段艳文：杂志应去“杂”

杂志，也称期刊，“杂志”一词，源自法文“Magasin”，本意是仓库或者盒子。杂志是由多名作者撰写的不同题材的作品构成的定期连续出版物，其内容为各式图文汇集而成。可见，内容丰富庞杂、包罗万象是期刊固有的特征。

近些年，我国期刊业面临数字化转型、体制变革、经济下行等多重压力，尤其随着互联网和移动互联网的迅猛发展，其强大的技术优势和交互作用，使读者的生活方式和知识获取方式发生了巨大变化。期刊正在面临前所未有的挑战。

在机遇与挑战面前，大量期刊出版单位积极创新求变，重新确定出版定位，进行分众传播、精准服务。如《品牌》更名为《品牌研究》，《出口商品包装》更名为《绿色包装》，《美术向导》更名为《油画》，《中国文献情报（英文）》更名为《数据与情报科学学报（英文）》，《体育健康知识画刊》更名为《校园足球》等等。期刊出版方向从“大众化”向“小众化”转移已经成为新时期期刊发展的主要特征，也可以说，“小众期刊”是伴随着期刊走向市场和期刊市场的逐渐成熟而出现的一种出版文化现象。

在这里，我提出“杂志去‘杂’”，主要从期刊受众定位、内容定位及营销定位角度而言的，倡导以“小众化”实现期刊的特色化、专业化和精准化。

杂志去“杂”，更能满足读者新需求，提升媒介价值。专业化、精准化的内容，是“资讯”浅阅读向“解决方案”深阅读的转变，是提升期刊的媒介价值的重要手段。

杂志去“杂”，更能精准定位，谋求差异化发展。众所周知，我国期刊同质化现象突出，长期以来大量期刊定位趋同、内容趋同、风格趋同，无法形成内容竞争力。只有谋求差异化发展，才能够更好地谋求生存发展。可以说，差异化是期刊品牌化的基础。

杂志去“杂”，更能推动期刊转型升级，实现产业延伸。期刊人应精准确立期刊出版定位，建构“期刊+”的出版模式和媒介价值，以多角度、多模式服务用户,实现产业延伸，从而培育新兴业态，完成期刊转型创新和产业升级。

（作者为《中国期刊年鉴》杂志社常务副社长、主编）

【本文摘自《青年记者》12月上】