝光演员特辑，不仅能够让影迷进一步了解演员，更能让观众了解影片幕后的制作，拉近与观众的举例。

2）《美人鱼》：世间始终你好

来源：长江网

观点：①《美人鱼》是一部周星驰招牌式的无厘头喜剧

②《美人鱼》有一股浓郁的怀旧气息

③嬉笑怒骂皆是情，欢笑背后有反思。

点评：长江网的这篇点评，可以说给《美人鱼》的预告片一个很高的评价，不仅阐述了影片的主题，还点明了星爷电影的一贯风格。

3）2016春节档大片海报看点赏析 4部新片同日PK

来源：新华网

观点：①4部新片的看点赏析

②各有千秋 同日pk

点评：从电影的海报入手，以客观中立的态度，简单介绍影片的主要情况和看点，观众能够根据这些信息各取所需。

4）美人鱼，三打白骨精，澳门风云3丨这个春节你想看什么？

来源：今日头条

观点：①对四部影片给出了预期值，美人鱼居首位

②一切还要等看过影片再做具体评价

点评：春节即将来临，在放假之余，看电影成了很多中国人的选择，四部影片也为了争取受众，做足了功课。想必上映当天的电影市场竞争会非常激烈。

四、网民观点

1. 结构图

2. 主要观点

赞剧情/特效4%

@肉搓汤：超出意料！美人鱼掉进海鲜餐馆那一段简直笑惨了！本来还鄙视这样不靠谱的题材能玩出什么花来！但星爷用周氏的幽默方式打开了美人鱼的传说，充满成年人的忧伤和暗暗发光的童话世界。

赞导演32%

@渊解：就是因为星爷肯付出时间和精力去演，他的角色才会深入人心，不像现在那些烂片演员，一点演技没有，就靠着点特效在那搞。没有内涵的电影看完就忘，也绝不会想看第二遍。只有好的电影才会让人难忘

赞演员54%

@qingfengxulai ：新的演员特辑出来了，我天，邓超颜值爆表，深情的，拽酷的，小猪好敬业，林允单纯懵懂，雨琦冷酷，劲爆，最后一段舞好魔性，星爷演员选对了，期待

吐槽演员10%

@kimihiro：为什么找邓超？烂片之王

前作影响20%

@万千情：不是喜剧，还看什么？长江七号西游降魔已经失望过了。凭什么，周星驰就一辈子是神？我得掏钱供着？

吐槽剧情/特技40％

@莽小小：终极预告也看了还是觉得不喜欢，走环保路线怪怪的，星女郎很出戏，邓超画风也不对，先两星，之后看会不会改观

五、舆情分析

1. 今日媒体对片方曝出的演员特辑给予了正面评价，有网民表示在看过之后，对星爷选取的演员表示了认同。同时，春节即将来临，媒体对春节档的四大影片做了客观的盘点和解读。

2. 今日网民对曝出的演员特辑给予了很高的评价。在抽取的114个样本中，有占据正面评价54％的是赞演员，但这一现象不排除是粉丝所为。从整体来看，豆瓣、时光、和百度的负面评价减少。

六、风险预警

在影片上映之际，热度依然是片方需要持续保持的。只有提高了曝光率才能争取潜在的观影人群。在春节档的激烈竞争中，其他影片也是来势汹汹，特别是《三打白骨精》的题材拥有良好的群众基础，片方应在力避直接冲突的情况下，做出突围。（研究员：赵蓓）