对外讲好新时代中国共产党治国理政的故事

三、探讨与建议

尽管我国对外传播从体制机制到效果反馈都取得了跨越式的进步，但在话语体系、传播技巧、技术手段等方面与发达国家仍存在一定差距，国际舆论“西强东弱”的格局并未改变，中国常常面对“有理说不出、说了传不开”的传播困境。结合时代背景和实践经验，可以尝试从以下几个方面更好地讲述中国共产党治国理政的故事。

（一）坚持“以文化人”，着力消弭对外传播中的“文化折扣”。“中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，也是中国特色社会主义植根的文化沃土。”在对外传播时，要重点讲透中共治国理政的文化内涵，做好与之相关的核心理念传播，比如天下为公、和而不同、以民为本、大同世界等。由于历史传统和社会风俗各有差异，在对外讲述治国理政故事时，不可避免会出现“文化折扣”。要减少这种折扣，一是要更加注重人类共通的经验与思维，遵循共通的价值情感，寻找文化共性，激发人性共鸣。二是要用外方听得懂、听得进的话语进行阐述，努力做到“中国故事，世界表达”。三是要善于用容易引起情感共鸣的小故事进行“感性传播”，逐渐让国际受众态度软化、观点变化、立场转化，实现“以文化人”。

（二）聚焦核心受众，面向全球政党精准讲述治国理政故事。作为决策的源头、民意的代表和舆论的引导者，政党在国家政治生活中发挥着重要作用。要高度重视政党这一特殊受众，尤其要注意传播模式上的“因党施策”“因国施策”，要找准受众关切点，主动设置与之契合的议题。对发达国家政党，要多讲相互尊重、和平合作、互利共赢；对发展中国家政党，要多讲党的建设、精准扶贫、“三严三实”等；对周边国家政党，要多讲正确义利观、“一带一路”倡议、改革发展与稳定的关系等。具体到一个政党则要尤其重视对青年领导人的个性化传播，针对其容易吸收新鲜事物、可塑性强的特点，侧重讲述具有励志色彩、创新思维的理念。

（三）秉持相互尊重的原则，在互学互鉴中实现治国理政故事传播效果最大化。习近平总书记在中国共产党与世界政党高层对话会上提出要“建立求同存异、相互尊重、互学互鉴的新型政党关系”。这对面向外国政党讲述治国理政故事同样具有重要的指导意义。针对西方国家炒作中国“锐实力”“渗透论”的消极言论，要本着求同存异的原则，着力寻求东西方最大公约数，寻找共性、化解分歧。面向发展中国家传播时，则也要避免“老大哥”式的高高在上，以谦虚包容的态度进行交流，在充分考虑受众需求的基础上，逐步培养受众的参与度和主动性，最终实现有来有往、有教有学的良性循环。

（四）优化信息供给，把握讲好治国理政故事的主动权。“在国际传播中，谁最先进行了‘议题设置’，谁就在话语权争夺中占有了先机，就有可能按照自己的方向引导国际舆论。”近年来，越是中方进行信息高效供给的领域，负面舆情就越少，正面舆情就越多，比如“新常态”和“反腐”都是成功的传播案例。习近平总书记反复强调的结构性供给侧改革中蕴含的“扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性”理念同样适用于对外传播。一是要高度重视信息供给的质量，切忌大而空，力求短实新。二是要采用合适的传播策略，分阶段、有步骤地对热点议题施加影响、进行引导，主动塑造良性舆论氛围。三是要结合瞬息万变的网络舆情，及时调整信息供给的角度和侧重，进行动态化的议程设置。

（五）创新融合，激发讲好治国理政故事的聚合效应。“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。”受众的年轻化和多元化要求讲故事的载体和形式都要与时俱进。一是要更加注重传播形态的开放性和交互性，借力脸书、优兔、推特等社交媒体，开设信息发布平台，丰富传播形态，有步骤地提升讲故事的公信力和影响力，培育受众群体。二是积极探索“轻传播”，不断创新表达方式，积极构建融通中外的话语体系，用外方听得懂、听得进的语言讲述治国理政故事。三是着眼未来，探索运用富有创意并制作精良的短视频、H5动画、虚拟现实等新颖方式吸引更多年轻受众关注。