手机报价值应被重新认识 新型移动互联网舆论阵地

本文来源：《网络传播》杂志微信公众号

导 语 你用过手机报吗？记得第一次浏览手机报的感受吗？你想象中的手机报是怎样的？这个世界上永远有些东西，喜欢的人爱到欲罢不能，不关注的人则当它是透明。可如果我告诉你，全国超过3亿人仍在使用手机报，手机报新媒体的年收入超过20亿人民币，你还能忽视它的价值吗？

全国手机报新媒体发展推进现场会7月12日在成都举办

手机报已走过十多年的历史，如何能在这个挑剔的市场中，仍然保有如此巨大的用户量？“存在即合理”，眼下的手机报，其产品形态经过了怎样的更迭变化？有哪些实在的优点？手机报市场还剩多少可待挖掘的价值？7月12日，由中央网信办主办、四川省委网信办协办、四川新闻网传媒（集团）承办的全国手机报新媒体发展推进现场会在成都举行。传播君现场观摩，为你解析迷局。

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旧的一定不重要？手机报拥有几大独特优势

中央网信办副主任任贤良出席会议并发表讲话。他表示，手机报新媒体具有贴身传播、精准到达、打开率高等显著优势，要充分认识加快手机报新媒体发展的重要性。

中央网信办副主任任贤良出席会议并讲话

进入2016年，前有技术与资本的强力拉动，后有融合浪潮下从业者的勠力转型，唱衰媒体的声音悄然衰减。下半年开始，网络媒体更是捷报频传，上海报业集团旗下的“界面”宣布完成B轮融资，这是资本层面的青睐；而继“澎湃”之后，来自四川的“封面新闻”获批国家一类新闻信息服务资质，则透露国家层面的认可。媒体与非媒体，传统媒体与新媒体之间的界限变得日益模糊，市场更愿意用内容、渠道、用户等多重指标去审慎衡量一种媒介形态的价值。

这么说来，手机报一有媒体做优质稳定的内容支撑，二有电信运营商提供直达用户的渠道保障，在各方的通力协作下，全国已经诞生了十余个拥有千百万用户的省级手机报新媒体。内容、渠道和用户优势齐备的手机报，已经成为了“新型移动互联网舆论阵地”。

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老的一定不好用？现在的手机报大有可玩儿

本次全国手机报新媒体发展推进现场会延续了中央网信办的务实做风，参会人员构成十分全面，中宣部、工信部有关负责同志参加会议并发言，重庆、江西、河南、湖北、上海、四川等手机报运营单位，三大运营商、四川省通管局、成都市委宣传部等有关负责同志介绍了各自的经验做法。各省区市网信办、通管局、运营商分公司、手机报运营单位以及“网信中国”政务微信负责人参加会议。一句话，就是要分享成功经验，解决实际问题。

四川省委常委、宣传部部长甘霖出席会议并讲话

会议现场，发言代表推介各自省份的优秀做法，创新不断，让人不禁惊叹，手机报还可以这么好玩儿。“读者只需向商家出示当日最新一期手机报，即可享受折扣优惠，目前省内合作商家达3750家。”四川新闻网传媒（集团）董事长、总编辑张志跃介绍四川手机报的线下合作。荆楚网副总编辑、手机报总编辑邓洪涛介绍，通过湖北手机报惠农版下发的农产品促销信息、农民工讨薪信息等，给农户带来了巨大帮助。

在网址链接、音视频、图表、HTML5等新元素的“加持”下，现在的手机报样式丰富，体验更佳，便民服务的深挖更让它成为地方用户的生活宝典，这些对用户都是实实在在的好处。而发展手机报对媒体乃至整个国家同样意义重大，中央网信办副主任任贤良表示，手机报新媒体已成为网上宣传和舆论引导的重要阵地，回应社会关切、解决群众困难、接受社会监督的重要平台，发布权威信息、遏制谣言扩散的重要渠道。

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大的一定很难做？这次会议就是要分享经验

全新升级的手机报功能不容小觑，发展仍有潜力。在了解了先行者们的优秀成果后，目前发展缓慢、覆盖不均衡的省份，该如何把握趋势，提前布局？今天的现场会就勾勒出了比较明晰的行动路线。

参会代表们现场观摩手机报新媒体产品展示

富媒体化，要创新形式，加入链接跳转、音视频、HTML5等新鲜元素，“变图文二维手机报为多维手机报”；服务化，手机报在做好基础资讯分发的同时，要逐步探索便民惠民服务，将手机报由单条快讯变为便利生活的连接线；定制化，逐步拓展不同区域、不同行业的手机报子报，让信息更具针对性，布局大数据、云计算的等前沿技术，探索信息特征和用户信息的精准匹配……

要做到这些，有赖与手机报新媒体从业者的通力协作、奋力开拓和坚持创新。本次全国手机报新媒体发展推进现场会，是继2013年7月国家网信办召开全国手机报（移动新闻客户端）发展管理工作会议后，又一次全国性的主题研讨。三年时间，手机报新媒体就创造了不小的辉煌，我们一起期待下一个三年。（文章 来自传播君现场报道，图1来自四川新闻网，其余图片由潘树琼拍摄）