央視開啟與綜藝團隊聯合制作模式 導演：央視變了

導讀：今年在與央視總編室簽署版權協議時，“聽寫大會”的總導演關正文仍舊心懷忐忑，“當時，我還抱著‘乙方’的心態，提出兩個要求‘今年這檔節目由我來做吧’，‘如果今年我做得好，明年我享有優先制作的權利’。人家笑了,‘關老師，不是這樣談的，我們希望的是，今年、明年您能授權我們央視去做‘聽寫大會’……’”一句話讓關正文突然感覺“世界真的變了”。

近日，央視與《中國好聲音》制作方燦星公司聯合制作綜藝節目《中國好歌曲》引起各方關注。該節目的制作方式打破了央視“自產自銷”的方式，改為央視負責全局把控，“好聲音”團隊負責具體制作，這種聯合制作的模式將在央視明年重點推出的十大節目中廣泛採用。《漢字聽寫大會》就是另一檔聯合制作的樣本。“聽寫大會”的總導演關正文曾將與央視的合作方式比喻為“賞飯”。今年，關正文突然感覺“世界真的變了”。記者昨天分別採訪了“聽寫大會”的總導演關正文和燦星公司宣傳總監陸偉，關注央視的巨大變化。

世界真的變了

“聽寫大會”的總導演關正文上世紀九十年代就開始與央視合作，他曾是《幸運52》、《開心辭典》、《對話》以及央視電影頻道“愛電影”系列的創始人之一。不過在2012年之前很長一段時間中，他曾刻意遠離電視節目制作。“2012年之前，你都看不到任何節目能夠產業化的跡象。作為民營企業，你和電視台的合作方式就是商量好一個制作經費。不是節目需要多少就給你多少的，而是電視台依據台裡團隊的標准撥給你的，有時還要略低於台裡——比自己人價格高，人家為什麼還用你？所以（民營公司）想賺錢隻能靠精打細算，有時甚至在不該省錢的地方省錢。另外，本來是你開發的一個節目模式，做著做著版權就自然歸屬電視台了，你永遠是打工者。”關正文將制作公司與電視台合作的方式比喻為“賞飯”，“電視台‘賞飯’給節目制作方。”

2012年“好聲音”的出現，讓關正文有了“重出江湖”的打算，“在觀眾眼裡，這是一檔好節目，但在我們眼中，它是電視產業化的信號，盡管節目在浙江衛視播出，但所有人都知道這檔節目並不屬於電視台，燦星擁有‘好聲音’在國內的所有版權、制作權，兩家根據收視情況利潤分成，這種對等的合作前所未有。”這種方式后來也被運用於《漢字聽寫大會》中。2011年，關正文所在的實力電傳制作群注冊了“聽寫大賽”的版權，但今年在與央視總編室簽署版權協議時，他仍舊心懷忐忑，“當時，我還抱著‘乙方’的心態，提出兩個要求‘今年這檔節目由我來做吧’，‘如果今年我做得好，明年我享有優先制作的權利’。人家笑了，‘關老師，不是這樣談的，我們希望的是，今年、明年您能授權我們央視去做‘聽寫大會’……’”一句話讓關正文突然感覺，“世界真的變了”。在11月10日舉行的央視2014年重點節目推薦會上，這種印象越發強烈，“主持人介紹推薦人時，金磊的身份是燦星公司副總經理，龍丹妮是天娛公司總裁，他們都不是以個人或者央視某個節目的幕后策劃身份出現的，而是堂堂正正的公司代表，這體現了央視對於合作方的尊重。”

跟央視合作其實自由度很大

《中國好歌曲》是燦星公司和央視合作的第三檔節目，此前兩家聯手打造的《舞出我人生》今年上半年在央視一套綜合頻道播出，曾多次奪得索福瑞城市網收視第一。另一檔共同制作的平民選秀節目《出彩中國人》將於12月在央視露面。“好歌曲”之后，兩家還將在明年7月打造中國首檔武術選秀類節目《中國好功夫》。回溯合作的源頭，燦星公司宣傳總監陸偉多次提到“央視主動上門尋求合作”的誠意。“此前，我們總認為央視很正統、限制很多，真正合作才發現央視的自由度很大，超乎想象。”陸偉介紹，央視對節目隻有兩個基本原則，“其一，要求創新——節目模式最好是前所未有的，原創的、標杆性節目。其二，最好以平民為主角，展示溫暖的、正能量、公益的故事。除此之外，央視對於你請誰當導師、請誰主持、怎麼制作，不會過多干預。”

2013年開始，央視多檔節目採取了與社會公司聯手制作的模式，在陸偉看來，“央視打開了節目制作的壁壘，自己人做不了的就請外人做，既促進了熒屏的多樣化，又為中國電視人提供了機會。”當然，這種合作一定是建立在“洋和尚比本地和尚會念經”的基礎上的。陸偉透露，“好歌曲”等節目中，燦星將按照收視情況參與利潤分成，前提是這些節目收視率一定要超過央視自己制作的節目。“正因為如此，‘好歌曲’雖然是原創的節目模式，但我們對它仍舊有很高的收視預期。因為隻有收視率上去了，才代表著一檔原創節目的成功。”陸偉說。

聯合制作的方式也大大提升了央視節目的時效性。央視財經頻道副總監鄭蔚以脫口秀節目《是真的嗎》舉例說，“我們過去做節目就像大篷車一樣，舞美錄到哪兒，我們就到哪兒，經常不知道下一個地方在哪裡。這次我們跟光線合作《是真的嗎》，光線自己有棚，所有的信息系統、錄制系統都能夠隨時提供。對於時效性選題，我們一般是周一討論選題，然后節目組隨時跟進新聞，直到周四晚上最后一次錄像，節目周六播出，這種方式讓周播周錄成為簡潔有效的過程。”在鄭蔚看來，聯合制作的方式能夠極大地激發電視市場的活躍程度，“打破節目制作團隊的局限，匯聚更多的智慧，催生出更多的優秀節目，令頻道煥發出新的生命力。”