姚丽萍：中央厨房软实力建设更重要

杭州日报报业集团党委委员、副总编辑姚丽萍。摄影/于凯

人民网呼和浩特7月1日电（记者 燕帅 宋心蕊） 2017（第二届）全国党报网站高峰论坛暨内蒙古自治区成立70周年媒体融合研讨会今天在呼和浩特市举行。在分论坛“抓住深度融合关键，建好用好‘中央厨房’”的讨论中，杭州日报报业集团党委委员、副总编辑姚丽萍在圆桌论坛做了发言。以下为全文内容：

从中央厨房的建设角度我们的物理空间是零，尤其浙江日报那么高大上的空间让我们压力巨大，但在这个高大上的物理空间没有建成之前，我们依然要做媒体融合，而且我认为从硬和软这个角度讲，软的系统建设更重要，而且我们这两年的实践证明了，真正的实现了内部的运营机制，没有这么高大上的空间也行。像我们去年G20报道时，建立了前后两道指挥部，所有稿件在统一平台上统一指挥，各个媒体从统一平台上抓取稿件以后，根据各自的定位打造不同特色的产品，应该说实践还是比较成功的。所以我认为硬和软上，可能软更重要。

经过我们的考察，发现大部分媒体中央厨房的物理空间更多是展示，而不是实用，还有一个，是局限在时政报道的使用上，还有重大主题报道的偶尔使用上，而非日常的使用。而在我们杭报，把这个媒体融合实现到了全员、全程、所有的报道。说到底就是靠手机、靠移动的指挥空间，说白了就是QQ空间，QQ群或者微信群，靠这个指挥。这个就体现了对指挥者的高度要求，夜班做完六点多就得接收信息来指挥，这确实对指挥者要求非常高。

还有聚合类客户端，我们发现两种倾向，一种是聚合类平台给你搭车了，你得付车钱，我们传统媒体要付他钱，目前也蛮多的。还有一种是我们这种，你引用了我的新闻产品就得付我钱，这个我们也在实验当中。前不久都市快报发布了一组深度报道，就是学而思，一个学生的培训机构，怎么样从教育孩子成长的角度做了八版，结果许多新媒体用了我们产品，没有任何钱。我们集团抓住这个案例做了一个尝试，就走法律途径，这么一组稿子目前大概有20多万赔偿。在聚合类客户端跟传统媒体的关系上，我觉得值得所有的媒体思考。

从媒体融合的“硬”和“软”两个角度讲，相对于高大上的物理“硬”空间而言，真正内在融合的运行机制这一“软”的系统建设更重要。“中央厨房”不是只用来展示的，而是真正要用的；也不应该只局限在重大主题报道的偶尔使用上，而是日常的使用，体现在全员、全程乃至所有的报道中。这个全员融合机制，对指挥中枢提出了很高的要求，否则就容易滑向釆编分离甚至断裂的另一端。对正面临断崖式下滑的传统纸媒来说，建设中央厨房应该量力而行、注重实效。