人民网副总编辑罗华发布《2017全国党报融合传播指数报告》

人民网副总编辑罗华发布《2017全国党报融合传播指数报告》。摄影/于凯

人民网呼和浩特7月1日电（记者 燕帅 宋心蕊） 2017（第二届）全国党报网站高峰论坛暨内蒙古自治区成立70周年媒体融合研讨会今天在呼和浩特市举行。人民网副总编辑罗华在会议上发布了《2017全国党报融合传播指数报告》，该报告由人民网研究院为了探索党报媒体融合传播的途径和效果，在中国媒体融合传播指标体系的基础上推出，力图反映全国党报融合传播的发展现状。以下为全文内容：

尊敬的各位领导，各位嘉宾，大家上午好！感谢大家从全国各地齐聚美丽的青城，共同探讨新形势下党报网站的融合发展之路。推动媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论，作出的重大战略部署。各级党报是新闻宣传战线的排头兵，在传播技术和传播格局发生深刻变革的当下，党报只有加快推动媒体深度融合，才能在多元的舆论场中唱响主旋律、占领主阵地。

近年来，各级党报加快媒体融合的步伐，借助新媒体优势、放大传播声音，融合传播力不断提升，为了评估党报的融合传播情况，人民网研究院设计了一套媒体融合传播指数指标体系，通过报纸、网站、微博、微信入驻客户端、自有客户端六个一级指标，29个二级指标进行评估，评估对象为367家中央级、省级、地市级党委机关报，其中包含中央级党报4家，省级党报31家，地市级党报332家，我们根据部分媒体提供的基础信息，以及各党报公开可抓取的指标数据，对367家党报在多种渠道的传播力进行评估，尽量客观反映党报的融合传播水平，并对党报融合传播的现状、特点进行分析，相关数据采集由人民网舆情监测室人民在线完成，并得到新浪微博、今日头条、一点资讯的大力支持，这是人民网继发布《中国媒体移动传播指数报告》、《2016中国媒体融合传播指数报告》之后首次发布党报媒体融合传播指数报告。

报告发现PC网站和基于移动互联网的新媒体超越传统纸媒，成为党报融合传播矩阵的重要组成部分和扩大党报影响力的重要渠道。各级党报积极推动媒体融合发展取得了一定成效，但推动媒体深度融合还需要进一步创新理念、深化机制、体制机制变革，盘活资源、攻坚克难。目前党报媒体融合传播呈现出以下几个特点：

一、党报纸媒内容网络传播力强。从报纸的发行量来看，在所有党报中人民日报、广州日报、人民日报海外版的发行量超过百万，绝大多数地市级党报的发行量不超过10万份，网络为提升纸媒内容传播力提供了广阔的平台，平均每家党报每月有1600篇次文章刊登在网络，被转载2000余次。不同级别的党报文章在网络平台的传播差异较大，中央级、直辖市和省级党报在网络平台发布的报道数量相当，但被转载次数逐级递减，地市级党报内容在网络平台上的发布量和被转载量都不高，传播力有待增强。

二、党报网站有效提升党报传播力。党报的官方网站是党报的重要传播平台，从新闻报道量和被转载量两个指标综合衡量，人民网、大众网、中国经济网、广西新闻网、光明网五家党报的官网位列前五。从百强党报网站情况来看，党报网站的发文量与被转载量都显著高于母媒，百强党报网站中每家中央级网站平均每个月被转载新闻约15万篇次，直辖市党报网站每家月均被转载1.5万篇次，其他省级党报网站每家月均被转载7500篇次，地市级网站每家月均被转载2000篇次，地市级党报网站影响力相对较低，目前还有约3%的党报仅在网上设立了电子版。尽管党报网站单篇报告的影响力不及母媒，但各级党报网站总体月均发文量与被转载量都显著高于母媒，党报网站有效提升了党报的传播力。

三、党报官方微博“二八现象”明显，367家党报中目前有270家党报在新浪微博开通了官方微博帐号，开通率达73.6%。人民日报、广州日报、南方日报、光明日报、新华日报官方微博传播力分列前五。从粉丝量来看，270家党报官方微博的粉丝量平均值为85.5万，中位数为9.2万，人民日报、广州日报、南方日报、光明日报四家粉丝量过千万，占比1.5%，粉丝量在500—1000万的有9家，占比3.3%，粉丝量高于百万的账号占据14.1%，51.5%的党报官方微博粉丝量不足10万。在发文量上，270家党报官方微博平均每家每天发文10.2条，有26家党报每天发文超过30条，23家每天发文在20—30条，53家在10—20条，35家为5—10条，将近半数的微博帐号每天发文在5条以下，整体看来各家党报活跃度差距较大，在开通微博的270家党报中，今年以来还有43家从未发文，或累计发文在10条以下，成为了“僵尸微博”。

从微博阅读量来看，270家党报官方微博单条微博阅读量平均值为2.3万，中位数为2561，人民日报官方微博平均每条微博阅读量超过400万。4家党报官方微博单条平均阅读量为10—50万，30家为1—10万，有135家的党报官方微博平均阅读量为1000—5000。从微博的传播情况来看，人民日报官方微博独占鳌头，单条微博的平均评论数、转发数、点赞数分别为1597、3922、6600，分别是其余269家官方微博总和的2.2倍、3.78倍和3.12倍。

四、微信公众号成为党报的重要传播渠道。在微信平台，有255家党报开设了微信公众号，开通率为69.5%，人民日报微信公众号位列第一，其次是广州日报、杭州日报、经济日报、河北日报，四家中央级党报，20多家的省级党报及76家地市级党报的官方微信公众号入围百强。

从发文情况看，平均每个百强帐号日均发文5.8篇，平均每篇文章阅读量为7864次，头条文章阅读量约占全部阅读量的40%，平均每篇文章点赞量200多次，头条文章的平均获500多次点赞。人民日报官方微信公众号单篇文章的平均阅读量超过10万，13家微信公众号单篇文章平均阅读量在1—10万之间，17家微信公众号在5000—10000之间，69家微信公众号在1000—5000之间。非百强帐号日均发文量约4.7篇，与百强帐号差别不大，但阅读数和点赞数差异较大，每篇文章阅读量约790次，头条文章平均阅读量不超过2000，平均每篇文章的点赞量不到10次。

五、借助聚合新闻客户端进行二次传播还有较大空间。聚合新闻客户端已经成为网民在移动端获取新闻资讯的重要平台之一，在一点资讯、今日头条、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻五个聚合新闻客户端上，平均每家党报入驻了1.4家客户端，其中光明日报、经济日报入驻了全部5家，人民日报、湖北日报、福建日报、广东日报、经济日报等19家党报入驻了4家，另外有44家入驻三个，90家入驻两个，135家入驻1个，还有77家党报没有检索到入驻聚合新闻客户端。党报入驻聚合新闻客户端主要集中在搜狐新闻、今日头条。在网易、腾讯等平台上入驻率不超过10%，而且不同平台上党报的帐号名称不同，容易出现认证信息缺失或者错乱的情况，甚至有些帐号名称存在重复设置，会被其他自媒体冒用的现象，容易对网民产生误导。从总体上看，党报入驻帐号的阅读量还不高，比起商业媒体和自媒体，党报内容在聚合新闻客户端的二次传播还有较大提升空间。

六、党报自有APP建设加快，影响力有待提升。据统计，至少有67%的党报，共247家有自己的新闻客户端，一些地市级党报自有APP正在酝酿推出之中，集团旗下其他客户端没有包含在此次统计中，在报纸自有客户端中，人民日报客户端在12家安卓应用商店的下载量最高，超过1.8亿。南方日报、光明日报、湖南日报三家党报自有APP下载量为千万级，浙江日报、广州日报等11家党报自有APP下载量为百万级，26家党报自有客户端下载量为10万级，8成党报自有APP的下载量在10万以下。从统计情况来看，很多党报自有APP尚处在刷存在感的阶段，下载量和好评度较低，是否每家地市级党报都有必要创办自有APP值得思考。

以上为报告的主要发现，由于我们收集到的各级党报舆论传播的基础信息还不够完备，有的党报微博、微信入驻聚合客户端帐号及自有APP名称与党报名称差异较大，或认证不全可能导致数据抓取过程中存在遗漏，不足之处还请批评指正，欢迎各位多提宝贵意见。谢谢大家。