对外讲好新时代中国共产党治国理政的故事

二、经验和启示

（一）“引进来”和“走出去”相结合，实现从“耳边中国”到“眼前中国”的具象化传播。当前，不光外国普通民众，一些精英对中共仍然存在偏见和误解。问题根源在于既缺乏权威的一手信息，也缺乏亲自感知中国和中共的机会。通过“引进来”和“走出去”增加信息供给，使抽象的中国具象起来就成为对外传播的迫切要求。从“引进来”看，每年大量外国政党代表团访华，几乎每一天都有中共的国际朋友走进国门。通过与中共党员面对面交流，对中共治国理政实践的考察，中共再也不是臆想的“东方传说”，而是真实立体的正面群像。从“走出去”看，不仅有党和政府的高层代表团，也有代表民间声音的各领域代表团出国交流。通过这种“串门式”交流互动，海外受众可以亲自体验感知中国和中国共产党，成功免去了信息传播过程中的损耗偏差。

（二）“聚焦重点”和“辐射大众”相结合，坚持分众化和差异化的精准传播。在现代传播格局下，受众日益多元化、个性化，能否准确把握传播的主要受众，将信息精准地投放到目标群体直接决定了传播的效果。只有将“聚焦重点”和“辐射大众”有机结合，加强分层设计、定向直供，才能使我们的声音传得更准更广。在“聚焦重点”上，作为负责党的对外工作的主要职能部门，中联部长期将外国政党政要这一“关键少数”作为对外传播受众主体，针对其主要关切，重点介绍具有实用性和可操作性的中共治国理政经验。在“辐射大众”上，一方面，通过政党政要对大众进行“二次传播”起到辐射效应；另一方面，依托“政党+”模式广邀外国智库、社会组织、普通民众共同参与，实现最大程度的传播覆盖。

（三）“宏大叙事”和“微观视角”相结合，进行有深度和有温度的全景式传播。习近平治国理政思想立意高远、内涵丰富，涵盖治国理政的各个方面。在这些博大精深的思想实践背后，还有无数普通共产党员的鲜活故事。在对外传播时，泛泛而谈大政方针容易造成受众的疏离感，只注重感性体验又容易造成关键信息的分散模糊。因此二者结合才能呈现出兼具深度和温度的完整效果。一方面，通过权威声音对中共治国理政的政策理念进行阐释，帮助受众建立起整体认知框架。另一方面，对普通党员干部的故事进行微观切入，以小人物透视大时代，以小变化折射大变革，以小事件揭示大趋势，用真情实感去感染和打动外国受众，在共通的情感层面达成共情共鸣。

（四）“独家供给”和“复调传播”相结合，打造多角色协同参与的全方位传播。在现代传播体系中，传播主体越来越多，传播的话语权逐渐从官方向民间分散转移，不同主体在传播效能上各有千秋。除了党政部门和主流媒体的“主旋律”，还需要舆论领袖、自媒体甚至海外媒体的共同参与。将前者的权威和后者的灵活有机结合，在传播中加强协调互补，从而提升传播效果。比如，配合“十三五”规划出台神曲《十三五之歌》、十九大新闻中心首设融媒体访谈室，都取得了前所未有的传播效果。

（五）“政党外交”和“对外传播”相结合，激发共振共鸣的叠加传播效应。近年来，政党外交的内涵和外延不断丰富，不仅在国际舞台越来越活跃，发挥的综合效应也越来越大。政党外交的重要职责之一就是对外讲好新时代中国共产党的故事。举办宣介会、吹风会、研讨会，派团组海外宣讲，邀请外宾来华参访都已经成为政党外交的常态化传播手段。从用新媒体手段为重大会议预热，到用网络直播实时报道党际交往活动，再到经常邀请访华外宾举办讲座、接受访谈、发表文章，可以说，主动传播的意识已经融入到政党外交的每一个环节。政治议程与政治传播二者密切配合，共同聚焦“讲好中国共产党治国理政故事”这一宏大主题，从而实现“1+1>2”的叠加效果。