央視2014廣告招標再創新高天貓1.4億砸向世界杯

2013年11月19日07:53 來源：北京青年報手機看新聞

原標題：央視2014年招標總額再創新高：天貓1.4億元砸向世界杯

央視黃金資源廣告招標會現場競標企業舉牌熱烈　　攝影/本報記者　吳琳琳

　　導讀：正值中國經濟的轉型之年，素有“中國經濟信心指數”的央視黃金資源廣告招標會備受關注。昨天，來自全國各地的數百家企業展開激烈角逐，昨天一開場，國美電器就以1.31億搶下第一暗標《我要上春晚》冠名廣告，而明標第一標被青島啤酒摘得，其以8320萬中標第一季度《新聞聯播》標版正一位置……

　　10小時爭戰招標額超去年

　　經過近10個小時的爭戰，央視廣告經營中心相關負責人宣布：“2014年央視招標總額穩中有升，超過2013年。”數據顯示，央視2013年招標總額為158.81億元。央視招標總額再創新高體現出各行業企業對明年中國市場充滿信心。

　　北京青年報記者在現場看到，2014年央視招標包括簽約認購和現場招標兩個部分。從2014年招標預售的行業分布來看，食品飲料、家用電器、汽車及相關位居前三位﹔旅游、醫藥保健等行業表現搶眼，增長顯著。

　　各大領軍企業提前征戰世界杯

　　2014年是體育賽事大年，從巴西世界杯到索契冬奧會，從仁川亞運會到南京夏季青奧會，各大頂級賽事為億萬觀眾所期待，世界杯《射手榜》、《巴西行動》，以及直播賽事廣告成為本屆招標企業爭奪的焦點。

　　天貓1.416億拿下世界杯射手榜全媒體合作，世界杯《巴西行動》獨家冠名由耐克以4600萬摘得。此外，加多寶5509萬獲2014年世界杯賽事直播賽第一段正二位置，溢價120%﹔健力寶以2876萬元將正三位置收入囊中，溢價15%﹔飛科以2511萬拿下第二段倒三位置，此位置溢價20%。

　　對於天貓的重金投入，央視廣告經營管理中心方面透露，以阿裡巴巴、京東為代表的電商，因為明年行業競爭的加劇，投放量呈現“大年”增勢。

　　新聞聯播六單元中標35億元

　　新聞聯播標版組合廣告是央視黃金資源廣告中的制高點，各行業領軍企業在此展開激烈角逐。來自第三方數據顯示，“新聞聯播后標版10秒”等六個單元中標總金額高達35.0661億元，溢價91%，同比漲4.5%。

　　“新聞聯播標版組合10秒廣告”，第一單元中標總金額6.9885億元，比標底價平均溢價125.4%，同比漲幅-2.9%﹔第二單元中標總金額6.3492億元，比標底價平均溢價104.8%，同比漲5.5%﹔第五單元標版同比漲幅最大，為7%。

　　現場花絮

　　“本想來抄底結果價格還是漲了”

　　競標企業少了

　　又逢“11·18”，央視黃金資源廣告招標會如期在梅地亞中心多功能廳上演。昨天8點18分，名嘴白岩鬆、董卿、張斌、夏丹、康輝、撒貝寧、王小丫等主持招標大會。

　　北青報記者發現，出席招標現場的企業代表少了，甚至有部分座位還空著。而前兩年最火的時候，招標現場的過道都站滿了人。

　　央視廣告經營管理中心內部人士透露，企業代表來得少了和現場招標的時間大大縮短、現場招標資源比例減少有直接關系。一業內人士告訴北青報記者：“來現場競標的企業越來越理性，很少會出現數十輪舉牌的情況，舉牌次數減少，也縮短了招標會的持續時間。”

　　“競標環節沒有往年激烈”

　　太陽雨太陽能集團總裁陳榮華第六次來參加央視黃金資源廣告招標。“今年是經濟轉型之年，原本我覺得大家會比較謹慎，特意來抄底的，結果今天過來一看，完全不是那麼回事，雖然在競標環節沒有往年那麼激烈的競爭場面，但價格確實漲了一大塊。”陳榮華在接受招標現場接受北青報記者採訪時說：“十八屆三中全會釋放了企業的投放熱情。”

　　口袋裝了1個億來了

　　山東化肥企業金正大第一次參加央視黃金廣告招標會，其副總羅文勝透露，此次來央視投標和簽約認購的合計投入金額超過1億元。他說： “目前大家看到的快消品雖然廣告多，但一年市場規模也就1000多億，肥料市場的規模達6000億至8000億元，我們看到的是未來的市場發展空間。”

　　來自裝備機械行業的華菱星馬集團也是此次招標會的“新面孔”，董事長劉漢如告訴北青報記者：“競拍的項目價格超過之前的預算。”他透露，此次參加招標會的投入總額在1億元左右。

　　財經觀察

　　央視招標預示中國內需轉旺

　　“中國消費”正深刻地影響世界與中國的經濟格局，央視廣告招標預售是觀察中國內需，尤其是消費趨勢的重要窗口。

　　大眾的剛性需求與產品結構升級使得食品飲料行業持續平穩增長。雙匯、加多寶、金龍魚、農夫山泉、露露等龍頭企業投放顯著增長﹔青島、雪花、燕京、百威四大啤酒巨頭搶奪央視黃金資源﹔南方黑芝麻、完達山、十三香等老品牌也登陸央視平台。

　　護膚、彩妝等日化子行業將成為未來主要的增長點。國際化妝品巨頭歐萊雅首次亮相央視招標。本土洗發水企業集體發力，拉芳、雨潔、凱捷科技等紛紛亮相。今年汽車行業強勢復蘇，產銷量大幅提升的同時，在央視黃金資源廣告投放也格外搶眼。

　　電子商務市場已經進入巨頭競爭時代，阿裡巴巴、京東等各大互聯網巨頭也充分利用央視平台提升網絡信任度，紛紛發力，搶佔央視黃金資源。金融行業，工行、建行、農行等國有銀行集體亮相，中國平安、太平洋保險等保險巨頭繼續發力。

　　旅游行業發展的持續升溫，以生態文明建設為支點，山東、山西、江西等旅游強省持續發力品牌形象宣傳。赤峰、蘇州、張家口、昆山等城市旅游局及風景區也閃亮登場，成為旅游行業新亮點。

　　珠寶銷售不斷攀升。夢金園黃金成為該行業第一家投放過億的企業﹔深圳水貝珠寶片區也集群式發力，真牌珠寶、老廟黃金、金葉珠寶等集中亮相。此外，農業作為國家重點扶植的朝陽產業，行業潛力巨大。（記者　吳琳琳）

　　歷屆央視