听书开辟阅读与出版新时空

　　□喜马拉雅FM副总裁 姜峰

　　20多年前，北京大学出版社翻译出版了比尔·盖茨的《未来之路》，这20多年，我们眼见着整个中国，包括我们自己都已经踏上了这条“未来之路”。

　　“信息即是媒介”，一切的文明史、传播史其实都是科技史。如今，我们迎来了移动互联时代，在这个时代里，媒介本身的变化正带动着传播的变化。应该说，我们正脚踏印刷文明的基石，站在了移动互联时代的大门口，我们的出版与阅读，正经历着前所未有的变革、机遇与挑战。

　　打造移动音频平台

　　可以说，喜马拉雅FM开辟了一个新的阅读时空，它是平行的时空。我们不是在存量的现实的世界里跟大家争夺用户的阅读和时间，而是开辟了一个平行的时空，在这个时空里满足用户对知识、对内容的渴望。

　　移动音频有三大优势：第一，场景的优势，占耳不占眼，是移动的、在线的、伴随的，你可以路上听、车上听、跑步听、做家务的时候听，睡前还可闭着眼睛听。第二，通道的优势，音频内容不走视觉通道，声声入耳，直入脑海。你的注意力一旦被抓住，这些内容就省去了翻译的过程，直接明白、顿悟，锣鼓听声、闻弦知意，甚至醍醐灌顶，这是跟看纸书完全不一样的感官传输通道体验。第三，数字音频是复合编码，自带信息，有审美、有气氛、有空间、有想象、有意象、有反馈。

　　我理解的喜马拉雅FM的第一个秘密，是开辟了一个阅读新时空，我在这个时空里给用户的碎片时间、平行时间提供有价值的好内容，打开了内容新格局。

　　喜马拉雅FM的创始团队，一开始便为自己制定了比较宏大而质朴的使命——用声音分享人类智慧，能够站在这样的认知高度上去塑造自己的平台，打造自己的内容。

　　也许这就是整个互联网出版和传播里一个独特的方法论：要言之有物——干货化；生动有趣、有时代化的审美——娱乐化；个性鲜明、符号突出——人格化。这个方法论跟传统出版不同的地方，是更加贴合时代的文化气质、艺术审美，更加贴合用户的需求。

　　可以说，喜马拉雅FM达成了四大生态的平衡。第一个是传统内容与互联网内容的平衡；第二个是自制内容与PGC、UGC内容的平衡，这是一个不断进化的内容生态的金字塔；第三个是商业模式上的平衡，喜马拉雅FM是一个做到广告收入跟付费收入1∶1的平台；第四个是技术上更高的门槛，我们要靠技术把内容传播得更远更广，才可能打造出更大的平台，所以喜马拉雅自己的内部生态与更广阔的智能生态圈也要达到平衡。

　　这四大平衡是喜马拉雅FM得以迅猛而稳健发展的一个动力，这也成就了今天的喜马拉雅FM。

　　愿天下的书都能听得见

　　纸书的有声化正在不可逆转地发生，并推动我们的阅读，我们也看到了最真实的“阅读时间”，有声书阅读时间第一个高峰是晚上8点，第二个高峰是上午9点、中午1点，以及晚上9点。

　　我更惊诧的是国民阅读的时长，排名前十的声音主播，半年内收割了听众585.9亿分钟的收听时间，相当于陪伴孙悟空度过了200多次被压在五指山下的500年。同时，我看见了不同城市的阅读气质，比如大江南北的读者爱听悬疑故事，听言情小说最多的城市是苏州，北京的用户既爱听悬疑，也热衷言情，深圳的用户爱听悬疑、都市言情。

　　作为一个传统的老出版人，我发现其实喜马拉雅FM是在一个前人没有经历过的、新的平行的时空里面为时间做出版，我们重新发现了声音，发现了书，发现了新的阅读、新的陪伴，也在发现我们自己跟随时代和技术的进化。

　　所以，作为一个出版人，我现在的心愿是，希望天下没有听不见的书。

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