泛社交媒體時代來臨，中國社交媒體將走向世界

社交媒體以其巨大的力量影響並改變著中國，2015年更凸顯了社交媒體帶動的政治、經濟、技術和文化等各領域的發展。第二屆世界互聯網大會召開，“約談十條”“賬號十條”等政策法規的出台，體現了政府在互聯網治理方面的努力。“互聯網+”成為國家戰略，促進了社交媒體在經濟領域的發展，如微信支付日益主流。可穿戴設備、虛擬現實等軟硬件的技術突破，給社交媒體未來發展帶來新的活力。彈幕、網絡電台等基於圖片、音視頻的多元社交，進一步豐富了社交媒體的形式和內容，也帶動了整個傳媒產業的發展。

隨著移動社交的廣泛應用，中國的社交媒體呈現出多元化發展的特征，滿足用戶在不同場景中娛樂、工作和生活等多方面的需求。綜合類社區因為起步早、積累用戶多、功能多樣化等原因，成為目前社交媒體的主要陣地﹔新型的垂直類社交則因領域不同、應用場景差異化，呈現出多元化發展的勢頭。

《中國傳媒產業發展報告（2016）》預測社交媒體將呈如下發展趨勢：

泛社交媒體時代的來臨。隨著線上線下的不斷融合、移動終端的普及和APP的盛行，社交媒體越來越深入地嵌入我們生活的諸多場景。社交的內容和形式不斷拓展和延伸，圖片社交、視頻社交、娛樂社交、職場社交、婚戀社交、匿名社交等，甚至是傳統的健身運動也因為朋友圈中的晒步和排行，實時分享運動的成就和快樂，將個人化的運動變成了社交化的分享內容。

社交媒體的平台化發展。泛社交化促進了分享經濟的發展，讓商品、服務、信息、數據等資源通過社交網絡進行相對精准地分享流動，這種以用戶為核心的社交分享也被認為是低成本、高效的營銷方式。正因為如此，各類社交媒體基於社交功能聚合用戶資源，不斷整合支付、理財、購物、餐飲、游戲、交通等領域，表現出平台化發展的趨勢，例如微信的紅包和支付功能、豆瓣東西的電商導購、人人網的金融轉型等。

中國社交媒體走向世界。作為全球政治經濟的有機組成部分，包括微信在內的社交媒體不僅持續地挖掘國內市場，同時也在積極拓展海外市場。百度在2010年起就積極地在東南亞、非洲和拉美拓展市場，微信目前已經推出20多個語言版本，覆蓋超過200多個國家，在2015年的季度報表中騰訊公司也明確提出通過春節紅包等活動持續提升海外市場的用戶參與度。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2016）》，社會科學文獻出版社，2016年5月出版，第193,204,205頁）

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