移动互联网蓝皮书：直播和内容成为电商新流量入口

人民网呼和浩特7月1日电（张春贵） 《中国移动互联网发展报告（2017）》（移动互联网蓝皮书）今日在内蒙古自治区呼和浩特市发布。中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊撰文指出，直播已经成为各大电商平台最重要的内容营销手段之一，传统意义的电商流量入口正在越来越被弱化，“用户”的权重力量在互联网世界中开始越来越大，“直播”和“内容”，可能会成为新的流量入口。

主流电商平台均已在“直播+电商”领域完成试水。截至2016年12月，网络直播的用户规模已经超过3.44亿，占网民总体的47.1％。如此大规模流量的入口当然会成为电商平台所争夺的对象，而“网红+电商”也就应运而生了。“直播+电商”的合作模式在理想情况下能够为网红和电商平台带来了双赢的效果。根据公开资料梳理各大电商平台的重点直播事件如下：

直播或成为电商平台的标配化功能。移动电商的竞争往往是流量大战。经过多年的快速发展，各大电商平台跑马圈地，流量或多或少都遇到了瓶颈期。但是商户增长却仍然非常快，这就造成商铺之间可分配的流量越来越少，商铺获取流量的成本的也更高。“直播+电商”的模式无疑为电商流量的突破创造了新的方向，直播或成为电商平台的标配化功能。对于网红资源的整合与争夺，将成为电商直播下一个竞争的主战场。流媒体直播和网红潮流的融合，让电子商家赢得了忠实的粉丝。与此同时，通过这些网红的社交网络，商家品牌的影响力也得到了提高。