快男復活賽粉絲與土豪們的娛樂 YY導播月入10萬

　　多虧粉絲刷票，居來提（左二）和范世琦（左一）的JF組合成功“復活”。

　　暑期，幾位女生扎營“男聲學院”門口，引保安問詢。網絡平台為粉絲們的“觀看”需求提供了更多的宣泄口。

　　3528308票，當年李宇春“超女總決賽之夜”的得票。它奠定了李宇春在當今樂壇以及“天娛一姐”的地位。

　　16592500票，今年JF組合在“快男YY熱血復活賽”上的得票。這個4.7倍於李宇春決戰夜得票的數字，隻不過將JF送進了七強——對於廣大電視觀眾而言，組合成員居來提和范世琦仍是兩個陌生的名字。

　　在網絡受眾眼中，這兩個名字又是另一個故事：象征著16592500次投票按鈕點擊，象征著快男背后站著的幾百個為他們拉票的YY導播，象征著淘汰快男們兩個多月的不眠不休，象征著YY一年十幾億淨營收（以第二季度4億元推理而來），也象征著“90后”甚至是“95后”粉絲的全新娛樂方式。

　　YY是什麼？

　　YY是一個語言、視頻聊天的平台。

　　“熱血復活賽”前的英文字母“YY”是什麼意思？天娛將今年首創的網絡復活賽以及24小時全天候直播完全交予的這個平台，有著怎樣的游戲規則？很多“快男”觀眾看到現在仍然一頭霧水。

　　但愛玩網游、愛參加網絡粉絲會的年輕人早把YY用得爛熟。它是一個語言、視頻聊天的平台，很多游戲公會、明星粉絲會都依靠YY群進行聯系。早前比較著名的網絡事件——“魔獸世界國服集體抗議”、針對韓國組合SJ粉絲的“69聖戰”以及“權志龍吧爆吧”等活動中，也都有YY的身影。

　　得普通人者得天下

　　某超女辦個人秀，門票賣了5000元，虛擬生日蛋糕卻賣了30萬。

　　按傅政軍對媒體的說法，目前的互聯網經濟，“得普通人者得天下”，而他所創立網站9158，和YY的導播內容很相似。在他的理解中，這些網站的主要用戶往往都屬於主流媒體所忽視的人群，“他們一部分來自三、四線鄉鎮網民和城市打工者，另一方面則來自個體戶小老板，他們都有著極強的網絡消費意願。”

　　對前一部分用戶而言，視頻聊天這種原始而極易被接受的網絡社交方式幾乎是他們在枯燥工作之余唯一的娛樂，而對於后一部分被傅政軍稱為“中國特色的中產階級”的用戶，則是YY的消費主體：他們雖然有著較強的消費能力，但因為受教育程度和生活環境的限制，無法從現實中獲得滿足娛樂、社交等需求的有效渠道，於是，網絡便成了唯一的出口。

　　記者在YY“潛伏”時，也遇到了這樣一群人，他們一邊在YY導播的帶領下為快男們投票，一邊享受著在聊天室裡的“哥哥妹妹”、“干爹干女兒”的虛擬家族關系。他們會給自己喜愛的女導播和快男送上520朵虛擬玫瑰（一元一朵，520諧音“我愛你”），也會給快男們送上1314張加油票（一元一張，1314諧音“一生一世”）。

　　“我們平台上的用戶，有為自己喜歡的人消費的習慣。”YY工作人員劉明（化名）說，比如說，之前某網站曾為某超女舉辦兩場在線個人秀，第一場採用買門票的方式，結果隻賣了5000元的票，3天后改成一場網絡生日會，結果虛擬生日蛋糕賣了30萬。

　　“土豪”：導播粉誰我粉誰

　　“我頂多覺得魏一寧唱歌還不錯。”倆月在YY上花了20多萬元的“豬頭”說。

　　在YY，高消費用戶稱自己為“皇族”，但其他用戶更喜歡稱他們為“土豪”。網友“豬頭”就是其中之一。

　　豬頭自稱是沿海某二線城市的個體戶，26歲的年紀擁有一份不大不小的產業。這兩個月，他就在YY上花了20多萬，“我只是普通的二級用戶，YY上我估計得有好幾十人是這樣的（水平），真正要在YY上達到頂級的層次需要每月50萬。”

　　“就像梅蘭芳的主要收入不是門票，而是下面金主興奮時扔到台上的金銀飾品一樣，這也是一種粉絲經濟。”劉明解釋道。

　　豬頭並不了解魏一寧唱的歌，也不關心他的日常生活，只是追隨自己喜歡的YY導播，而幫魏一寧刷票，“我頂多覺得魏一寧唱歌還不錯。”

　　為被淘汰的快男搖旗拉票的YY導播，比較知名的就有上百個，他們負責切換視頻、音樂，回答問題，號召用戶投票，有時也會應粉絲的要求唱上幾句帶動氣氛。導播鱈熊負責的是魏一寧。據她介紹，快男背后的導播以一線、二線的為主，“一線大概是月入10萬以上的，二線大概是月入幾萬的。”

　　“95后”：人海、時間戰術

　　“我總共注冊了20個賬戶刷加油票，我朋友還有注冊了50個的。”典型的粉絲策略。

　　7000多萬，是本次YY復活賽的總票數。不過因為有免費票、特殊時段票數加成的存在，據某互聯網觀察家推測，本次YY大概有1000多萬的票數是真金白銀砸出來的。

　　為了吸引粉絲投票，YY設置了繁復的挑戰賽、攻防戰、周PK賽、總PK賽等多種賽制﹔激勵導播拉票的則有十大動態勛章和五大任務系統。“反正完成不同任務可獲得不同的獎勵啦，勛章還可以在YY裡面展示半年到一年，讓別人羨慕，我們導播為了自己也都會奮力幫快男的。”鱈熊告訴記者。

　　“我們不是土豪，我們要講策略”，在以普通粉絲為主的JF組合貼吧中，有不少這樣的帖子。裡面會詳解如何注冊馬甲、刷免費票、何時有加成，比如說復活總決賽的最后一輪，有40%的加成。“這也是為什麼JF會爆冷勝過之前的人氣王魏一寧”，冷夙孤魅，一個1995年出生的大學新生向記者解釋道。在她看來，今年的快男粉絲一如既往地呈現低齡化的趨勢，“我高中同學都知道，但大學的學姐們了解的就少很多。”她們當然也沒有什麼錢購買加油票，隻能靠在線時間贏得系統免費派送的投票機會。“我總共注冊了20個賬戶刷加油票，我朋友還有注冊了50個的。”

　　貼吧、YY平台上的用戶經常會受到熱心粉絲的鼓動：“還有9小時，還差二十萬票，大家還可以嗎？那些不去刷票的，××永遠都不可能感謝你們！沒有別的理由，我們必須贏！”人海戰術、時間戰術，這是這群沒有什麼錢的“95后”們，享受榮譽並取得勝利的方法。

　　不跳騎馬舞……行嗎？

　　“這種舞，誰愛跳誰跳！”“快男”李萬路不想跟隨YY導播跳《可愛頌》討好粉絲。

　　對大多數快男而言，要在一開始就接受畫著濃妝、說話嗲嗲、動作夸張的導播是一件很難的事情。這一點鱈熊自己也明白。她是學民族舞出身，有本科學歷，是少數具有一定藝術專業背景的YY導播之一。

　　“當時李萬路的導播要求他和她一起跳《可愛頌》拉票，就是賣萌舞，李萬路直接就生氣走了，並說‘誰愛跳誰跳’。”據鱈熊介紹，類似這樣的狀況很多。不跳騎馬舞！不學可愛腔！不做表情秀！不喊麥！這些視頻網站流行的玩法都受到過抵觸，祁漢還曾因為導播要幫他化妝而要求換導播。

　　直到最后，在YY和天娛的合力勸告下，大多數快男才接受了這個事實，就連玩過地下搖滾的白冬冬，都表示：“我覺得隻要哪裡能給我舞台，我就都能上去唱，而且每周六的復活賽現場感覺很好。”

　　真人版偶像成長類游戲

　　“還有9小時，還差二十萬票……我們必須贏！”這是常見的粉絲拉票宣言。

　　對於天娛而言，今年新創的復活戰又有另外的意義，在社交媒體專家申音看來，選秀本質上是一種游戲，“這是真人版的偶像成長類游戲，粉絲們需要陪伴明星一起成長，並影響他們的命運。”在申音眼中，取消短信投票后，“誰票最高誰復活”的賽制是一種變相的補充。

　　在天娛品牌中心經理趙暉看來，復活戰也是一場“評估”，那些被明星評審淘汰的快男，卻能被粉絲們撈回來，“這是市場的一種反饋”，同時，網絡平台毫無疑問延長了快男們的曝光率。

　　YY復活戰裡面那些給快男授勛章、分團體的做法，在申音看來，是典型的“即時激勵、刺激團體榮譽感等游戲的操作手法”，這也是YY從游戲用戶中吸取的經驗。其實天娛也看中了YY的游戲資源，“希望今年的快男能像之前尚雯婕、劉忻一樣做網絡游戲代言人。”