亞太、北美與西歐仍是傳媒產業的領軍地區，發展中國家新興市場表現出巨大潛力

《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2016）》指出，娛樂及傳媒產業的發展呈現區域性特征。

1.亞太、北美與西歐市場是傳媒產業的領軍地區

根據麥肯錫咨詢公司公布的《2015全球媒介報告》，2015年全球媒介產業花費居首位的是亞太地區，以5583.59億美元佔據了全球傳媒總花費的33.15%，北美與西歐分別以4970.51億美元與4075.98億美元的支出列於第二位與第三位。與之相同，在消費者支出方面，亞太地區以4194.44億美元佔據了全球媒介消費者支出的34.72%，而美國則佔據了全球消費者支出的26%，西歐佔據了25%。

而從全球傳媒的廣告收入層面來看，北美依舊是業內領袖。在2015年，北美地區的廣告收入達到了1801.60億美元，超過亞太地區的1389.15億美元與西歐的1043.22億美元居於首位。據預測數據顯示，這一排位還將延續至2019年。

2.新興市場的傳媒部門收入增長率最高

雖然北美、亞太與西歐地區佔據了傳媒產業的大半江山，在傳媒部門收入增長率方面，發展中國家的新興市場，特別是拉丁美洲和中東市場表現出了巨大的潛力。據《2015全球媒介報告》，在2015~2019年，拉丁美洲的傳媒產業總花費和廣告收入的復合年均增長率都以超過10%的成績遠高於其他國家和地區。而中東地區則是未來幾年內消費者支出增長速率最快的地區，復合年均增長率可達到12.8%。

普華永道的統計數據也顯示，傳媒與娛樂產業各細分部門在新興市場上發展更為迅猛，特別是傳統媒體在發展中國家依舊有很大的上升空間。例如，尼日利亞和秘魯將成為2015~2019年間教育類圖書增長率最高的國家，年復增長率分別為7.1%和8.0%。同一時間段，秘魯和中國雜志部門的收入也將以8.5%和8.3%的年均復合增長率在世界范圍內領先。而隨著國家內部的經濟增長與文盲率降低，中國和印度將成為全球報業發展的驅動引擎。

3.全球數字鴻溝持續擴大

雖然新興市場和發展中國家的娛樂與傳媒產業普遍呈現出迅速發展的趨勢，然而，從全球范圍看，數字鴻溝依舊明顯存在，並呈現出不斷擴大的趨勢。

根據世界經濟論壇發布的《2015年全球信息技術報告》，新興市場在數字化技術方面與成熟市場相比還是存在較大的差距。報告通過“網絡就緒指數”（Network Readiness Index）對“全球143個經濟體在利用信息技術推動經濟增長和改善民生方面的成就”進行評估，結果顯示，許多大型的新興經濟體在數字化方面的發展仍然與發達國家有一定的差距。以發展中國家的代表“金磚四國”為例，俄羅斯與中國的“網絡就緒指數”勉強算作“較好”級別，分別名列41位和62位，略高於中游水平﹔而巴西和印度的“網絡就緒指數”則分別以84位和89位居於中下游。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2016）》，社會科學文獻出版社，2016年5月出版，第360~362頁）

2015年東南亞地區成為全球傳媒產值增長最快的區域之一

《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2016）》指出，2015年東南亞地區成為全球傳媒產值增長最快的區域之一。

2015年，東南亞傳媒產業產值增長9.7%。2015年亞洲新興國家經濟下行，但傳媒產業卻保持穩健增長：東南亞本報告中的東南亞國家僅包括印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南6國。和拉丁美洲拉丁美洲國家指阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、多米尼加、厄瓜多爾、墨西哥、秘魯、波多黎各、烏拉圭、委內瑞拉11國。兩地區都以9.7%的增長率並列增長速度最快的地區。北亞北亞指中國、中國香港、中國台灣與韓國等經濟體。與中東非洲增長率為8%，居於次位。北美北美國家指加拿大與美國。國家增長率為3.8%，也是自2007年來的最高增長點。與此同時，歐洲諸國媒體產業增長率介於0.1%∼2.4%，也印証了歐洲經濟的疲弱不振。

1.傳媒產值：泰國高居東南亞之首，印度尼西亞、越南的增長速度最快

泰國堪稱東南亞傳媒大國，2015年傳媒產值為33.49億美元。自2007年至今，泰國連續8年穩坐該區域第一，菲律賓居第二。在增長方面，印度尼西亞和越南傳媒產值持續高速增長，除了直追泰國與菲律賓，也早已超過傳媒產業較傳統保守的新加坡和馬來西亞。

2.電視產業：越南、菲律賓電視市場佔有率分別高達90%、84.4%

電視產業在東南亞國家一枝獨秀，2015年平均市場份額達63.5%，僅次於拉丁美洲國家，全球排名第二。網絡視頻（online video）和手機電視成為當地人們的新寵。通過多個屏幕更自主的、更隨興的、更互動式的收看視頻，是東南亞受眾越來越普遍的趨向。

3.報紙產業：趨於邊緣化，馬來西亞、新加坡報業發展較好

2015年，東南亞多國報業總體市場份額僅達17.2%，面臨邊緣化危機。但馬來西亞和新加坡卻是例外，兩國報紙市場份額分別是48%和38%，依然是當地產值最高、最具影響力的媒體。

4.廣播產業：陪伴依舊，為菲律賓、新加坡、馬來西亞第三大媒體

根據尼爾森的調查，2015年菲律賓、新加坡與馬來西亞廣播產值的市場份額均高居本國市場8.7%以上。以收聽率而言，馬來西亞10歲以上廣播受眾高達93%。新加坡收聽率排名前三的電台依然是中文電台。

網絡時代的廣播，除了延伸至播客和網絡廣播（podcast and internet radio）之外，廣播和其他媒體兼容並存以及提供手耳並用的陪伴特性，將使得廣播的生命延續。

5.互聯網、社交媒體：普及程度高，后發優勢明顯

2015年東南亞各國電子媒體、手機和社交媒體同比增長15%，東南亞地區活躍網民達2.52億，佔本地區人口的40%，活躍的社交媒體使用者達2.33億，手機持有人數達7.76億，滲透率達124%。其中互聯網普及度平均達56%以東南亞六國（新加坡84%，馬來西亞67%，泰國54%，越南50%，菲律賓46%，印度尼西亞34%）平均值計算。，超過全球平均（44%），而社交媒體使用率平均為50%，也高於全球平均（31%）以東南亞六國（新加坡67%，馬來西亞59%，泰國58%，越南40%，菲律賓47%，印度尼西亞31%）平均值計算。Facebook雖然是本區域最普遍的社交媒體，但是Line在泰國的使用人數已接近Facebook，同時Viber在菲律賓也正成為更受歡迎的社交媒體。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2016）》，社會科學文獻出版社，2016年5月出版，第407~410頁）

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