泛社交媒体时代来临，中国社交媒体将走向世界

社交媒体以其巨大的力量影响并改变着中国，2015年更凸显了社交媒体带动的政治、经济、技术和文化等各领域的发展。第二届世界互联网大会召开，“约谈十条”“账号十条”等政策法规的出台，体现了政府在互联网治理方面的努力。“互联网+”成为国家战略，促进了社交媒体在经济领域的发展，如微信支付日益主流。可穿戴设备、虚拟现实等软硬件的技术突破，给社交媒体未来发展带来新的活力。弹幕、网络电台等基于图片、音视频的多元社交，进一步丰富了社交媒体的形式和内容，也带动了整个传媒产业的发展。

随着移动社交的广泛应用，中国的社交媒体呈现出多元化发展的特征，满足用户在不同场景中娱乐、工作和生活等多方面的需求。综合类社区因为起步早、积累用户多、功能多样化等原因，成为目前社交媒体的主要阵地；新型的垂直类社交则因领域不同、应用场景差异化，呈现出多元化发展的势头。

《中国传媒产业发展报告（2016）》预测社交媒体将呈如下发展趋势：

泛社交媒体时代的来临。随着线上线下的不断融合、移动终端的普及和APP的盛行，社交媒体越来越深入地嵌入我们生活的诸多场景。社交的内容和形式不断拓展和延伸，图片社交、视频社交、娱乐社交、职场社交、婚恋社交、匿名社交等，甚至是传统的健身运动也因为朋友圈中的晒步和排行，实时分享运动的成就和快乐，将个人化的运动变成了社交化的分享内容。

社交媒体的平台化发展。泛社交化促进了分享经济的发展，让商品、服务、信息、数据等资源通过社交网络进行相对精准地分享流动，这种以用户为核心的社交分享也被认为是低成本、高效的营销方式。正因为如此，各类社交媒体基于社交功能聚合用户资源，不断整合支付、理财、购物、餐饮、游戏、交通等领域，表现出平台化发展的趋势，例如微信的红包和支付功能、豆瓣东西的电商导购、人人网的金融转型等。

中国社交媒体走向世界。作为全球政治经济的有机组成部分，包括微信在内的社交媒体不仅持续地挖掘国内市场，同时也在积极拓展海外市场。百度在2010年起就积极地在东南亚、非洲和拉美拓展市场，微信目前已经推出20多个语言版本，覆盖超过200多个国家，在2015年的季度报表中腾讯公司也明确提出通过春节红包等活动持续提升海外市场的用户参与度。

（摘自《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》，社会科学文献出版社，2016年5月出版，第193,204,205页）

分享让更多人看到