2016年将迎来VR产业的“黄金元年”，市场规模有望超过300亿美元

《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》指出，2015年VR虚拟现实技术已经开始走向大众消费市场，有近百家企业正在从事VR设备的研发和生产工作，市场上销售的VR头盔、眼镜等设备价格从几十元到几十万元不等。虽然VR行业目前看似一片繁荣，但实质上还处于初期的野蛮生长阶段，成熟的产品并不多。国内大多数百元左右的VR产品，普遍以智能手机为基础，技术含量低、兼容性差、画质乏善可陈。但即便如此，VR技术在未来几年成为新媒体领域的中流砥柱似乎已成定局。

2015年底百度、阿里、腾讯先后宣布进军VR领域。其中，百度视频宣布结合线上线下的方式推广VR频道，聚合优质的VR内容链接，并举办VR线下体验活动。阿里则在2016年2月投资VR研发企业Magic Leap，并成立自己的VR实验室。腾讯也公布了Tencent VR SDK及开发者支持计划，并首次系统地阐述了腾讯在虚拟现实领域的规划。中金公司研究报告指出，VR产业市场规模有望在3～5年内突破万亿元大关，硬件设备、娱乐内容、跨界服务三大投资机会将不断显现。随着硬件技术的日益成熟及内容资源的丰富，《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》预测，2016年将迎来VR产业的“黄金元年”，市场规模有望超过300亿美元。

（摘自《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》总报告，社会科学文献出版社，2016年5月出版）

2015年全球图书杂志出版业发展良好

《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》指出，2015年全球图书杂志出版业发展良好。

（1）全球图书杂志出版行业的总收入持续增长。

受到数字化技术的冲击，全球图书消费收入持续数年下降后于2013年开始回升。这主要归功于一些出版商成功的数字化转型战略举措，使得电子版图书的收入增长得以弥补印刷业衰落导致的损失。全球图书出版的总收入预计在2019年以1.3%的复合年均增长率达到1283.4亿美元，相对于2014年全球图书出版的总收入增长近83亿美元。在全球图书出版市场中，现在居于第十位的印度将成为2014年后图书部门收入增长最快的国家。这主要受益于其国内中产阶级人数的快速扩张。

图书出版业中，消费类图书收入的涨势将较前几年有所放缓，2015～2019年预计复合年均增长率只有0.8%。但是，随着数字化图书市场规模的不断扩大，消费类图书收入仍有一定的提升空间。

（2）在平板设备高度普及的国家，电子版消费类图书的收入增长更加强劲。

由于设备本身的便携性使得读者能够随时随地获取海量的图书资源，平板设备将会成为全球消费类、教育类与专业类图书收入增长的关键。而在美国、英国、韩国和新加坡这些平板设备高度普及的国家，电子版消费类图书收入占图书部门总收入的份额有望率先超过40%。

（3）教育类图书收入增速将逐渐超越专业类读物。

过去几年中，由于专业类图书的普及率较高，其数字化转型最为迅速，因此专业类电子图书增长速度在数字图书部门中位居翘楚，也使专业类图书收入的增长率居高不下。但普华永道最新的预测数据显示，从图书部门的整体收入来看，在2014～2019年，全球教育类图书的收入将以2.0%的复合年均增长率持续增长，而消费类和专业类图书收入的复合年均增长率则分别为0.8%和1.6%。这一方面受益于教育类出版商，尤其是高等教育出版商对于电子图书业务的持续投资；另一方面则由于印刷版教育图书在课堂使用上依旧占据主流，使得印刷版教育图书的市场仅有小幅衰退。

（摘自《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》，社会科学文献出版社，2016年5月出版，第351页）

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