时政类自媒体微信公众号的政治传播浅析

——以“占豪”为例

刘志昊

2017年08月01日14:55  来源:视听
 

摘要:时政类自媒体微信公众号的政治传播,是在新的传播环境下,互联网技术催生出的一种新型政治传播方式。它在传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众各要素上都呈现出了区别于传统媒体的特征,且在传播效果上能够对社会成员和社会系统产生更具广度和深度的影响。本文以时政类自媒体公众号“占豪”为研究个案,在分析其传播活动特征的基础上,分析其传播影响。

关键词:政治传播;微信公众号;占豪

互联网技术的发展改变了传统政治传播中受众的被动地位,政治传播的方式逐渐从单向的自上而下的垂直传播模式过渡为主体多元的新的政治传播格局,公众开始以传播者的身份参与到政治传播当中。他们借助新媒体平台,创办以时政评论为主要内容的自媒体,通过这种新形式进行政治信息的传播。当下的自媒体政治传播,以时政类自媒体微信公众号最为活跃。

一、自媒体类微信公众号的政治传播活动

(一)研究对象的概念厘定

从媒介的性质出发,整体上来看,微信公众号属于一种新型自媒体。但若从自媒体“即是公众传播围绕他们自身的信息的载体”这一定义出发,以个人为运营主体的公众号更符合自媒体的定义。这一类公众号由普通公众借助微信平台独立运营,公众号的拥有者是公众个人而非媒体、政府、公司等组织,其内容传播也属于完全的个人行为。我们称这类公众号为自媒体类微信公众号。

按照其传播的主要内容来看,自媒体类公众号可以大致分为生活、娱乐、文化、时政等类型。其中以政治时事评论为主的时政类自媒体微信公众号即是本文的研究对象,笔者进一步选取了“占豪”为研究个案。

(二)自媒体类微信公众号的政治传播特征

传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众作为政治传播的重要要素,在互联网影响下的新的政治传播环境中均发生了一系列变化。笔者采用建构模式的方法,通过对“占豪”相应要素的特征进行分析,以此建构自媒体类微信公众号这一新的政治传播模式的总体特点。

1.传播主体

自媒体类微信公众号所呈现出的个性化特质本质上是其运营主体价值取向的外在化表现形式。从这个角度出发,时政类自媒体类微信公众号“占豪”的传播内容、方式的个性化特点很大程度上与其运营主体、占豪本人有很大的关联。

占豪是新浪微博认证的投资专家,资深财经、时事评论员。占豪最早在博客和微博上进行内容的制作与传播,后来随着微信的普及和风靡,才在广大战友的强烈建议下于2013年12月下旬正式发布其微信公众号“占豪”。

占豪乐于并善于结合自身知识积累和思考见解对国内外重大政治事件等做出评论和分析,他的解读可以使公众较为全面地把握时事事件,网友评价其“扒皮抽筋,直指事物本质”。

目前,在清博数据2017年3月的微信总榜单中,“占豪”排名第三,总阅读数2439万+,总点赞数166万+,WCI指数为1516.44,这些数据明显高于许多政府官方和传统媒体所运营的公众号。可以说,作为个人运营的“占豪”在新媒体的传播环境中,拥有着可以与人民日报、央视新闻等专业媒体相匹敌的影响力。

2.传播内容

“占豪”以时政类的内容为主,也涉及财经、文化、军事等方面的内容。时政类的内容均为占豪本人原创,且一般都被编辑在头条或靠前的位置。

这些时政类内容从其属性上来看基本上都是时政评论,根据内容侧重点的不同,又可以细分为三个方面。第一个方面是就国内外近期发生的政治时事进行解读,如2017年3月1日,占豪原创文章《朝副外长敏感时刻访华,有点意思了!|微观点》,就对2月28日至3月4日朝鲜外务省副外相李吉成访问中国这一政治事件背后深层次的象征意味做出了解读。第二个方面是就国内外政治局势进行分析和预测,如2017年3月11日的《原创丨朴槿惠被拿下,韩国正陷死局,萨德会半路刹车吗?》这篇文章中,占豪结合3月10日韩国总统朴槿惠弹劾案获得通过这一事件,对萨德下一步的部署情况做出了预测。第三个方面是就当下中国面临的机遇与挑战发表观点,如3月10日的头条文章《原创丨美日韩在给中国布一张大网,中国怎么给它捅个窟窿?》就在分析美日韩联手遏制中国的原因和举措的基础上,从南海方向、半岛方向等五个方面为中国破局提供战略建议。

通过以上对“占豪”推送文章的分类与整理,可以归纳出其原创时政类内容的三个特点:一是紧贴最新的时政热点,时效性强。在一个政治热点事件发生时,“占豪”往往能够反应迅速,实时跟进地推送出针对这一热点时事的分析和解读。二是饱含民族自豪感,立场坚定。占豪的文字有着浓厚的爱国色彩,始终坚定地站在一个充分信任党和国家的中国人的立场去分析解读。三是肩负民族责任感,建言献策。占豪在分析国内外政治事件的同时还会结合自身的积累和思考,为国家当前面临的一些机遇与挑战建言献策。

3.传播渠道

传播渠道是信息传递必须依托的物质载体,传播渠道的特性一定程度上会影响信息的传播方式和传播效果。“占豪”的时政类内容创作与传播主要依托的是微信公众号这一平台。

在传播方式上,微信公众号融合了多种传播模式。基于群发的消息推送使“占豪”实现了面向广大不同质且分布广泛的订阅用户的大众传播,在这一过程中,新媒体的技术支持使受众还可以通过微信公众号的自动回复、点赞评论等实时地作出反馈,这进一步深化了微信公众号的大众传播效果。订阅微信公众号的受众会根据个人喜好将推送文章转发到朋友圈分享,这种基于“强关系”的朋友圈人际传播实现了公众号内容的二次传播,“占豪”以此种方式收获了来自受众自发的,更具信赖度和真实度的宣传推广,扩大了公众号自身及信息内容的影响;另外,“占豪”传播内容的类型化特质一定程度上帮助“占豪”实现了用户的细分化和定位的精准化,分众传播加深了受众与传播主体的互动,使“占豪”的内容达成了传者个人意志与受众特定需求的动态平衡,订阅用户的黏性和忠诚度都不断提高。

在传播效果上,根据以上对传播方式的分析我们可以看出,微信公众号多种传播方式的协同效应不仅扩大了信息的影响范围,深化了受众对信息内容的认知和认同,同时还激励了受众自发参与到信息的传播过程中。

(责编:马潇(实习)、宋心蕊)

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