春晚被批靠"重口味"討好網友 央視贏小眾輸大眾？

地方衛視的全面崛起，網絡世界的信息爆棚，笑點越來越高的中國觀眾，再提起央視春晚，尤其是年輕觀眾，臉上總帶著一絲不屑，掌握輿論話語權的微博網友和年輕觀眾，他們愛看什麼？討論什麼？從2013年春晚籌備之初，哈文與網絡意見領袖們座談就可以看出，這是哈文團隊重點施力的地方。

於是年輕人發現春晚破天荒地出現了偽娘、性別模糊的角色、甚至調侃在網絡世界很紅的王力宏與李雲迪的“同志情”，的確在微博上掀起熱烈討論。而春晚的官方微博也在直播時承擔與網民同樂的身份，一旦網絡掀起任何討論話題，“官博”不忘立即“煽風點火”，當劉謙剛對李雲迪說完：找力宏嗎？春晚官方微博立即更新說：“納尼？力宏？”林宥嘉、張杰合唱《給我你的愛》時，微博小編又很曖昧：“話說你倆一起唱這歌，征求過那誰的意見了嗎？”甚至制作了一張特殊的節目單，標明哪些節目是尿點、哪些節目可以一邊搓麻將一邊觀看，這絕對是央視春晚絕無僅有的宣傳方式。但春晚最忠實的粉絲、不會玩微博的父母輩觀眾，卻看暈了，李雲迪干嗎找王力宏？秦海璐為何扮成“男人婆”？郭德綱說相聲觀眾咋“咦”著喝倒彩？楊坤和張靚穎唱《一輩子的朋友》而林宥嘉、張杰合唱《給我你的愛》又有什麼可笑？

媒體人巫天旭表示：“哈文是一個在乎網絡聲音的人，但她錯把網絡的流行當成了大眾的流行，卻忽略了那些所謂的大眾，只是小眾中的大眾，比如重口味依然不是整個社會的主流價值體現。”而《想跳就跳》的編劇束煥則分析說，現在輿論話語權掌握在80后白領、媒體手中，“但春晚的主要觀眾依然停留在農村或三線小城市，雖然人數眾多，但不善於表達，話語權小”。這也造成蛇年春晚諸多“隔代梗”，中老年觀眾看得不明就裡，年輕人卻將惡搞進行到底，微博上一片歡騰，制造出了“接地氣”的假象。