中國傳媒產業未來的整體格局

從市場、技術和資本三個不同層面來看，移動互聯市場經歷了前期的爆發式增長后，市場將逐步進入調整和細分階段﹔人工智能、虛擬現實、自動駕駛等新技術在2015年開始初露端倪，它們或將影響未來傳媒產業的發展趨勢。而2015年互聯網企業的強大資本優勢不斷凸顯，它們或將最終影響中國媒介產業未來的整體格局。

1.人格化與社群化——未來傳媒市場的細分趨勢

互聯網時代網絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，並形成足以贏利的商業模式。長尾的發掘在未來依然具有美好的前景，而垂直化與專業化的細分市場正是網絡媒體對長尾市場的追逐。事實上近年來，傳媒企業在大眾化媒介產品的市場競爭中，市場格局都已經明朗。譬如，在網絡新聞閱讀市場中，傳統互聯網的四大新聞門戶網站格局已經多年未發生變化，移動互聯網市場中騰訊新聞、今日頭條、網易新聞為代表的第一梯隊優勢也較為明顯。在垂直化、專業化的細分領域，很多企業經過了多年深耕，也積累了大量資源與優勢。其中不乏汽車之家、易車網這樣的汽車領域龍頭企業，攜程、去哪兒、途牛、藝龍這類專業的旅游資訊服務類企業，以及58同城這樣的分類信息服務企業。

而未來傳媒市場繼續細分發展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。也就是說受眾選擇媒介產品的依據將不僅是其功能性與專業性，還有包括產品中所蘊含的“人格屬性”，未來的商業模式也將從渠道為王、產品為王、內容為王過渡到人格為王，而“社群化”則是這類細分媒介在傳播過程中形成的受眾組織形態。

2.生態圈競爭

未來的企業競爭將不再是傳統的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯網時代生態圈之間的競爭將成為決定企業生存的重要因素。在互聯網時代，平台的提供商是最關鍵的生態圈搭建者。譬如，蘋果公司建立了iOS平台，就形成了一個生態圈，所有企業都可以進入這個生態圈，蘋果同時指定規則來保証生態圈持續健康發展。生態圈的核心是提供一個平台，使各個成員都能通過這個平台獲益，從而吸引更多成員加入，形成生態循環。生態圈對各個成員形成了一種黏性，讓各個成員難以離開，難以找到替代品。生態圈的各成員之間有競爭，更有依賴，成員必須共同創造價值，才能實現彼此的利益最大化。

目前，國內的互聯網巨頭都在積極發展自己的生態圈，阿裡巴巴深耕Yunos系統長達五年，樂視系統也從電視拓展到手機領域，小米的生態系統更是從互聯網產業直接拓展到生產制造業。在所有的生態圈中，傳媒產業都是不可缺少的重要一環，而傳媒企業對於對生態圈的選擇和生態圈中傳媒產業的布局都將成為影響未來傳媒產業發展格局的重要因素。

3.傳媒倒融合現象

媒介融合一般情況下被認為是傳統媒體與網絡新興媒體之間的融合，融合的過程是傳統媒體將其傳統優勢資源向新興媒體市場轉移。在2015年之后，一種由互聯網企業發起的針對傳統媒體進行收購兼並的“倒融合”開始逐漸成為趨勢。國內互聯網巨頭阿裡巴巴近年來不斷在傳媒領域進行拓展，據媒體報道統計，近兩年間阿裡巴巴已經入股或者收購25家媒體，其中包括《京華時報》《北京青年報》《第一財經日報》《第一財經周刊》《博客天下》《財經天下》《商業評論》《南華早報》等。

“倒融合”之所以成為媒介融合的一種新現象，本質是因為互聯網企業已經今非昔比。經過多年的發展，阿裡巴巴、騰訊、百度這些互聯網巨頭已經成為當之無愧的“巨無霸”無論從資金層面、用戶層面、技術層面，抑或是市場數據資源層面，互聯網企業都已經掌握了融合的主動權，傳統媒體所能做的無非是盡力配合成為互聯網巨頭們的戰略布局中的重要一員。

4.城鎮化與老齡化——傳媒產業的未來空間

城鎮化與老齡化是未來傳媒產業市場格局變化的兩個基礎性的變量。城鎮化意味著以城市為中心的媒介還有市場增長的空間和潛力，而老齡化則意味著媒介受眾的年齡結構將在未來十到二十年中發生根本性的變化。中國快速發展的城鎮化對媒介產業的發展具有很強的促進作用，人口不斷向城市流入也意味著媒介產業基礎設施的建設仍然有市場空間和潛力。

5.人工智能與機器新聞的想象空間

2016年谷歌的人工智能系統AlphaGo4︰1戰勝了韓國職業圍棋棋手李世石，使得人工智能成為關注焦點。

人工智能+傳媒行業也充滿了豐富的想象，而其中最具顛覆性的就是機器人寫手可能在未來取代傳統記者成為新聞生產的主力軍。事實上，2014年7月美聯社開始引入Automated Insights的WordSmith平台自動生產財經報道，不僅顯著地提升了新聞生產效率，還大幅降低了新聞生產成本。2015年9月，騰訊也推出了自己的新聞寫作機器人“Dreamwriter”，新華社也在11月推出了“快筆小新”。在未來幾年，新聞寫作機器人將被國內各大新聞媒體機構中普遍應用，機器人新聞報道在整個新聞報道中所佔的比例將越來越大。 目前，新聞寫作機器人主要應用於財經報道和體育報道領域，完成的報道也主要是那些標准化程度較高的消息、快訊等新聞題材，顯然人工智能在目前還沒有辦法取代人類的創造力和思辨能力。但人工智能對於數據的處理能力和處理速度上的優勢是傳統記者所無法比擬的，物聯網時代的海量傳感器可能使媒體面臨更多的大數據挖掘報道，這將使機器新聞的優勢持續擴大。同時，機器新聞可以用來滿足受眾的個性化閱讀需求，人工智能也以輕鬆地對每個用戶的閱讀習慣進行分析，進而生產定制化的新聞產品。

6.一觸即發的VR虛擬現實

2015年VR虛擬現實技術已經開始走向大眾消費市場，有近百家企業正在從事VR設備的研發和生產工作，市場上銷售的VR頭盔、眼鏡等設備價格從幾十元到幾十萬元不等。雖然VR行業目前看似一片繁榮，但實質上還處於初期的野蠻生長階段，成熟的產品並不多。國內大多數百元左右的VR產品，普遍以智能手機為基礎，技術含量低、兼容性差、畫質乏善可陳。但即便如此，VR技術在未來幾年成為新媒體領域的中流砥柱似乎已成定局。

2015年底百度、阿裡、騰訊先后宣布進軍VR領域。其中，百度視頻宣布結合線上線下的方式推廣VR頻道，聚合優質的VR內容鏈接，並舉辦VR線下體驗活動。阿裡則在2016年2月投資VR研發企業Magic Leap，並成立自己的VR實驗室。騰訊也公布了Tencent VR SDK及開發者支持計劃，並首次系統地闡述了騰訊在虛擬現實領域的規劃。中金公司研究報告指出，VR產業市場規模有望在3∼5年內突破萬億元大關，硬件設備、娛樂內容、跨界服務三大投資機會將不斷顯現。隨著硬件技術的日益成熟及內容資源的豐富，2016年將迎來VR產業的“黃金元年”，市場規模有望超過300億美元。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2016）》總報告，社會科學文獻出版社，2016年5月出版）

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