網絡零售增強消費內生動力

數據來源：國家統計局 制圖：宋 嵩

　　現在，隻要是通電、通網、通郵的農村地區，就能讓更多的農產品觸網，農村用戶也有了更大的消費空間和選擇余地。未來國內網絡零售市場還將繼續蓬勃發展，而且將為中國經濟從投資型驅動向消費型驅動轉型注入更強大的內生動力

　　8月份是網絡零售領域的一個時間節點，商務部發布的數據顯示，當月限額以上單位網上銷售額同比增長53%。從行業自身來看，年中電商促銷活動較多，尤其是8月以來多家電商紛紛造節。從宏觀背景來看，8月是大中小學生開學前的一個月，加上傳統節日因素，消費者提前採購也帶動了網絡零售額的增長。

　　總的來說，當前的網絡消費市場呈現出一些明顯趨勢：

　　首先是移動端消費的迅猛增長。消費者從必須通過電腦端網購的限制中解放出來，通過移動端，隨時隨地都可以進行消費。第二是電商下鄉、渠道下沉。過去由於廣大農村地區的商貿流通體系不太發達，農村用戶的消費需求沒有得到滿足，消費潛力也沒有得到有效開發，豐富的農產品無法在更大范圍的流通鏈中實現價值。而現在，隻要是通電、通網、通郵的農村地區，就能讓更多的農產品觸網，農村用戶也有了更大的消費空間和選擇余地。如此廣闊的消費市場意味著巨大的蛋糕，這也正是淘寶、京東等巨頭加快布局農村市場的原因。

　　同時，線上線下（O2O）的發展也進入了深度融合的新階段。線上線下既涉及消費零售業，也涉及生活服務業，比如租車、訂餐、看電影等。隨著線上線下發展進入新的階段，一部分傳統零售企業如蘇寧、國美等打破了實體零售在轉型發展中與自身電商渠道左右互搏的瓶頸，逐漸實現了從採購、消費到配送、售后等環節的充分融合。

　　此外，跨境電商、生鮮電商的發展也為網絡零售市場帶來了諸多亮點。可以預見，未來國內網絡零售市場還將繼續蓬勃發展，而且將為中國經濟從投資型驅動向消費型驅動轉型注入更強大的內生動力。

　　《 人民日報 》（ 2014年09月17日 10 版）