《開講啦》傳播“思想好聲音”深夜播出奪得收視頭名 

10位青年代表犀利發聲，與“榜樣”平等交流，是《開講啦》的特點之一

陳坤

鄧亞萍

趙啟正

王石

王潮歌

《開講啦》主持人　撒貝寧

　　演講嘉賓語錄

　　陳坤：在我們身邊永遠充滿著非常多的聰明人，我願意選擇最笨的方式。

　　鄧亞萍：在拼搏的過程中一定會遇到困難，我們要有忍耐力！你的忍耐力有多強，你的成就就有多高。

　　趙啟正：一個三十歲的人，如果他有四十歲的智慧，他的一生大體上是成功了。

　　王石：我和很多人最大的不同，不在於我比他們聰明，也不在於我比他們更有運氣，而在於我認准一個目標就堅持了下去。

　　王潮歌：我們長的樣子都不一樣，為什麼我們的命運是一樣的？這種趨同的觀念致使非常多的年輕人在前行的路上是迷茫的，不知該往哪兒走。

　　一檔深夜播出的電視演講節目居然名列專題類節目收視頭名﹔一堂堂為年輕人講的思想課居然吸引了不少35到55歲的觀眾﹔本來被認為安安靜靜、不可能“大火”的節目，播出后出人意料地在網絡和市場上引發熱烈反饋。

　　由中央電視台綜合頻道與唯眾傳媒聯合制作的“中國青年電視公開課”《開講啦》，於2012年8月播出第一季“開學季”和2013年元旦播出第二季“新年季”以后，迅速擁有了大批擁躉，被稱贊是電視熒屏的“一陣清新之風”、中國“思想好聲音”。《現代傳播》主編胡智峰更稱《開講啦》是“近期中國電視熒屏最具沖擊力、感染力的創新之作”。

　　一檔有靈魂、有價值的節目

　　歐美著名高校的公開課是近來網絡上的熱門資源，美國民間非營利機構TED的系列演講更是風靡一時，唯眾傳媒總裁楊暉承認，《開講啦》對國外節目形式有所借鑒。不過與TED等結合具體行業和產品的創意宣講不同，《開講啦》的核心議題是理想、價值觀，主流而勵志，傳遞的是“正能量”。

　　節目邀請了這些“中國青年心中的榜樣”：陳坤、王石、鄧亞萍、郎朗、李少紅、馮侖、王潮歌、趙啟正、葛劍雄、成龍、李昌鈺、馮小剛、黃怒波、俞敏洪、李蘭妮、陳一冰、黃西、秦怡、李立群、劉岩、龔琳娜等，22場演講帶著對奮斗、完美、苦難、青春等人生課題的獨特理解和感悟。“演講嘉賓有溫度，青年代表有態度。”節目營造了一種真實、互動、寬泛、平等、多元的話語空間，讓10位青年代表犀利發聲，與“榜樣”平等交流，討論青年們關心的現實話題，傳遞彼此對人生，對夢想的不同看法，展開一場場多元價值觀的思想碰撞。

　　北京師范大學教授黃會林說：“《開講啦》面對了一個非常重要的現實，即社會的躁動、青年的迷茫和電視觀眾的審美疲勞。區別於一些博取掌聲、博取眼球，讓大眾‘娛樂至死’的節目，這檔節目的成功秘訣就是滿足了青年人的需求。因為青年人面對未來，有很多困惑和焦慮，而《開講啦》恰恰給予了他們許多思考和啟發。”《中國廣播影視》編輯部主任唐順榮說，“現在中國最需要的是正確的價值觀。《開講啦》很敏銳地抓住了社會的需求。作為一個給青年人看的節目，反而有很多中年受眾，因為這種需求是全社會性的。”

　　富有創意的TV2.0語態

　　《開講啦》的核心訴求點是語態創新，制片人吳曉斌表示，這檔節目的演講、各種不同提問的語言、風格，“跟央視綜合頻道的其他節目相比，往前走了小半步”。

　　一位演講嘉賓，10位青年代表，300位觀眾，一個360度的舞台，就是一檔《開講啦》。很多業內人士認為，《開講啦》是對演講嘉賓最“狠”的，他沒有演講台，沒有演講稿，沒有提示器，孤零零地站在舞台中央，面對將近300位現場觀眾，還要講得言之有物，動人心弦，的確需要極大的自信和勇氣。

　　楊暉介紹，雖然第一季節目2012年8月底才播出，但是，“從3月底開始，我們用了長達半年的時間在各大高校進行‘青年代表校園行’活動，通過網絡和線下調查的方式，選拔參與節目的青年代表﹔節目‘誰來講，講什麼’都由觀眾參與決定。這恰恰體現了互聯網的2.0精神”。同時，公司在挑選演講嘉賓時，也需要他們具備很好的表達能力，較強的感染力。“例如王潮歌導演，我們都知道她與張藝謀、樊躍合作開創中國實景演出先河，但看過節目才知道，她本人如此激情洋溢，是一個內心非常強大、表現力極強的女性。從整體來看，王潮歌導演演講的那一期收視率極高，反響超乎預期。”

　　更重要的是，節目中80、90后年輕人以挑戰者的姿態與心目中的“榜樣”做平等的交流和探討，青年代表直抒胸臆，大膽發問、質疑，讓嘉賓無路可退，答得真實懇切，觀眾自然大呼過癮。

　　主持人撒貝寧的表現也引發了廣泛關注。他說，他不但充當“自由人”，在演講人和年輕人之間充當粘合劑，而且在中間“挑事兒”，“使他們之間產生溝通、交流的欲望”。而且他也發揮了全部才智，和嘉賓、學生跳騎馬舞、唱情歌、掰手腕，甚至自爆自己的八卦新聞，完全放下了身段。

　　央視改革的代表

　　2012年，由於有關政策的調整，電視節目市場發生了許多新變，央視的改變也有目共睹，比如《新聞聯播》加大了民生新聞力度，大力發展紀錄頻道，“拆門”辦春晚等。綜合頻道作為央視的旗艦頻道，目前仍保持全國市場佔有率第一，但隨著競爭加劇，也面臨很多挑戰，最重要的就是在主流價值表達方面必須創新。《開講啦》和崔永元的“高雅娛樂”節目《謝天謝地你來了》、結合歌唱比賽推廣公益活動的《夢想合唱團》，都讓人感受到央視在媒體改革方面的力度，這些節目對扭轉泛娛樂化傾向、改善電視文化生態都起到了積極作用。

　　據央視綜合頻道主任許文廣介紹，《開講啦》是央視綜合頻道第一個完全實現了社會化合作的節目。由央視與唯眾傳媒共同創意，共同把關，但具體的實施由唯眾傳媒進行。唯眾此前研發、制作的節目包括《波士堂》、《誰來一起午餐》、《大聲說》、《中國職場好榜樣》、《洋涇一大幫》、《我最時尚》、《魔力之城》等，年輕的女總裁楊暉曾在“芒果台”湖南衛視工作過多年，后到北師大讀博士。她的履歷對《開講啦》的風格和內容具有重要影響。

　　中央戲劇學院教授苗棣認為，這個節目之所以吸引人，在於它“特別注重把有意義的信息和娛樂性結合起來，這其實恰恰是現在中國的電視台，中央台也好，地方台也好，大家都在認真做、認真研究的一件事，唯眾在這方面有其創造性”。他說，這個節目的策略還暗含著另外一個元素，就是對有相當知名度的名人的通俗解讀，而且“儀式感比較強”，勵志而感動，“也悄悄滿足觀眾的娛樂感”，甚至是“窺視欲”。

　　據介紹，《開講啦》即將從季播改為周播，演講嘉賓方面也許會帶給青年朋友更大的驚喜，比如蘋果CEO。想聽誰講？講什麼？當然還是咱們觀眾說了算！