2016年將迎來VR產業的“黃金元年”，市場規模有望超過300億美元

《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2016）》指出，2015年VR虛擬現實技術已經開始走向大眾消費市場，有近百家企業正在從事VR設備的研發和生產工作，市場上銷售的VR頭盔、眼鏡等設備價格從幾十元到幾十萬元不等。雖然VR行業目前看似一片繁榮，但實質上還處於初期的野蠻生長階段，成熟的產品並不多。國內大多數百元左右的VR產品，普遍以智能手機為基礎，技術含量低、兼容性差、畫質乏善可陳。但即便如此，VR技術在未來幾年成為新媒體領域的中流砥柱似乎已成定局。

2015年底百度、阿裡、騰訊先后宣布進軍VR領域。其中，百度視頻宣布結合線上線下的方式推廣VR頻道，聚合優質的VR內容鏈接，並舉辦VR線下體驗活動。阿裡則在2016年2月投資VR研發企業Magic Leap，並成立自己的VR實驗室。騰訊也公布了Tencent VR SDK及開發者支持計劃，並首次系統地闡述了騰訊在虛擬現實領域的規劃。中金公司研究報告指出，VR產業市場規模有望在3∼5年內突破萬億元大關，硬件設備、娛樂內容、跨界服務三大投資機會將不斷顯現。隨著硬件技術的日益成熟及內容資源的豐富，《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2016）》預測，2016年將迎來VR產業的“黃金元年”，市場規模有望超過300億美元。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2016）》總報告，社會科學文獻出版社，2016年5月出版）

2015年全球圖書雜志出版業發展良好

《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2016）》指出，2015年全球圖書雜志出版業發展良好。

（1）全球圖書雜志出版行業的總收入持續增長。

受到數字化技術的沖擊，全球圖書消費收入持續數年下降后於2013年開始回升。這主要歸功於一些出版商成功的數字化轉型戰略舉措，使得電子版圖書的收入增長得以彌補印刷業衰落導致的損失。全球圖書出版的總收入預計在2019年以1.3%的復合年均增長率達到1283.4億美元，相對於2014年全球圖書出版的總收入增長近83億美元。在全球圖書出版市場中，現在居於第十位的印度將成為2014年后圖書部門收入增長最快的國家。這主要受益於其國內中產階級人數的快速擴張。

圖書出版業中，消費類圖書收入的漲勢將較前幾年有所放緩，2015∼2019年預計復合年均增長率隻有0.8%。但是，隨著數字化圖書市場規模的不斷擴大，消費類圖書收入仍有一定的提升空間。

（2）在平板設備高度普及的國家，電子版消費類圖書的收入增長更加強勁。

由於設備本身的便攜性使得讀者能夠隨時隨地獲取海量的圖書資源，平板設備將會成為全球消費類、教育類與專業類圖書收入增長的關鍵。而在美國、英國、韓國和新加坡這些平板設備高度普及的國家，電子版消費類圖書收入佔圖書部門總收入的份額有望率先超過40%。

（3）教育類圖書收入增速將逐漸超越專業類讀物。

過去幾年中，由於專業類圖書的普及率較高，其數字化轉型最為迅速，因此專業類電子圖書增長速度在數字圖書部門中位居翹楚，也使專業類圖書收入的增長率居高不下。但普華永道最新的預測數據顯示，從圖書部門的整體收入來看，在2014∼2019年，全球教育類圖書的收入將以2.0%的復合年均增長率持續增長，而消費類和專業類圖書收入的復合年均增長率則分別為0.8%和1.6%。這一方面受益於教育類出版商，尤其是高等教育出版商對於電子圖書業務的持續投資﹔另一方面則由於印刷版教育圖書在課堂使用上依舊佔據主流，使得印刷版教育圖書的市場僅有小幅衰退。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2016）》，社會科學文獻出版社，2016年5月出版，第351頁）

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