中国传媒产业未来的整体格局

从市场、技术和资本三个不同层面来看，移动互联市场经历了前期的爆发式增长后，市场将逐步进入调整和细分阶段；人工智能、虚拟现实、自动驾驶等新技术在2015年开始初露端倪，它们或将影响未来传媒产业的发展趋势。而2015年互联网企业的强大资本优势不断凸显，它们或将最终影响中国媒介产业未来的整体格局。

1.人格化与社群化——未来传媒市场的细分趋势

互联网时代网络渗透的越彻底就越能够捕获到那些非主流的长尾需求，技术能够拉近彼此的距离，将广大范围中相同个性化需求的用户聚集到一起，并形成足以赢利的商业模式。长尾的发掘在未来依然具有美好的前景，而垂直化与专业化的细分市场正是网络媒体对长尾市场的追逐。事实上近年来，传媒企业在大众化媒介产品的市场竞争中，市场格局都已经明朗。譬如，在网络新闻阅读市场中，传统互联网的四大新闻门户网站格局已经多年未发生变化，移动互联网市场中腾讯新闻、今日头条、网易新闻为代表的第一梯队优势也较为明显。在垂直化、专业化的细分领域，很多企业经过了多年深耕，也积累了大量资源与优势。其中不乏汽车之家、易车网这样的汽车领域龙头企业，携程、去哪儿、途牛、艺龙这类专业的旅游资讯服务类企业，以及58同城这样的分类信息服务企业。

而未来传媒市场继续细分发展的趋势将同过去有所不同，在垂直化与专业化的基础上，“人格化”与“社群化”的细分模式将逐步开启。也就是说受众选择媒介产品的依据将不仅是其功能性与专业性，还有包括产品中所蕴含的“人格属性”，未来的商业模式也将从渠道为王、产品为王、内容为王过渡到人格为王，而“社群化”则是这类细分媒介在传播过程中形成的受众组织形态。

2.生态圈竞争

未来的企业竞争将不再是传统的价格竞争、品牌竞争或销售渠道竞争等，互联网时代生态圈之间的竞争将成为决定企业生存的重要因素。在互联网时代，平台的提供商是最关键的生态圈搭建者。譬如，苹果公司建立了iOS平台，就形成了一个生态圈，所有企业都可以进入这个生态圈，苹果同时指定规则来保证生态圈持续健康发展。生态圈的核心是提供一个平台，使各个成员都能通过这个平台获益，从而吸引更多成员加入，形成生态循环。生态圈对各个成员形成了一种黏性，让各个成员难以离开，难以找到替代品。生态圈的各成员之间有竞争，更有依赖，成员必须共同创造价值，才能实现彼此的利益最大化。

目前，国内的互联网巨头都在积极发展自己的生态圈，阿里巴巴深耕Yunos系统长达五年，乐视系统也从电视拓展到手机领域，小米的生态系统更是从互联网产业直接拓展到生产制造业。在所有的生态圈中，传媒产业都是不可缺少的重要一环，而传媒企业对于对生态圈的选择和生态圈中传媒产业的布局都将成为影响未来传媒产业发展格局的重要因素。

3.传媒倒融合现象

媒介融合一般情况下被认为是传统媒体与网络新兴媒体之间的融合，融合的过程是传统媒体将其传统优势资源向新兴媒体市场转移。在2015年之后，一种由互联网企业发起的针对传统媒体进行收购兼并的“倒融合”开始逐渐成为趋势。国内互联网巨头阿里巴巴近年来不断在传媒领域进行拓展，据媒体报道统计，近两年间阿里巴巴已经入股或者收购25家媒体，其中包括《京华时报》《北京青年报》《第一财经日报》《第一财经周刊》《博客天下》《财经天下》《商业评论》《南华早报》等。

“倒融合”之所以成为媒介融合的一种新现象，本质是因为互联网企业已经今非昔比。经过多年的发展，阿里巴巴、腾讯、百度这些互联网巨头已经成为当之无愧的“巨无霸”无论从资金层面、用户层面、技术层面，抑或是市场数据资源层面，互联网企业都已经掌握了融合的主动权，传统媒体所能做的无非是尽力配合成为互联网巨头们的战略布局中的重要一员。

4.城镇化与老龄化——传媒产业的未来空间

城镇化与老龄化是未来传媒产业市场格局变化的两个基础性的变量。城镇化意味着以城市为中心的媒介还有市场增长的空间和潜力，而老龄化则意味着媒介受众的年龄结构将在未来十到二十年中发生根本性的变化。中国快速发展的城镇化对媒介产业的发展具有很强的促进作用，人口不断向城市流入也意味着媒介产业基础设施的建设仍然有市场空间和潜力。

5.人工智能与机器新闻的想象空间

2016年谷歌的人工智能系统AlphaGo4∶1战胜了韩国职业围棋棋手李世石，使得人工智能成为关注焦点。

人工智能+传媒行业也充满了丰富的想象，而其中最具颠覆性的就是机器人写手可能在未来取代传统记者成为新闻生产的主力军。事实上，2014年7月美联社开始引入Automated Insights的WordSmith平台自动生产财经报道，不仅显著地提升了新闻生产效率，还大幅降低了新闻生产成本。2015年9月，腾讯也推出了自己的新闻写作机器人“Dreamwriter”，新华社也在11月推出了“快笔小新”。在未来几年，新闻写作机器人将被国内各大新闻媒体机构中普遍应用，机器人新闻报道在整个新闻报道中所占的比例将越来越大。 目前，新闻写作机器人主要应用于财经报道和体育报道领域，完成的报道也主要是那些标准化程度较高的消息、快讯等新闻题材，显然人工智能在目前还没有办法取代人类的创造力和思辨能力。但人工智能对于数据的处理能力和处理速度上的优势是传统记者所无法比拟的，物联网时代的海量传感器可能使媒体面临更多的大数据挖掘报道，这将使机器新闻的优势持续扩大。同时，机器新闻可以用来满足受众的个性化阅读需求，人工智能也以轻松地对每个用户的阅读习惯进行分析，进而生产定制化的新闻产品。

6.一触即发的VR虚拟现实

2015年VR虚拟现实技术已经开始走向大众消费市场，有近百家企业正在从事VR设备的研发和生产工作，市场上销售的VR头盔、眼镜等设备价格从几十元到几十万元不等。虽然VR行业目前看似一片繁荣，但实质上还处于初期的野蛮生长阶段，成熟的产品并不多。国内大多数百元左右的VR产品，普遍以智能手机为基础，技术含量低、兼容性差、画质乏善可陈。但即便如此，VR技术在未来几年成为新媒体领域的中流砥柱似乎已成定局。

2015年底百度、阿里、腾讯先后宣布进军VR领域。其中，百度视频宣布结合线上线下的方式推广VR频道，聚合优质的VR内容链接，并举办VR线下体验活动。阿里则在2016年2月投资VR研发企业Magic Leap，并成立自己的VR实验室。腾讯也公布了Tencent VR SDK及开发者支持计划，并首次系统地阐述了腾讯在虚拟现实领域的规划。中金公司研究报告指出，VR产业市场规模有望在3～5年内突破万亿元大关，硬件设备、娱乐内容、跨界服务三大投资机会将不断显现。随着硬件技术的日益成熟及内容资源的丰富，2016年将迎来VR产业的“黄金元年”，市场规模有望超过300亿美元。

（摘自《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》总报告，社会科学文献出版社，2016年5月出版）

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