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■不同的文艺片 相近的命运

《闯入者》
·上映时间:2015年4月30日
·导演:王小帅
·累计票房:1003.6万

  “这可能是商业片最好的时代,却是文艺电影最坏的时代。”王小帅新片《闯入者》上映,排片量不足2%,让他发微博怒斥“4月30日是拍电影以来最黑暗的一天”。

《刺客聂隐娘》
·上映时间:2015年8月27日
·导演:侯孝贤
·累计票房:6140.2万

  “确实拍得非常艺术”“你们在第几分钟离场的”……8月27日,备受瞩目的侯孝贤新片《刺客聂隐娘》终于上档。不出所料,一部在戛纳电影节中,金棕榈夺标呼声最高的候选作品之一,当把它放到商业市场来考验,注定有些勉强。

《山河故人》
·上映时间:2015年10月30日
·导演:贾樟柯
·累计票房:3222.0万

  对于宣传《山河故人》,贾樟柯感慨自己是“把能做的都做了。但是,目前文艺片往往虎头蛇尾地放映,我们永远不知道这个市场的增量观众能够达到多少,中国的文艺片导演都在充分了解市场之前,就被迫离开了市场,这是所有文艺片导演的悲哀。”

 

■媒体观点

·人民日报:让每一份情怀都能抵达观众
  事实上,情怀和市场从来都不是对立的。观众从来都不吝啬自己的赞美。问题在于,在“叫好”和“叫座”之间,还隔着一道商业运作的河,很多优秀作品没能从容跨过。打通二者,有情怀的电影从业者不妨多做些功课。
  另一方面,观众也有义务为优秀作品起立鼓掌。今天的观众早已不再是单纯的消费者,也是评价者,以自己的反馈决定了电影的生产,因此构成了文化生态的一部分,欣赏水平提高也需要引导。【详细】

·广州日报:市场何不给艺术电影多一点机会
  尽管人们对于下跪这样的方式持有保留意见,但方励的这一跪,跪出了中国电影的多少尴尬!出自电影老前辈之手的这部优质的匠心之作,却在市场遭遇如此的困境,不免让人心酸。
  中国的电影市场那么大,应该给咱们自己的中国文化多一点机会。尽管吴天明自己的艺术态度在他的电影里早就表现了,懂就懂,不懂也不强求,但支持这部电影,不仅是给一部好的电影一个机会,也是给咱们日后可以看到更多的好电影一个机会。【详细】

·北京日报:《百鸟朝凤》逆袭谁最尴尬?
  表面上看,是方励这一跪拯救了票房,但就深层看,不如说仍是商业逻辑在发挥作用。这一跪已然制造出足够的话题性,话题就是关注度,而关注度就是金钱。当炒作的逻辑浸入原本纯粹的电影当中,岂非又是一重文化悲剧?
  单纯呼唤传承者以工匠精神坚守,或者寄望于资本的文化属性,还远远不够。更重要的,当是涵养适合优秀文化生长和优质内容传播的社会土壤,以及构建相关的制度保障。只有商业不再是唯一的强势逻辑,文化才有绽放的可能,社会才有多元的美丽。【详细】

·新闻晨报:方励下跪背后的“党同伐异”
  当方励用最时髦的“直播”玩法向影院经理下跪的时候,事情的性质就发生了变化。下跪行为背后的“党同伐异”昭然若揭。凭什么情怀甚至人情就要凌驾在市场选择之上,专业吗?
  放眼全球范围,哪个国家的艺术电影待遇都差不多,越是发达的市场里,艺术与商业越是各行其道。偏偏中国有些电影人娇气,不但娇气甚至鸡贼,总是在不恰当的谈判环境里扯别的,你跟他说专业,他就非要扯情怀、人情世故,干一些混淆视听、耍蛮的事。【详细】

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  近日,《百鸟朝凤》义务发行人方励在微博直播时,跪地哭求影城经理支持电影、增加排片。这一举动如巨石入江,在舆论上激起千层浪。一时间,声援、质疑、非议纷至沓来,引发了人们对艺术电影发行问题的思考。
  无论是力挺还是非议,方励“下跪”使《百鸟朝凤》排片逆袭的做法只是特例。然而,艺术影片在商业市场遭到冷遇,其背后潜藏的却是当下影坛存在的普遍现象。

《百鸟朝凤》的“逆袭之路”

跪出票房还是尊严

·上映前电影圈人士力挺造势
  作为吴天明导演的绝唱之作,《百鸟朝凤》 在行业内得到了前所未有的支持。全国九大影业大佬自发集结,发布手书,表示要为电影保驾护航;张艺谋、冯小刚、黄建新、徐克、黄渤、范冰冰、王珞丹等多位明星也纷纷发声支持。【详细】
[名导助阵"百鸟朝凤"首映] [整个电影圈发声支持]

·上映首周口碑佳票房差面临夭折
  《百鸟朝凤》在豆瓣网获得8.4分的评分,是今年以来评分最高的一部影片,超过80%的观众给了4星以上评价。虽然有高口碑加上众多影视大腕的支持,但影片首周票房却只有300多万元,与同日上映的《美国队长3》开画2亿元的票房对比鲜明。【详细】
[主创:传递工匠精神足矣] [大师最后情怀影市不买单] [排片太少"一票难求"]

·方励下跪引爆话题 排片增长票房逆袭
  5月12日,63岁的电影制片人方励通过网络直播公开“下跪求排片”,《百鸟朝凤》上演“票房反转”。院线排片占比从1.2%增至8.9%,票房占比从0.9%增至16.3%,原本濒临下线的影片获得“新生”,更引发社会广泛关注。【详细】
[《百鸟朝凤》有望突破4000万] [方励回应"道德绑架"] [一跪千金上演荒唐奇迹]

文艺片为何总是叫好不叫座

文艺片口碑难助票房逆袭

·影片题材曲高和寡
  近年来,几乎每一部文艺片上映后,都会走一遍口碑好、票房惨、骂院线、怨社会,最后不了了之的过场。大部分影片都“曲高和寡”,比如选择当下商业电影中最不受欢迎的农村题材,其次缺乏网络段子拼接、流行词、新新人类生活方式、大场面等娱乐元素,最重要的是文艺片往往会揭示深刻人性的严肃主题,让观众觉得沉重。【详细】

·投资发行上映处处难
  相比商业片的叫好又叫座,国产文艺片总是处于劣势。首先是投资难,在投资上,片商选择文艺片比商业片更慎重,另外一些文艺片表现的东西太私人化,观众很难找到共鸣,与市场严重脱离。同时,发行难也是摆在文艺片面前的一道门槛。《百鸟朝凤》两年前就完成后期制作,但因为缺乏宣发费用等原因搁置了很长时间。而没有特效、大场面和明星等吸引观众的元素,院线对文艺片的排片普遍较少,放映时间多在黄金时段以外的早上或者深夜。【详细】

·主流观众缺乏观影兴趣
  调查显示,我国“80后”“90后”约三成人口占比贡献了近八成的电影票房。而对这些年轻观众而言,走进电影院,是希望能够得到两个小时的欢愉。有业内人士评价《百鸟朝凤》时感慨:“让现在的‘90后’去影院看西北唢呐王的故事?太难了。”【详细】

拿什么来拯救国产文艺片?

文艺片命运只能用膝盖挽救?

·建立艺术电影院线
  “给非市场取向的电影更多空间”,才是解决艺术电影困境的根本。其实,方励本人也一再呼吁艺术院线的建立,称目前市场最大的现实问题是没有艺术院线,文艺片缺少放映空间。有评论称,艺术片一直都因为艺术院线的缺失而畸形发展,硬冲商业院线,免不了遍体鳞伤,“再多的致敬、再多的情怀,都是不够的。与其不断向商业院线求排片,不如呼唤艺术院线出现,给文艺电影一个‘家’”。【详细】

·提升文艺影片数量
  不少电影人都曾有过打造艺术院线的想法,但未能成行的原因只是“文艺片的数量不够,还撑不起来艺术院线”。方励曾表示:“想看文艺片的多是影迷级的观众,那么国内现有艺术片的产量肯定满足不了他们的需求。目前每年只有几十部外片能进入国内市场,而且大部分都是商业片,如果今后配额放开了,能让更多优质进口艺术片进入国内,艺术院线才能做得起来。”【详细】

·宣传发行更加系统专业
  由于题材较冷、缺乏明星、宣传费用紧张,不少文艺片在如今竞争激烈的营销时代面临着“营销难”的困境。“情怀牌”、“同情牌”往往被视为文艺片营销方法的一种。如今很多文艺片开始了更为系统、专业的宣传,贾樟柯在宣传《山河故人》时就有了专业的宣发团队,贾樟柯更奔赴全国十几个城市进行巡回宣传,还找来李宇春演唱主题曲。【详细】

·国家政策给予扶持
  主管部门扶持电影人建立一个有效的文艺片发行制度、渠道也迫在眉睫。可以通过补贴影院,让艺术片保持一定的生存空间,以低票价吸引观众,培养欣赏文艺片的习惯。国家电影事业发展专项资金每年会抽取总票房的5%,用于加强电影行业宏观调控和促进国产电影发行放映。主管部门哪怕拿出一个零头用于艺术片的推广,那也是非常可观的数字,相信一定会比下跪更有用。【详细】

·培养文艺片观影群体
  业内普遍认为,文艺片要有好的票房,需要影迷群体的形成。而培养起足够的文艺片观影群体将是一个长期的过程。当下中国主流观众群主要集中在20岁到40岁之间,电影的类型需求比较窄。十年、二十年后,随着现在的主流影迷群体年龄增大,观众群体将会细分,不同的电影类型也会细分,找到各自的生存空间。【详细】