廣電總局叫停"叫賣式"電視購物廣告 黃金時段禁播

10月29日，國家新聞出版廣電總局發布《關於進一步加強衛視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》，要求從2014年1月1日起，各衛視頻道每天18點至24點時段內，不得播出電視購物短片廣告。其他時段播出電視購物短片廣告時，不得使用主持人作宣傳，不得使用“叫賣式”夸張配音。

2009年，原國家廣電總局曾下發《關於加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》，要求上星頻道每天18點至24點的時段內不得播出電視購物短片廣告，播出機構禁止播出介紹藥品、性保健品和豐胸、減肥等產品的電視購物短片廣告和居家購物節目。總局在新的《通知》中指出，近段時間以來，廣告違規問題出現反彈，特別是部分衛視頻道的電視購物短片廣告存在內容夸大虛假、長時間反復播出等問題，造成惡劣影響。

在新的《通知》中，要求從2014年1月1日起，各衛視頻道每天18點至24點時段內，不得播出電視購物短片廣告。其他時段播出電視購物短片廣告時，必須嚴格執行總局相關具體規定，如不得使用主持人作宣傳﹔不得使用“叫賣式”夸張配音、語調、動作等作宣傳﹔不得使用“矯形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產品等。另外，電視購物短片廣告播出時，要在屏幕畫面右上角明確標注“廣告”字樣。同時要求每天每小時播出電視購物短片廣告不得超過1條（次），每條不得超過3分鐘，每天播出同一款產品或同一內容的電視購物短片廣告不得超過3次。（記者許青紅）