摘 要：当前，地方主流新闻类APP得到了快速发展，用户增长迅速，内容、功能不断优化，用户黏性逐渐增强，主流新媒体的引领作用初步显现。地方主流新闻类APP若要持续良性发展，就需要以内容作为立足之本，优化用户体验，加强传受互动，丰富盈利模式并且增强版权意识。

关键词：主流媒体；新闻；APP；对策

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122(2019)03-0000-04

APP是应用程序“Application program”的简称，现在多指应用于智能手机、平板电脑等移动终端的应用程序，有时也被通俗地称为移动客户端。自苹果于2008年7月推出APP Store，始创APP模式以来，APP已经获得了快速发展，传统媒体向移动端转型已成为必然趋势。艾媒咨询数据显示，“截至2017年第四季度，我国手机新闻客户端用户规模增至6.36亿人。”“73.7%的受访手机新闻客户用户每天都有使用手机新闻客户端，其中每天使用3次以上的用户达 24.0%。”[1]而传统媒体客户端在内容专业性上更具优势，发展空间巨大。

一、地方主流新闻类APP的优劣势及传播现状

近几年，地方主流新闻类APP发展迅速，在政治宣传和舆论引导方面发挥重要作用，部分APP已经独具特色，市场影响力也越来越大。

（一）地方主流新闻类APP的优势与劣势

当前，手机新闻APP主要有三种类型，一是门户类新闻APP，如搜狐、腾讯、网易新闻等，主要特点是内容丰富、用户广泛、互动活跃。内容由原创报道、授权转载和UGC（用户生成内容）组成。二是传统媒体类新闻APP，如人民日报、央视新闻、澎湃新闻等，由传统媒体开发，内容上占据优势。三是算法分发类新闻APP，如一点资讯、今日头条等。此类APP是对各类媒体新闻内容进行抓取并整合于自身平台，并根据用户阅读特点和个人自定义偏好标签进行个性化推荐。地方主流新闻类APP属于传统媒体类新闻APP，是地方传统主流媒体创建的移动媒体传播平台。

地方主流新闻类APP从一诞生就具有得天独厚的优势。其母体传统主流媒体一般都具有较强的经济实力，并且当地政府在政策、资金上都会给予大力支持，如宁波市政府2017年对甬派传媒股份有限公司的补助金额就超过1000万元。此外，采编队伍一般是由传统主流媒体转型而来，他们具有较高的专业素养，能够生产出高质量的内容。在经营方面，传统媒体先前与受众、政府部门、企事业单位、广告商建立的密切联系也容易向新媒体平台转化。当然，其劣势也较为明显，短期内缺技术、缺人才、缺经验，而且盈利模式尚未成熟，仍在尝试与探索中。

（二）地方主流新闻类APP的传播现状

地方主流新闻类APP经过几年的快速发展，目前在内容建设、功能提升、阅读体验、用户服务、盈利模式等方面都取得了一定的成效，用户在不断攀升，传播效果日益凸显。

1.发展迅速，用户增长快

自2014年7月澎湃新闻APP正式上线以来，一大批地方主流新闻类APP接踵而至。2015年3月6日，南方都市报创建的“并读新闻”APP上线；2015年9月23日，武汉市重点打造的“九派新闻”与用户见面；2015年11月，重庆日报报业集团开发的移动新闻APP“上游新闻”进入市场；2016年5月4日，华西都市报实施运营的“封面新闻”APP进行试运营。艾媒咨询数据显示，“2016年中国各类传统媒体在移动端传播渠道占有情况中，报纸媒体融合传播度最高，百强报纸微信公众号开通率高达100%，93%转型APP”[2]。

地方主流新闻类APP依托原有主流新闻媒体的品牌效应以及多样化的宣传推广方式，在短时间内用户增长迅速，影响力不断扩大。如“澎湃新闻”上线第一年，吸引100万用户，上线两年，下载量破5000万。2017年4月时，“澎湃新闻客户端下载量已超6900万，移动端日活用户超过500万”[3]。截至2018年4月底，“封面新闻”APP用户数量已突破了千万大关。2017年12月份时，“甬派”注册用户超219万，日活跃度25%至30%，2019年年初，注册用户超过300万。

2.内容、功能不断优化，用户黏性增强

地方主流新闻类APP上线以来，都在不断完善栏目设置，提升平台功能。用户不仅可以在平台上看新闻、听新闻，而且可以获得便捷的服务。如“杭+新闻”APP已更新至6.1.0版本，不仅及时修复了应用程序的各种bug，而且功能不断完善，提供私人订制频道，优化视频新闻和语音播报，增加各种生活服务项目等。它的内容也在不断调整，目前首页设置了时政、发布、区县、城事、财经等9大频道，将有关杭州的新闻一网打尽。“杭+新闻”不仅好看，还非常实用，比如帮大家找车位、找厕所、查询天气等，甚至还有识花功能。可以说，一键登录APP，尽享各种资讯与服务。地方主流新闻类APP“资讯+服务”的运营模式大大增强了用户黏性。

3.主流新媒体的引领作用初步显现

地方主流新闻类APP的大部分采编人员来自于传统媒体，虽然在转型过程中需要转换为互联网思维模式，但过硬的专业素养仍能够使他们发挥重要作用。在重大选题的策划与报道上，在深度新闻的挖掘上，在社会舆论的引导上，他们都有着较多经验。再加上移动互联网传播的及时性、互动性、广泛性，地方主流新闻类APP虽然年轻，但已经能够担负起主流新媒体的引领职能，旗帜鲜明地倡导主流价值观，传播主流声音，引导主流舆论。如“甬派”新闻APP从2017年6月开始，就与纸媒、网站一起特别策划“一带一路 宁波先行——十四城纪行”的大型采访活动，特派记者行走酒泉、敦煌、伊斯坦布尔、科伦坡等国内外14座城市，综合运用图文、视频、H5动画等报道手段，立体呈现“十四城”见闻，展示“一带一路”的宁波答卷，寻找“一带一路”的宁波商机。

4.盈利模式逐渐多元化

探索盈利模式是地方主流新闻类APP一直在做的工作。随着受众阅读习惯的改变，广告商投放广告的倾向也发生了很大变化。艾媒咨询数据显示，“在多元化投放渠道中，数字广告成为当前广告主最为青睐的投放渠道，占比38.8%。而移动广告逐渐成为广告市场主力军，占比达21.7%，占据数字广告大壁江山。”[2]近几年，地方主流新闻类APP不断改版升级，优化服务功能，提升服务质量和阅读体验，用户范围不断扩大，市场影响力逐渐增强，移动广告吸纳能力大幅提高。除了移动广告宣传服务以外，内容版权的开发与利用也是一笔不菲的收入。此外，在品牌活动策划与执行、电子商务、平台流量费、平台中介提成等方面均进行了积极的探索。

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