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--2013武漢大學篇
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獲獎學生風採
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2013年獲獎學生

獲獎名單

人民網獎學金獲獎名單：
張晨 、劉鵬、 李亞萍、周曼婷、曾婷、費凡

人民網優秀論文獲獎者名單：
一等獎：
陳雨 盧增鍇
二等獎：
劉璽辰  黃上國 盧增鍇
三等獎：
謝道喜  夏明名 

歷年獲獎名單：

2012    2011    2010    2009

優秀論文一等獎（2篇）

陳雨

基於使用與滿足的QQ群用戶行為研究
QQ目前是我國互聯網即時通訊第一大應用，已成為人們日常生活中重要的交流溝通工具。截至2012年12月底，我國即時通訊用戶規模已達到4.68億。 互聯網用戶同時也是社會化的個體，個體在信息交流的過程中會形成社會群體。個體在社會群體中獲得一定的滿足，並與其他群體成員相互影響。QQ群是一個以互聯網為載體的虛擬社區，群成員因特定的需求選擇加入QQ群，與其他群成員產生社會交往，最終獲得滿足。 “使用與滿足”理論探求受眾媒介接觸的需求，及這些需求得到“滿足”的過程。本研究以“使用與滿足”理論極其延伸理論為框架和研究思路，選擇某一QQ群為研究案例，根據理論基礎及QQ群使用狀況構建研究假設模型，分析決定用戶需求的影響因素﹔通過文本分析、問卷調查、參與式觀察及用戶訪談，了解QQ群使用者的需求及滿足程度，最終構建QQ群用戶行為的使用與滿足模型。
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盧增鍇

框架理論視野下的微博輿論場要素
由於其特殊的“裂變式”傳播機制，微博輿論場表現出與傳統輿論場不同的特征。本文選取發生於2011年10月的“小悅悅事件”，運用框架分析的方法，對新浪微博平台293個“加V”用戶微博樣本的類型框架、傾向框架、主題框架以及轉發量、評論量進行實証研究，提出了構成微博輿論場的四個要素：話題感染度、傳播參與度、意見領袖關注度、傳統媒體介入度，並進一步指出四個要素實際上分別從話題、用戶以及特殊的用戶群三個角度解構了微博傳播。
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優秀論文二等獎（2篇）

劉璽辰

移動環境下基於用戶的傳媒產品優化創新
移動技術的發展以及各色移動應用產品的出現，改變著人們的生活。在移動互聯網背景下，移動應用產品的設計與創新均離不開對用戶需求和行為的分析。用戶研究貫穿移動應用產品的設計與優化的全過程，因此移動環境下的傳媒產品自然也與其用戶存在緊密聯系。本文通過文獻資料的整理分析，構建出移動環境下基於用戶的傳媒產品創新模型，並通過觀察與訪談結合的方法對模型進行驗証。研究發現移動傳媒產品是在與用戶互動過程中完成其產品創新的，用戶是創新的方向也是動力。移動傳媒產品創新應以用戶使用體驗為基准，以滿足其使用需求並優化他們的用戶使用體驗為目的，對各組成部分進行相應的改良創新。不基於用戶，憑空想象的設計，隻能博產品設計與生產者自己一笑，而在市場的激烈競爭中以失敗告終。
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黃上國 盧增鍇

基於使用與滿足理論的大學生手機閱讀行為調查
智能終端的普及以及移動互聯網的迅猛發展，使得手機閱讀成為一種潮流，社會正在邁向一個全新的閱讀時代。本研究以使用與滿足理論為基礎，以大學生網民為研究對象，採用問卷調查的方式，研究大學生網民手機閱讀行為的使用動機與使用滿足度問題。 研究發現，大學生網民手機閱讀行為有五種動機：使用便捷、友好互動、閱讀體驗、知識娛樂以及個性呈現，且使用動機具有普遍互通性，無人口統計學（如性別、專業背景）層面的差異﹔大學生網民手機閱讀滿足度呈中等偏上水平，產品仍有廣闊提升空間，使用滿足度亦有普遍互通性﹔“閱讀體驗”與“知識娛樂”動機對使用滿足度產生較大影響，其他三個動機變量影響不明顯。
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優秀論文三等獎（2篇）

謝道喜

我國微博營銷的現狀及發展對策建議
微博作為新媒體的重要代表，其應用范圍越來越廣，在營銷方面的重要價值也逐漸被企業挖掘出來並加以研究應用，與此同時企業在微博營銷方面的問題也愈加明顯，並且亟待解決。 本文首先對微博營銷現狀進行了較為深入的分析和解讀，在此基礎上總結出微博營銷在發展過程中面臨的主要問題，最后從模式和策略等方面對我國微博營銷所面臨的問題的解決和未來發展提出創新性的有效建議，從而為企業微博營銷的實踐和理論研究提供一定的依據。
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夏明名

社交網站與孤獨的實証研究
傳播效果研究一直是國內外學者關注的重點，從宏觀效果層面到微觀效果層面的研究可謂汗牛充棟。受眾對媒介的使用能否滿足其需求，直接影響著媒介的傳播活動能否取得實質性的效果。傳統媒介使用研究中，學者有關注媒介使用對社會結構的影響，早期有學者對傳統媒體的使用與家庭傳播形態之間的關系進行研究（王嵩音，1994）。 科技文明及強勢文化長驅直入，劇烈地影響其文化、社會及住居、生態環境，尤其是在網絡時代的今天，新媒體使用極大地改變了人們的生活，這種沖擊是完全不同於電視等傳統媒體的，因此對網絡新媒體的研究成為當下學者研究關注的重點之一。
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