《我要上春晚》冠名超億元 體育賽事成為寵兒

　　招標會前企業代表等待入場。

　　今天（18日）上午，在熟悉的面孔白岩鬆的開鑼鼓中，中央電視台一年一度的“重頭戲”2013黃金資源廣告招標競購大會又開槌了。這個國內最大規模的媒體廣告競購活動，仍是熱鬧異常。新聞聯播標版組合10秒廣告1單元正1位置，被青島啤酒以8320萬元拿下。

　　現場招標比例小幅縮小

　　與去年相比，今年中央電視台的廣告招標預售略顯低調，增加了簽約認購的比例，現場招標比例有所減少。“新聞聯播提示收看廣告”、“焦點訪談提要廣告”、19點“新聞聯播報時組合廣告”、22點“整點新聞報時組合廣告”和“天氣預報1+1廣告”均由招標競購改為簽約認購。

　　簽約認購資源和現場招標資源最大的不同在於：現場招標的資源預算規模會相對較大，都是影響力最大、最為黃金和稀缺的資源，以《新聞聯播》、《焦點訪談》這兩檔王牌新聞大片的資源和大型活動冠名為主﹔簽約認購資源則是為了滿足更多不同規模、不同類型企業的需求而設置的，預算等級更豐富，大中小型企業都可以進入，包括冠名、特約以及套裝廣告等豐富多樣的形式。

　　青島啤酒摘下“第一標”

　　頂級黃金時段——新聞聯播時段的10秒廣告，依然是全場競爭最激烈的部分。

　　今年，新聞聯播標版組合10秒廣告採取暗標入圍、現場明標投標，共有正一到正十十個標段。9時30分，號稱“第一標”的《新聞聯播》標版組合10秒廣告1單元正1播出位置，在緊張的氣氛中開始，3100萬元的底價，從7300萬元開始競標。經過近十輪的喊價，當價格進入8000萬元后，舉牌的爭奪就變成了“雙雄爭霸”，在588號企業和532號企業之間不停變換。最終，五輪舉牌后，532號企業以8320萬元的價格摘下了“第一標”。據了解，532號企業為青島啤酒。

　　隨后的正2到正4位置的廣告投標，也基本在858號企業、588號企業和696號企業之間競爭。最終，588號企業以7120萬元拿下正2位置的10秒廣告，858號企業以7050萬元拿下正3位置的10秒廣告，而696號企業則順利以6998萬元拿下正4位置的10秒廣告。據了解，這三家企業中，至少有兩家都是食品飲料行業。

　　消費行業競爭激烈

　　除了新聞聯播的黃金位置外，上午，國美電器還以約1.3億元的價格拿下《我要上春晚》的欄目冠名權。挺有趣的是，對於中標企業，體育頻道總監助理張斌還在現場送出了在包廂裡和馬拉多納吃飯和看球的機會。

　　記者發現，食品、家電、汽車、電商等和百姓息息相關的消費類行業，在廣告資源的參與和競爭上都十分積極。上海通用、上海大眾、克萊斯勒、東風悅達起亞、一汽大眾等主流汽車品牌悉數亮相招標現場，首次呈現招標段車企全家福。加多寶、紅牛兩大競爭對手也是重兵布陣體育營銷。

　　另外，在明年4G大背景驅動下，中國移動、中國電信在黃金資源的投放量增長明顯。而以阿裡巴巴、京東為代表的電商，因為明年行業競爭的加劇，投放量呈現“大年”增勢。

　　體育賽事成為寵兒

　　2014年是體育賽事雲集的大年，從巴西世界杯到索契冬奧會，從仁川亞運會到南京夏季青奧會，一年激情無限。體育賽事營銷，也得到了眾多企業的青睞。比如，紅牛、農夫山泉、青島啤酒都在體育賽事上重兵布陣。中央電視台體育頻道副總監方鋼介紹，幾個體育大賽，無論是國產品牌，還是國際品牌，對於廣告時段的競爭都非常激烈。