亚太、北美与西欧仍是传媒产业的领军地区，发展中国家新兴市场表现出巨大潜力

《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》指出，娱乐及传媒产业的发展呈现区域性特征。

1.亚太、北美与西欧市场是传媒产业的领军地区

根据麦肯锡咨询公司公布的《2015全球媒介报告》，2015年全球媒介产业花费居首位的是亚太地区，以5583.59亿美元占据了全球传媒总花费的33.15%，北美与西欧分别以4970.51亿美元与4075.98亿美元的支出列于第二位与第三位。与之相同，在消费者支出方面，亚太地区以4194.44亿美元占据了全球媒介消费者支出的34.72%，而美国则占据了全球消费者支出的26%，西欧占据了25%。

而从全球传媒的广告收入层面来看，北美依旧是业内领袖。在2015年，北美地区的广告收入达到了1801.60亿美元，超过亚太地区的1389.15亿美元与西欧的1043.22亿美元居于首位。据预测数据显示，这一排位还将延续至2019年。

2.新兴市场的传媒部门收入增长率最高

虽然北美、亚太与西欧地区占据了传媒产业的大半江山，在传媒部门收入增长率方面，发展中国家的新兴市场，特别是拉丁美洲和中东市场表现出了巨大的潜力。据《2015全球媒介报告》，在2015~2019年，拉丁美洲的传媒产业总花费和广告收入的复合年均增长率都以超过10%的成绩远高于其他国家和地区。而中东地区则是未来几年内消费者支出增长速率最快的地区，复合年均增长率可达到12.8%。

普华永道的统计数据也显示，传媒与娱乐产业各细分部门在新兴市场上发展更为迅猛，特别是传统媒体在发展中国家依旧有很大的上升空间。例如，尼日利亚和秘鲁将成为2015~2019年间教育类图书增长率最高的国家，年复增长率分别为7.1%和8.0%。同一时间段，秘鲁和中国杂志部门的收入也将以8.5%和8.3%的年均复合增长率在世界范围内领先。而随着国家内部的经济增长与文盲率降低，中国和印度将成为全球报业发展的驱动引擎。

3.全球数字鸿沟持续扩大

虽然新兴市场和发展中国家的娱乐与传媒产业普遍呈现出迅速发展的趋势，然而，从全球范围看，数字鸿沟依旧明显存在，并呈现出不断扩大的趋势。

根据世界经济论坛发布的《2015年全球信息技术报告》，新兴市场在数字化技术方面与成熟市场相比还是存在较大的差距。报告通过“网络就绪指数”（Network Readiness Index）对“全球143个经济体在利用信息技术推动经济增长和改善民生方面的成就”进行评估，结果显示，许多大型的新兴经济体在数字化方面的发展仍然与发达国家有一定的差距。以发展中国家的代表“金砖四国”为例，俄罗斯与中国的“网络就绪指数”勉强算作“较好”级别，分别名列41位和62位，略高于中游水平；而巴西和印度的“网络就绪指数”则分别以84位和89位居于中下游。

（摘自《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》，社会科学文献出版社，2016年5月出版，第360~362页）

2015年东南亚地区成为全球传媒产值增长最快的区域之一

《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》指出，2015年东南亚地区成为全球传媒产值增长最快的区域之一。

2015年，东南亚传媒产业产值增长9.7%。2015年亚洲新兴国家经济下行，但传媒产业却保持稳健增长：东南亚本报告中的东南亚国家仅包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南6国。和拉丁美洲拉丁美洲国家指阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、多米尼加、厄瓜多尔、墨西哥、秘鲁、波多黎各、乌拉圭、委内瑞拉11国。两地区都以9.7%的增长率并列增长速度最快的地区。北亚北亚指中国、中国香港、中国台湾与韩国等经济体。与中东非洲增长率为8%，居于次位。北美北美国家指加拿大与美国。国家增长率为3.8%，也是自2007年来的最高增长点。与此同时，欧洲诸国媒体产业增长率介于0.1%～2.4%，也印证了欧洲经济的疲弱不振。

1.传媒产值：泰国高居东南亚之首，印度尼西亚、越南的增长速度最快

泰国堪称东南亚传媒大国，2015年传媒产值为33.49亿美元。自2007年至今，泰国连续8年稳坐该区域第一，菲律宾居第二。在增长方面，印度尼西亚和越南传媒产值持续高速增长，除了直追泰国与菲律宾，也早已超过传媒产业较传统保守的新加坡和马来西亚。

2.电视产业：越南、菲律宾电视市场占有率分别高达90%、84.4%

电视产业在东南亚国家一枝独秀，2015年平均市场份额达63.5%，仅次于拉丁美洲国家，全球排名第二。网络视频（online video）和手机电视成为当地人们的新宠。通过多个屏幕更自主的、更随兴的、更互动式的收看视频，是东南亚受众越来越普遍的趋向。

3.报纸产业：趋于边缘化，马来西亚、新加坡报业发展较好

2015年，东南亚多国报业总体市场份额仅达17.2%，面临边缘化危机。但马来西亚和新加坡却是例外，两国报纸市场份额分别是48%和38%，依然是当地产值最高、最具影响力的媒体。

4.广播产业：陪伴依旧，为菲律宾、新加坡、马来西亚第三大媒体

根据尼尔森的调查，2015年菲律宾、新加坡与马来西亚广播产值的市场份额均高居本国市场8.7%以上。以收听率而言，马来西亚10岁以上广播受众高达93%。新加坡收听率排名前三的电台依然是中文电台。

网络时代的广播，除了延伸至播客和网络广播（podcast and internet radio）之外，广播和其他媒体兼容并存以及提供手耳并用的陪伴特性，将使得广播的生命延续。

5.互联网、社交媒体：普及程度高，后发优势明显

2015年东南亚各国电子媒体、手机和社交媒体同比增长15%，东南亚地区活跃网民达2.52亿，占本地区人口的40%，活跃的社交媒体使用者达2.33亿，手机持有人数达7.76亿，渗透率达124%。其中互联网普及度平均达56%以东南亚六国（新加坡84%，马来西亚67%，泰国54%，越南50%，菲律宾46%，印度尼西亚34%）平均值计算。，超过全球平均（44%），而社交媒体使用率平均为50%，也高于全球平均（31%）以东南亚六国（新加坡67%，马来西亚59%，泰国58%，越南40%，菲律宾47%，印度尼西亚31%）平均值计算。Facebook虽然是本区域最普遍的社交媒体，但是Line在泰国的使用人数已接近Facebook，同时Viber在菲律宾也正成为更受欢迎的社交媒体。

（摘自《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》，社会科学文献出版社，2016年5月出版，第407~410页）

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