高亢：两招破解地方网站发展困境

大河网总经理高亢。摄影/于凯

人民网呼和浩特7月1日电（记者 燕帅 宋心蕊） 2017（第二届）全国党报网站高峰论坛暨内蒙古自治区成立70周年媒体融合研讨会今天在呼和浩特市举行。在分论坛“借力资源融合优势，壮大媒体发展实力”的讨论中，大河网总经理高亢做了主旨演讲。以下为全文内容：

各位同仁下午好！非常感谢主办方人民网给我这样一次机会，向各位汇报一下对地方网站发展的思考，这次论坛的主题是深度融合、创新发展，在我看来发展首先要体现在经济方面的发展，如果一家媒体一个网站不能在经济规模上有所增加的话，不能在收益上有所增加的话，那么发展就无从谈起了。但是发展前途究竟何在？靠什么发展？靠什么挣钱？这个问题非常值得我们一起探讨一下，而且我知道今天参加这个会议的大多数都是地方媒体和网站的负责人。首先跟各位汇报一下我所思考的目前地方网站发展面临的困境，我认为主要有三个：

第一，庞大的BAT们已经开始席卷全国，蚕食地方网站的用户和市场。现在通常说BAT指的是百度、阿里巴巴、腾讯，事实上除了他们还有很多，比如美团、京东之类的。这些BAT们他们触角渗透到中国的城乡了。我们大河网在河南，但是河南的用户难道真的都是大河网的用户吗？河北的人民都在看河北新闻网吗？显然不是。河南人民、河北人民很多人在用BAT的服务，在用美团、上京东，而且这些BAT们越来越强大，他们已经是把他们的广告刷到了村里，把他们的快递员送到村头的小店里，我们所在区域的用户和市场都被BAT们在逐渐的蚕食。

第二个困境是来自媒体集团家庭内部的冲击。家庭内部的人丁兴旺指的什么？就是我们媒体的种类，各家地方网站媒体集团通常都有很多家媒体，这些媒体办了很多的微博、微信、网站等等，十几年前一些地方网站，无论省级的还是市级的，办的时候基本就是这家报纸的“独生子”，但是现在可以说是村村点火、户户冒烟，每家报纸、每家报社都在办自己的微博微信、客户端。我们这些网站，过去所谓“独生子”的优势，已经被兄弟姐妹们日益消解掉。

第三个就是机制体制不活，自身的创新不够，我们现在基本没有现象级的产品。什么是现象级的产品？下载量用户量如果达不到1亿，根本谈不到现象级产品。客观上反过来思考一下我们现在省级媒体，无论党报也好或者党报的网站也好，我们所办的这些产品，能达到亿级数量计的可以说非常罕见，千万级的已经很不错了。

在这么一个困境下，我们确实要考虑一个问题了，我们虽然是在搞互联网，我们在这个行业里互联网赚钱的方式有很多，可是我们地方网站的“钱途”在哪里？我梳理了一下，目前最赚钱的三种形式，第一种就是电商，来钱很快，最极端数字我查了一下，2016年淘宝全年的交易额是3万亿，京东去年交易额是9000亿，很赚钱。可是反过来想一想，这个适合不适合我们地方网站。第二个比较赚钱的互联网方式就是游戏，2016年我所查到的数字，腾讯在游戏方面的收入是700亿，网易大概是280亿，很赚钱，据说最火的王者荣耀一天进帐现在是1亿。第三是互联网广告，我们现在这些地方网站可能也在做，但是真正最赚钱的互联网公司做的互联网广告是谁？阿里，阿里去年的广告收入应该在800亿以上。电商、游戏和广告为什么都是这些大的互联网公司在大赚钱，原因是什么？而我们想做这些项目做不成，赚不到我们想赚的钱，原因就是我们没有比较庞大的用户数量和流量，如果没有庞大的用户数量和流量想做下面三个产品基本都是梦。

虽然有困境、有问题、有难题，我们地方网站肯定还是要发展，我们也要奔自己的“钱程”，我认为我们比较靠谱的“钱程”有两个路径，第一个路径是做政务产品。刚刚过去的6月8日，国务院办公厅在中国政府网上公布了一个文件，简称《政府网站发展指引》，这个文件有这么几句话，政府网站的主办单位可以指定办公厅内设机构或委托其他专门机构作为承办单位，具体落实主办单位的相关要求，承担网站的技术平台建设维护、安全维护、以及展现设计、内容发布、审核检查和传播推广等日常运行保障。这是极大的利好，大河网现在所承办的河南省人民政府网到今年已经11年了，政府网的四大件，网站、客户端、微博、微信现在统统交给大河网运作，我们现在整体服务的客户已经突破了100多家。

破解地方网站发展的困境路径之二是技术。目前媒体融合的大环境决定了我们必须走一条新路子，据我们观察，各行各业现在对信息化的需求仍然是一片蓝海，各个地方都在提要建什么智慧城市、智慧教育、智慧之街等等，这些统统是我们商业的蓝海。大河网4月份承接了河南日报集团的中央厨房建设，自己的团队50天时间把这个中央厨房平台搭建起来了，反响还是比较好的。

如果不能雄霸天下，成为BAT，我们就努力服务好我们脚下的土地，努力在我们本地富甲一方，找准自己的突破口，相信地方党报网站一定会有自己的春天。