2015年中國網絡新媒體發展呈現六大態勢

《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2016）》總結了2015年中國網絡新媒體發展的六大態勢。

1.網絡新聞資訊業的轉型與移動互聯的崛起

網絡新聞資訊行業是互聯網領域中發展最早且最為成熟的“傳統行業”。其中最具代表性的就是伴隨著中國互聯網技術發展而崛起的四大門戶網站，而新浪、網易、搜狐、騰訊這四大門戶網站的發展與轉型也在一定程度上代表了網絡新聞資訊行業發展的趨勢。作為互聯網媒體產業中的傳統行業，網絡新聞資訊行業近年來不斷受到挑戰和沖擊。沖擊首先來自垂直性專業門戶網站，該類型新聞資訊網站的深耕細作蠶食了原本屬於新聞門戶網站的廣告收入，尤其是汽車、房產、旅游、IT設備等廣告投放比較較大的領域影響最為嚴重。其次，移動互聯網市場的快速崛起更讓傳統門戶網站的轉型變得迫在眉睫，騰訊、網易較早展開門戶網站的轉型，而新浪、搜狐則因為難以適應快速的行業變化而陷入困境。新浪市值從巔峰期近60億美元縮減到不足30億美元，搜狐更是縮減到不足18億美元。而2015年可謂是移動互聯網市場爆發式成長的一年，移動新聞資訊行業發展迅猛。TalkingData公布的數據顯示，截至2015年底，移動端新聞資訊用戶規模達到9億，在移動端滲透率為70.3%。從具體的行業內部細分來看，移動端的新聞資訊行業可以分為綜合信息（綜合新聞）、專業信息（垂直新聞）、趣味信息（趣味新聞）、傳統媒體信息（報紙、雜志）四大塊。從各細分領域的覆蓋率來看，綜合信息類最高﹔其次是雜志與垂直新聞類﹔報紙類主要是傳媒新聞在移動端的延伸，用戶量較少﹔趣味新聞目前用戶也不多。

綜合信息領域是發展最成熟的，但也是競爭最激烈的領域。目前，綜合信息領域的行業格局已經初步顯現，騰訊新聞在TalkingData和艾瑞咨詢的調查中都位居榜首，今日頭條、網易新聞等則緊隨其后。一般來說，傳統媒體開辦的移動客戶端用戶量普遍偏小，影響力不大，僅有鳳凰新聞憑借較高的覆蓋率和用戶使用率能夠進入第一梯隊。在新一輪的媒介融合或移動互聯的轉型中，傳統媒體很可能失去機會，再次掉隊。

2015年移動新聞資訊在經營上也有所創新，眾多新聞資訊平台正在涉足電商領域，完成信息平台與交易平台的整合。其中，垂直新聞類應用在整合中具有一定優勢，跨界發展也較為順利。

2.網絡視頻業在高速發展中漸成格局

2015年，網絡視頻行業仍然延續穩定增長的態勢。艾瑞咨詢的《2015年中國在線視頻用戶付費市場研究報告》顯示，2015年中國網絡視頻市場規模超過400億元，同比增長率為61.2%，其中廣告收入佔比為57.8%，付費會員費佔比為12.8%，版權分銷僅有2.3%。在線視頻廣告市場規模為231.9億元，同比增長52.7%。付費用戶收入達到51.3億，同比增長270.3%。可以說視頻網站的付費市場已經逐步完成了從量變到質變的轉化過程，未來會員付費將成為視頻網站的主要收入來源。

除此之外，網絡視頻行業市場集中度正在進一步增強，愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻、樂視網的四強格局已經初步形成。網絡視頻市場的領先地位與互聯網巨頭們的海量資本投入直接相關，比如阿裡巴巴以56億美元的投入完成對優酷土豆的收購，並開始私有化進程﹔樂視網2015年定增募資48億元，成為創業板有史以來額度最大的定增。大投入並不一定會帶來大產出，愛奇藝在2015年第三季度虧損1.56億美元，優酷土豆同期虧損也達到6850萬美元。也就是說，當前網絡視頻行業還處於淨投入階段，自制內容和版權購買耗資巨大，短期內網絡視頻行業還將持續上演資本運作的大戲。

3.社交媒體市場巨大但贏利模式仍不清晰

2015年社交媒體市場格局基本穩定，作為行業龍頭的微信和QQ依然保持著絕對的優勢地位。據移動互聯網大數據監測平台Trust Data於年底發布的數據，微信、QQ兩大社交媒體月度用戶覆蓋率分別達到86.8%和80%，遠超過第三位微博的21.7%。微信團隊在2015年也發布白皮書稱，其2015年9月微信的日均登錄用戶達到5.7億。

與此同時，社交媒體行業在2015年也呈現出了一些新的特點：（1）用戶層次開始呈現多元化特點，雖然“90后”和“80后”人群依然佔據60%以上的比例，但“70后”“60后”“50后”人群的份額均呈現出不同幅度的增長﹔（2）社交媒體在地域分布上開始下沉，2015年社交媒體在一線城市的滲透率

4.視頻直播掀起投資熱潮

視頻直播行業最早源於視頻聊天室中的直播模式，近年來才逐漸發展成為兩種不同類型的視頻直播網站：（1）演藝秀場類，直播美女主播演唱跳舞陪聊為主，如YY、六間房、網易BoBo、愛奇藝奇秀等﹔（2）游戲直播類，直播各種網絡游戲對戰為主，如斗魚TV、戰旗TV、虎牙TV等。由於，2014年亞馬遜以9.7億美元現金的歷史性高價收購游戲視頻直播網站Twitch，而在2015年初Twitter以8600萬美元收購視頻直播網站Periscope。一時間視頻直播行業被全面引爆。從目前來看，還很難對視頻直播行業的總體規模進行判斷，但該行業的贏利前景已經得到不少上市企業財報數據的支持。百度、網易、新浪等傳統互聯網企業也紛紛涉足該領域，以至於當前視頻直播領域中豪強林立，且彼此差異仍不明顯，未來競爭將日趨激烈。

5.自媒體從小打小鬧拐進融資快車道

2015對自媒體而言不再是小打小鬧的一年，僅下半年就有十余個自媒體品牌獲得風投融資，融資規模從幾百萬元到上千萬元不等。其中，著名自媒體品牌“羅輯思維”在10月20日宣布完成了B輪融資，估值達到難以想象的13.2億元。除了融資，還有自媒體企業直接上市的案例。在微博平台擁有“冷笑話精選”“星座密語”“生活小智慧”等眾多“草根大號”的互聯網自媒體公司飛博共創於12月11日在新三板挂牌上市，成為“自媒體第一股”。但《自媒體人生存狀態調查報告》則呈現出不太樂觀的行業現狀，超過60%的自媒體目前月收入不足10000元，隻有50%的自媒體實現了贏利，近半數自媒體個人月收入不足5000元。不可否認，近年來自媒體的產業價值開始不斷被發掘，在自媒體的發展浪潮中首先造就一批自媒體名人，也造就了一批自媒體品牌。這些已經形成影響力的自媒體人和自媒體品牌大多已經開始了公司化的運作模式，甚至以上市為目標大筆獲取風投。而對於中小自媒體人或自媒體品牌而言，生存無疑是當務之急，而有限的影響力使得他們不得不抱團取暖——結成聯盟。但即便如此，當前自媒體行業還不足以挑戰互聯網巨頭們所把持的平台，自媒體與平台之間的協作關系還將長期維系。

6.IP概念被中國重新定義

2015年被稱為“IP元年”，IP相關產品價值不斷凸顯，IP產品交易呈現爆發式增長，而人們對IP的理解也在不斷延伸。從2014年至今，IP類電視劇可謂稱霸屏幕，《何以笙簫默》《花千骨》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《甄嬛傳》《琅琊榜》等電視劇都是從小說改編而來，也讓投資方賺的盆滿缽滿。

據清科研究中心統計，中國市場共產生IP相關收購42起，其中披露收購金額案例數39起，合計產生並購金額209.59億元，被並購企業行業涵蓋影視、動漫、游戲、小說、藝人等多個領域，平均單起並購金額為5.37億元。IP類企業2015年共產生IP並購23起，涉及並購總額78.74億元。華誼、奧飛動漫、唐德影視等影視傳媒巨頭依舊是並購主力軍，其中華誼兄弟並購數量最多，共有5起，包括游戲IP、明星IP、導演IP等各個方面，總耗資37.36億元。

什麼是IP？2015年世界對於IP的認識在發生變化。IP的英文名詞是Intellectual Property（原意是“知識產權”），但這個概念在中國被賦予了非常神奇的內涵，從可供改編的網絡文學作品、游戲、動漫、網紅等，逐漸轉變成為一種互聯網思潮和全新的商業概念。也就是說，IP不再被簡單的理解為知識產權產品，而是被大大泛化和抽象化了。但不管怎麼變，我們認為IP的核心是知名度和內容，可以把IP理解為：具有能夠把知名度轉化為可消費內容產品的一切東西。它可以是真實的媒介產品，也可以是具體的人，還可以是一句話、一個抽象的理念。“IP化”已經開始成為中國當前很多互聯網媒體發展的目標和方向。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2016）》總報告，社會科學文獻出版社，2016年5月出版）

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